玛吉斯江南游活动整合营销

2018-03-01 21:57

案例名称：玛吉斯江南游活动整合营销
广告主：玛吉斯轮胎
执行时间：2017.08-2017.10
报送单位：上海优屏文化传媒有限公司
品牌类别：汽车类
参选类别：创意内容组整合营销类

营销背景：
玛吉斯轮胎是1967年成立的中国台湾正新橡胶工业股份有限公司旗下的品牌之一，是世界上最大也最受尊敬的轮胎公司之一。选择玛吉斯轮胎的人都知道，他们在生命的各个阶段都依靠玛吉斯轮胎，从孩童时期所骑的第一辆自行车到职业、交通工具及兴趣的转换。玛吉斯轮胎为了回馈消费者，举办了“玛吉斯江南游活动“线下购买轮胎有奖回馈。品牌希望这次的活动可以线上线下联动，不仅仅是一场线下的促销活动。而是希望利用这次活动机会可以在线上传播中重点体现品牌宣传。

营销目标：
提升品牌知名度与美誉度，吸引大量关注，围绕活动建立O2O营销闭环，通过线上传播促进线下终端销售，提升市场占有率。

营销策略：
1、针对有车人群，宣传上希望从品牌端出发而非促销信息的发布让受众了解玛吉斯活动，从而让消费者先从感兴趣的角度去了解活动和品牌。
2、由点及面，提升品牌知名度，全方位覆盖优质目标潜在客户。
3、利用信息流投放+外链H5互动+微博品牌速递，微博、微信KOL发布+网红、现场直播针+新闻发稿等多方面整合营销策略，吸引用户关注，提升产品声量。

核心创意：
针对江南游活动，连接线下购买线上抽奖我们搭建了一个玛吉斯江南游江南游体验的H5游戏。游戏主要是通过赛车飘逸形式让受众体验趣味的同时引出玛吉斯带你江南游的过程。同时线上的海报设计也是江南水乡的画风，在视觉上让受众感受活动的吸引。
精准定位目标人群，围绕资讯媒体（一点资讯）及汽车媒体（爱卡汽车）展开深度合作，通过广告位、技术性内容、评测打榜、口碑软文等方式，提升线下活动关注度与参与度。结合时新的HTML5互动技术、APPs合作、事件营销引爆品牌关注度。通过创意有趣的交互形式，吸引消费者关注、参与、分享，并结合线下终端、公关活动等，形成完整的品牌O2O营销闭环。

营销效果与市场反馈：
曝光媒体通过爱卡汽车和一点咨询主要是找到有车人群，同时微博微信KOL协助传播玛吉斯江南游H5游戏。受众在玩游戏的同时了解到玛吉斯活动买轮胎江南游活动。同时后期直播网红和汽车专业网红身临现场体验玛吉斯测试场体验玛吉斯轮胎的测试。客户品牌价值极大的提升，影响力不断提高，客户非常满意，营销效果获得客户的肯定。
微博曝光8,079,939次，一点资讯曝光6,918,669次,爱卡汽车曝光166,626,676次。活动H5参与共1861人购买轮胎上传照片。3位网红主播中2位主播夺得直播时段江苏省热门榜。1位主播获得花椒直播时段全国热门榜。

（责任编辑：admin）