空中婚礼_今日广告ADTODAY

今广网 2018-03-01 19:30

本案例为【2017DMAA中国数字营销大奖金奖案例】

案例名称：空中婚礼
广告主：港龙航空/国泰航空
执行时间： Nov 21st, 2016 - Jan 18th, 2017
报送单位：麦肯·光明广告有限公司上海分公司 / McCann Worldgroup shanghai
品牌类别： 航空服务与旅游
参选类别：创意内容组整合营销类

营销背景：
港龙航空公司为与国泰航空更好地协同运作，港龙航空更名为国泰港龙航空。国泰航空以及国泰港龙航空在中国市场品牌及其服务的知晓度较低。品牌借助这个重塑品牌的战役，和中国年轻消费者建立联系并且提升品牌服务知名度。这次战役借助独特的创意—35000英尺高空的空中婚礼，来象征着两家公司未来更加紧密的合作。
这次战役与多家媒体，机场，意见领袖深度合作办了一场真实的空中婚礼，同时通过多种渠道全方位为与年轻消费者建立品牌对话。

营销目标：
品牌的知名度较低，需要借助这场活动让消费者了解品牌的产品，服务和连系无间的品牌体验。

营销策略：
我们通过35，000英尺的高空婚礼，将品牌广告战役变成消费者主导的品牌体验互动战役，让消费者参与并切身体验国泰航空与国泰港龙两家航空公司更加紧密的合作和为消费者提供的乘坐体验。

核心创意：
“空中婚礼”创意概念来自于一个简单而又不简单的消费者洞察 – 在中国婚礼是一件大事儿，每一对情侣都想拥有最与众不同的婚礼体验。那我们为何不举办一场真实在35,000英尺的高空婚礼，将品牌广告战役变成消费者主导的品牌体验互动战役，让消费者参与并切身体验国泰航空与国泰港龙两家航空公司更加紧密的合作和为消费者提供的乘坐体验。

营销效果与市场反馈：
这场活动让品牌知名度呈两位数上涨，共产生了近639万曝光和超过177万的正面互动。
这场持续了两个多月的活动，使品牌意识和理解水平提高了两位数，同时产生了强劲的消费者参与度，产生了6.39亿的印象，以及超过177万的积极互动。

空中婚礼 MARRING IN THE AIR

（责任编辑：admin）