抖音出海：TikTok的日本狂欢

今日广告 2018-12-28 10:22

过去几年，中国的互联网产品在海外成功落地的不多。抖音国际版TikTok可谓一枝独秀，很有借鉴意义。
从去年上半年开始，TikTok就陆续在海外落地，直至今年第三季度的数据显示，TikTok在IOS系统免费APP下载榜单上名列前茅，同时TikTok在日本的落地反响之大在数个海外落脚点中脱颖而出。今年12月25日是TikTok的第一个圣诞节，在日本，第一个季节型挑战赛正在火热开展。围绕着“圣诞雪舞秀”的主题，TikTok对日本年轻人展开全面式覆盖营销宣传。

此次TikTok联合了格力高、Shoei Delicy、百度、Kitkat和Shiseido Medical等多个品牌多维度地展开活动。

作为深受年轻人喜爱的“酷潮”APP，TikTok一经推出就吸引了大量日本年轻粉丝的关注。有了粉丝的追捧和推荐，TikTok在海外市场也如鱼得水。

从2018年12日14日起TikTok的用户只要进入挑战赛页面，进行点击参加挑战赛就可以选择使用里面的圣诞礼物贴纸及音乐进行视频拍摄；用户可以配合音乐节奏，进行“把手伸到要摘的礼物下面，握拳摘取悬挂着的圣诞礼物，跟着音乐节奏，完全露出手掌，礼物呈现在手上”等动作的拍摄，上传分享视频即可获得圣诞礼物。

本次TikTok的圣诞挑战赛结合了开屏、信息流、红人、站内私信、定制化贴纸等几乎所有的商业化流量入口资源，利用“摘礼物”等主题引发年轻粉丝的围观和传播。在寒冷的冬季激起一众沉迷于手机世界的年轻人配合音乐动起来，形成另类的节日火爆气氛。

TikTok现已成为日本最主流的短视频平台之一，含盖了大量人气网红、KOL，极大地影响着海外网民的购买决策，通过这些网红和KOL引导以达到更加精准营销是TikTok活动的本质。以圣诞挑战赛为名，用一个简单易行的主题引发大量用户的传播，加之网红和KOL的引导，其有着喜人的效果。

（责任编辑：admin）