吴太感康：一枚会粘贴的感冒药，新型直播战役

今广网 2018-03-01 19:17

本案例为【2017DMAA中国数字营销大奖银奖案例】

案例名称：吴太感康：一枚会粘贴的感冒药，新型直播战役
广告主：吴太感康
执行时间：2017年9月24日
报送单位：上海介陌广告传媒有限公司／Shanghai Creatife Media Advertising Co.,Ltd.／介陌互动
品牌类别：药品与保健品类
参选类别：创意内容组直播类

营销背景：
药品如何做社会化营销，是个有难度的课题——受限于行业特性，药品品类传播存在巨大阻碍，局限与传统传播老套路中，无法与消费者近距离产生高粘性互动。致使传统品牌与消费者产生距离感，吴太感康始终谋求更新的方式触达粉丝，打破传统形式束缚。更好地融入当下传播环境，扩大市场需求及认可。

营销目标：
1、产品的话题打造：从产品会粘贴的功能出发，提炼粘贴表达爱的角度，并转化为年轻群体最容易讨论的“ 女友感冒，直男怎么回应才能保命”的直男话题。
2、明星直播造势：邀请直男第一女神柳岩和吐槽大咖李诞，共同发起一场直男话题直播秀，明星真人现场直播示范产品新功能，“会粘贴的感冒药”，引导消费感冒使用习惯，以及教会直男为主的群体如何关爱感冒的身边人；
3、突破药品品牌传播现有局面，创新形式展示，更快速触达消费者；
4、提升品牌吸引力及好感度，增加老用户粘度，提高吴太感康的市场份额占有率。

营销策略：
一、为产品功能注入社交话题
提出“当女生说她感冒了，直男如何回应才能保命”的课题，从而让会粘贴的感冒药，变成一个趣味性的社交话题。
二、流量明星吸引关注
携手直男女神柳岩及吐槽作家李诞合作进行一场贴法直播，由情侣关系切入，趣味演绎。
二、深度沟通真爱贴法
明星嘉宾现场互相发起问答，嘉宾即兴展示，设定情景下自己出其不意的贴法及贴心话；
三、粉丝互动，贴法征集
明星现场与在线粉丝实时互动，征集贴法

核心创意：
明星坐镇，三大直播平台同时段直播推流，4路视觉高清输出，直击社会热议话题，将吴太感康药品新包装及功能最大程度曝光；
1、感康重磅出击，携手直男女神柳岩、吐槽诗人李诞进行一场针对产品新包装，可粘贴功能的直播互动；
2、一直播、花椒、斗鱼三大直播平台同步推流直播；
3、针对直男不懂如何关爱女神话题展开热烈讨论，明星现场贴法展示，场景式教学；

营销效果与市场反馈：
直播观看量:2105万
最高同时在线人数:1347万
点赞量253.3万
微博话题#会粘贴的感冒药#阅读量:1140万
在短暂时间内，感康成功混入年轻人的社交圈
官方粉丝自然增长过万，还收获了网友贡献的一大波UGC

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