牵手京东狗JOY，伊利紧握三大传播关键：IP、AR、KOL

京东宝贝趴作为母婴行业的狂欢节深受万千妈妈关注，而伊利作为奶业巨头，将本次活动作为契机牵手京东狗JOY，且深度借助了AR技术与百万粉丝的网红宝宝测评，凭借这三大传播关键，伊利再一次抢占了年轻妈妈群体的注意力。

现在的JOY不仅仅是京东的吉祥物，随着京东近年来一系列合作，可以看出京东推动JOY的IP化。在《变形金刚5》与《正义联盟》中先后现身，推出了无数联名款商品，与当下最热吃鸡手游合作，都为JOY带去了更多曝光，JOY就这样渐渐地从一个平面形象变成了一个炙手可热的品牌IP。伊利在京东宝贝趴这场狂欢节中，牵手的不仅仅是京东狗JOY，更是JOY这个IP背后的巨大流量，品牌在与这个拥有巨大流量的IP合作中获得更多曝光。

伊利这次创新的将AR技术结合到了定制化产品礼盒上，推出了“AR京喜涂鸦宝盒”，年轻妈妈通过扫描京东狗JOY，就可以通过AR技术，把涂鸦变成动画，和宝宝一起体验立体AR讲故事的乐趣，还能与京东狗JOY合照。

科技加上趣味性能够帮助宝宝发挥创造力的同时，更让年轻妈妈与宝宝能够亲近互动，且年轻妈妈作为日常生活中的炫娃狂魔，隔三差五就把宝宝的照片po上社交网络上，这样的举动也为京东JOY与伊利的合作带去更多的曝光。

在移动互联网时代，kol的影响力毋庸置疑，而精准营销是品牌们拿手好戏。面对特定消费群体，定制化的推送讯息，以达到精准投放的目的。伊利就邀请了拥有百万粉丝的网红宝宝——小蛮带来首发评测，以视频的形式向大众展示“AR京喜涂鸦宝盒”各项趣味。

视频仅上线半小时，播放量就已突破10万，而后视频播放总量达327万，达到1771万海量曝光的成绩，在社交网络上引起巨大声量的转发与讨论，成功促使更多消费者跟风购买和体验了礼盒产品，不管是曝光还是销售都得到了巨大提升。

伊利紧跟移动互联网的脚步，通过IP、AR、KOL这个三大传播关键，在这场狂欢节中前瞻先机，获得巨大曝光的同时，更抢占了年轻妈妈群体的注意力。传播就是这样，IP也好、KOL也好，都是一条传播的捷径，内容也需要借助多方势力才能获得更多曝光与更广泛的传播，而互助推广APP在扩大传播范围与精准传播都有不俗表现。

它是一款借助大数据、社交网络等技术手段来实现传播且精准传播的传播类工具，在连接了国内众多社交平台后，再通过聚合每个用户在社交网络的影响力，借此形成巨大的传播力，“投放量”在投放时借助每一个内容创业者的社交圈来为自己的内容扩大传播渠道与曝光，而“智能推荐”能让内容的标签自动匹配分发触达目标用户，他们都为了更广泛且更精准的触及目标用户而存在。