欧姆龙血压计X好奇心日报：微妙的人性实验

今广网 2018-03-01 19:36

本案例为【2017DMAA中国数字营销大奖银奖案例】

案例名称：欧姆龙血压计X好奇心日报：微妙的人性实验
广告主：欧姆龙
执行时间：2017年8月22日
报送单位：上海介陌广告传媒有限公司／Shanghai Creatife Media Advertising Co.,Ltd.／介陌创意互动
品牌类别：药品与保健品类
参选类别：创意内容组原生广告类

营销背景：
大多数医疗行业的传播，受限于行业特性，多年来跳不出传统老套路，欧姆龙品牌始终在谋求打破行业传播现状的途径，更好地融入当下传播环境，跟进消费沟通形态，扩大市场需求和认可。

营销目标：
将品牌真正的优势清晰化，建立和提升欧姆龙血压计源自日本的品牌实力差异，展现血压计领先高端科技质感，强化消费者对产品的区域认知，提升品牌市场占有率和忠诚度。

营销策略：

一、找准产品真正优势
在血压计市场中，各类产品的正常测量其实并无差距，但是，当出现复杂的血压状况，比如脉搏特别微弱的时候，血压起伏特别细微的时候，依然能够做到精准的，只有欧姆龙血压计。任何状况都能做到精准测量，便是欧姆龙的真正优势。
二、发现恰到好处的洞察
每个人的内心都是极其复杂的，随时随地都在发生着微妙的变化，比如陌生男女之间的一个对视、比如收到一份礼物的惊喜……这些微妙的变化都会引起血压的波动，这些波动都会被欧姆龙血压计捕捉。当一台足以捕捉细微的血压计，刚巧遇到了微妙莫测的人性，欧姆龙血压计的洞察因此诞生——能够测量人类内心的微弱变化的血压计，才算得上精准。
三、将科技梗转化为话题
如何将欧姆龙血压计的“精准”更好的展现在消费者的面前，是这波campaign的出发点。太严谨、专业的方式，消费者难以理解也不愿接受。那么消费者最爱看什么？——八卦！因此，我们决定用“八卦的方式去说严肃的事”！这样不仅能够吸引关注度，还能拉近医疗健康品牌与消费者之间的距离。因此我们借助男女生之间、人类内心的微妙波动，将欧姆龙“精准”的产品诉求，转化为生活话题，用“男人不经撩”、“女人不好惹”的话题方式带出洞察和产品，在话题讨论当中让消费者了解欧姆龙血压计的精准。

四、妙用平台助力话题传播
欧姆龙携手好奇心日报，制作探索人性的好奇实验，发布社会话题。外围同时发声，微博发布话题讨论，引起男女互怼；微信男性kol与女性kol、亲子类kol全面配合，继续“挑起”男女争端。将产品“精准”的形象深入人心。

核心创意：
人会掩饰，但精准的血压计，从不会撒谎。
再细微的内心波动，欧姆龙血压计都能捕捉蛛丝马迹。
1、将欧姆龙血压计源自日本的极致精准优势，可视化，可辨别，是整波推广的出发点
2、跨界好奇心平台，通过好奇心人性实验的角度，软性展现产品优势，内容化，话题化。
3、以视频为核心物料；微博、微信kol围绕“好奇心”话题进行全平台传播，
4、借助七夕热点，对男、女内心情感进行深度挖掘；
5、内心的微妙变化源自人性的微妙，并会体现在血压的波动上，对血压微小变化的精细捕捉，正是欧姆龙血压计的优势；
6、将严谨专业的高端科技，转化为消费者接受度较高的话题，进行产品特性的挖掘与传播。

营销效果与市场反馈：
好奇心日报
曝光量： 11，521，317
点击量：119，817

KOL发布
微博：回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽、影视迷基地；
微信：石榴婆报告、琢磨先生、亲子营、
行业网站：广告门、数英网、socialbeta

视频观看量达成
总曝光量：6600w+
视频播放量：605.5w+

宝宝篇

男人篇

女人篇

（责任编辑：admin）