南宁城市肖像计划_今日广告ADTODAY

今广网 2018-03-01 19:26

本案例为【2017DMAA中国数字营销大奖银奖案例】

案例名称：南宁城市肖像计划
广告主：广西保利
执行时间：2017年6月
报送单位：深圳市里里网络有限公司
品牌类别：房地产类
参选类别：创意内容组整合营销类

营销背景：
1、保利虽然以央企姿态迅速领航广西南宁楼市，但市场竞争异常激烈，万科、恒大和本地荣和、嘉和“楼市四小龙” 正在不断威胁着保利的“龙头地位”。
2、相对于万科和本地品牌，保利品牌的认同度不够，特别是在保利文化地产的品牌理念已仅停留在认知阶段，认同度不够

营销目标：
我们在品牌传播层面，急需通过跨界的方式，建立起品牌和这座城市的文化认同，从而让“文化地产领导者”形象辨析度更清晰

营销策略：
1、广西南宁，曾经长时间徘徊在中国的边缘城市，随着东盟国家战略下抓住机会，快速成为东盟核心城市、北部湾桥头堡，成为中国不可忽视的影响力城市。经济被认同了，南宁人依持保持着“小满但乐观”的文化面孔，我们希望这种真正的原生文化精神被更多人看到和肯定，从而让这城市文化自信更好地被延续下去
2、因此，我们确定与中国最好的人像摄影师肖全合作，开启一项城市级的肖像计划运动——为南宁人拍摄一张可能是一生中最美的肖像，既为为南宁记录下一批珍贵的时代印象，又让保利“支持并鼓励文化发展”的文化地产领导者形象树立起来。

核心创意：
充分挖掘肖全的影响力以及市民对肖像拍摄的巨大热情，利用移动媒体、技术创意、朋友圈广告等创意手段，在一座500万人口的城市，上演了一场接近人人皆知的文化运动大戏，更为广西挖掘了一批具有影响潜力的本土“名人”，如作家东西、民族记录家梁汉昌等

营销效果与市场反馈：
1、征集报名H5启动，上线短短四天就吸引了16635人报名参与
2、肖全老师为近300名南宁人拍摄时代肖像
3、保利·肖全时代肖像展开展，共展出100余幅肖全摄影作品，其中含52幅南宁人肖像作品，开展期间吸引超10万人次参观
4、整体爆光量300万——朋友圈广告触达100万人次，广西同城、南宁楼市探秘等大V报道曝光量100万次，户媒爆次量100万，整体爆光量达300万

（责任编辑：admin）