《带我去远方》携手爱他美，全方位联动塑造超级IP

在纷繁复杂的综艺市场，一档由巧豆传媒联合腾讯视频共同打造、爱他美独家冠名的《带我去远方》的儿童教育节目可谓是一股清流。节目每周三晚8点上线腾讯视频，目前播出四期播放量轻松突破2.3亿，掀起无数话题热点，第四季度儿童教育类节目全网关注度TOP 1的名号当之无愧。节目通过学龄前素人孩子的6站体验经历，培养他们对中国传统文化的热情和探索世界的好奇心，在保证节目趣味性的同时，亦是一本可供家长学习的“完全育儿手册”。
 

      《带我去远方》是一场探索未知之旅，远方小分队的脚步踏遍高山大海与城市乡村，从海南到香港，从海滩到古镇。这样的远方既能让孩子们沐浴星光，欣赏野外的自然风光，也体验到市井乡情，感受中国传统文化的神奇。几位萌娃都处于幼升小年龄段，旅程当中不止有趣味游玩，还寓教于乐。他们练习击剑，培训紧急逃生，学习安全知识、科学知识，另外，节目组也注重儿童的心灵成长，培养孩子独立的人格和旺盛的好奇心，带最爱的他去最美的地方，在一处处远方发现美和感悟美。
 

相较以往的儿童教育节目，《带我去远方》的模式创新和制作突破非常多。节目展现了孩子之间、孩子与明星之间的多层代际关系。节目设定了六个王国，包括海洋王国、时间之国、童心王国、冒险王国等等，让每个嘉宾都拥有一本“成长护照”，在这个奇幻之旅，用孩子的视角来看待千奇百怪的外面的世界，同时他们也随机迸发出无数惊喜，儿童的真实自然成为节目最大的魅力。
 

       远方之旅的明星被赋予全新的角色定位，他们在节目中褪去明星光环，没有人设、特权，他们甚至不是主角，他们只是“园长”和“副园长”。他们的作用一方面为了保护孩子们的安全，一方面也是透过他们的视角和与孩子的相处中发现孩子的特性。作为两个孩子的妈妈，侯佩岑带娃经验丰富，温柔又细心，担当园长重任的她，俨然是一枚“定海神针”。副园长则是靠眼神就能演戏的王彦霖，在远方小分队当中，成为阳刚之气的担当。王彦霖总是自带萌点，面对小朋友，像大哥哥一样地与他们相处，时不时皮一下很开心，笑点十足。
 

每一站“国王”或“城主”的设置，令嘉宾与萌娃展开趣味互动。像是林更新化身的海洋之王，虽然频频装严肃，却一口大碴子味，搞笑又幽默；胡彦斌暖心变身“音乐城主”，带着孩子们感受音乐的魅力；王嘉尔则成了“童心城主”，回归初心，找回真实的纯粹的自己，与孩子们一同成长……嘉宾萌娃的互动，火花不断，引人期待。
 

这场旅行是嘉宾与萌娃的共同探索，实现了双向成长，在照顾萌娃的同时，嘉宾也收获感悟，被潜移默化地影响着。侯佩岑坦言：来之前曾经有顾虑，“我两个孩子都带不好，怎么带六个？”然而录制过程让她绽放小宇宙，挖掘出女汉子潜质，更深刻感悟到要适当放手，“他们比我想象地要勇敢很多！”王彦霖逗比搞笑的同时，也逐步担当起重任，虽然感叹带孩子“心累”，却累并快乐着。在旅行当中，他也渐渐发觉孩子身上的善良与使命感，感叹：“每一个孩子都是大人！”
 

       一手打造《带我去远方》的巧豆传媒，一直致力于孵化IP，做内容的垂直化开发。熟谙娱乐市场，堪称娱乐内容风向标。相较其他制作公司，巧豆传媒拥有更为丰厚的营销经验，在打造一档有初心、有意义的儿童教育节目，“鼓励中国新一代父母带宝宝尽情探索体验，让宝宝绽放无穷小宇宙”的同时，巧豆传媒也与节目独家冠名商爱他美联手，以线上+线下联动的方式，玩出更多花样。
 

优质IP不仅仅是纯粹的内容体现，更具有整合度和延展性。整个“带我去远方”的IP价值，除了体现在优质节目内容所带来的播放量、社交媒体话题等数据上，更从线上延伸到线下，将流量转化，将内容扩充，进一步实现价值链接。例如举办的线下“萌娃海选”活动，通过垂直化的平台，吸引更多的家长参与其中，从而进一步强化品牌的概念，扩大节目的影响力，再比如与多平台的定制路线合作，便很好地完成了节目内容的扩展和延伸。
 

正如节目出品人符玉清所说：“节目的品牌化营销不仅仅是在节目中把品牌的露出做好。作为希望在亲子母婴节目内容行业深挖慢耕的内容运营团队，我们非常迫切可以将节目IP的合作边界充分拓展，在和消费者也就是我们核心用户的沟通上，和品牌一起去做价值链接，即从IP与品牌合力，将好内容去做沉淀与圈层突破，然后，在消费者各个场景中，构建以内容为主导的消费者沟通场景，包括线下活动，母婴亲子旅行，亲子知识群，亲子产品电商，亲子教育短视频等，生养育教的沟通价值链条上，和品牌共同成长。”