中秋月光晚餐跨界营事件

今广网 2018-03-01 19:57

本案例为【2017DMAA中国数字营销大奖银奖案例】

案例名称：中秋月光晚餐跨界营销事件
广告主：国瓷
执行时间：2017年9月
报送单位：深圳道里广告有限公司
品牌类别：服饰与生活用品类
参选类别：创意内容组社会化营销类

营销背景：
国瓷永丰源，是2016年的G20峰会元首夫人午宴用瓷、2017 金砖国家峰会宴会用瓷及金砖五国峰会礼宾用品，是当代国宴用瓷的设计者和领导者品牌。
营销目标：
2017年下半年是品牌的销售年，国宴市场属于高端但低频市场，品牌消费场景需要从低频消费场景，延伸至家宴、社交宴和一人宴等高频消费场景
营销策略：
一二线城市的中产阶层是用瓷市场里最大的群体，也是家宴场景消费的主力。中产阶层最大的问题在于因为忙碌而鲜少接触到家庭用瓷用餐。而我们洞察到他们内心的对家庭对团聚的渴望，因此我们希望让品牌成为鼓励并激发他们团聚的一种生活载体。因此有了这波最浪漫中秋晚餐的事件。
核心创意：
情绪营销——抓住中秋渴望团聚的全民情绪，发起运动。
体验营销——跨界最好的生鲜电商、精挑最好的用餐地点、布置最有氛围的环境，只为他们创造一次与众不同难忘的中秋晚餐体验。
用心讲品牌——故事不是凭空捏造。挖掘参与者的心声，形成传播的品牌故事，与更多的目标用户共鸣。
案例展示：

营销效果与市场反馈：
在活动期间，微博总阅读次数达1000万次，其中国瓷永丰源官方微博阅读量达200余万次。
活动视频微博播放次数达169万次；
60多条网媒报道，仅新华社客户端浏览量达13.9万
成功地在中产消费群中建立国瓷永丰源的食宴消费场景连接。

（责任编辑：admin）