回家吃饭万科跨界公益营销

未知 2018-03-01 21:52

案例名称：回家吃饭万科跨界公益营销
广告主：深圳万科品牌
执行时间：2017年7月
报送单位：深圳道里广告有限公司
品牌类别：房地产类
参选类别：创意内容组整合营销类

营销背景：
2017年深圳万科品牌提供“城市配套服务商”形象的第三年。

营销目标：
让品牌更有温度，更符合当下消费群体的体验习惯。去年我们策划了一波“回家吃饭”的城市跨界活动，并取得了极好的反响，我们确空将这城市活动升级为品牌化节日运动，在往后的每一年里，都以品牌运动为城市带来更多家庭的温馨时光

营销策略：
淘宝网5月发布《中国空巢青年图鉴》，空巢话题引发人们对家庭陪伴的讨论。我们抓住这波情绪，联袂深圳地铁与本来生活，发起了第二季#回归家的味道#城市战役活动，以公益X艺术X明星的形象，持续唤醒深圳人对“回家，其实是一次家人陪伴”的重视。

核心创意：
1、情绪营销——淘宝网5月发布《中国空巢青年图鉴》，我们将空巢话题转换到人们对家庭陪伴的话题上。
2、跨界营销——万科（住）X本来生活（吃）X深圳地铁（行），覆盖生活的大多面，以共同目标为使命，三方资源整合，形成巨大的传播势能。
3、公益+艺术——公益是火，艺术是柴。众人拾柴火焰高。
4、体验营销——无论是线下艺术馆，还是家宴活动，都以“给人们一场最生动的体验”为目标，也让体验其中的人感受到了满满的关怀与家的味道。

营销效果与市场反馈：
1、以近一个半月的筹备，实现曝光量达500万+的城市战役，让奔忙中的全深圳感受到了暖暖的人文关怀
2、公益售卖所得的公益基金，捐赠给“壹基金”温暖包项目
3、让#回归家的味道#成为这座城市的公益招牌，也增加品牌亲和力，实现从传播到线下体验到最终的公益项目落地的真正闭环

（责任编辑：admin）