统一老坛外科风云植入营销

今广网 2018-03-01 19:44

本案例为【2017DMAA中国数字营销大奖银奖案例】

案例名称：统一老坛外科风云植入营销
广告主：统一企业
执行时间：2017.2
报送单位：上海统量广告有限公司
品牌类别：食品与饮料类
参选类别：创意内容组影视植入类

营销背景：
植入电视剧，已经是各大品牌曝光自家产品最为有利的渠道之一，方式无非是情节植入、道具场景植入、演员口播、甚至于是近两年较为流行的中插小剧场，而在所有的植入中最重要的是可以让TA记住品牌，且可以将品牌和电视剧连成一线，达成1+1>2的传播效果。

营销目标：
统一老坛借助《欢乐颂》热播时流行的段子：“来碗老坛酸菜面，不要酸菜不要面，只要老谭。”此次在《外科风云》中试图将“双坛（谭）”做一波联合效应。

营销策略：
1.官微预热期发布#酸爽科科科 #话题，通过发布会现场照、及剧集开播倒计时，告知TA统一老坛将会在剧集中出现，并带给大家不同的福利活动。

2.在官方微博上发布开播福利微活动，告知TA统一老坛将会在剧集中出现，并带给大家不同的福利活动。

3.剧情植入高潮处、引发大量网络平台弹幕推送，网友纷纷开启神脑洞，产出UGC。

4.北京卫视合力引爆舆论话题，上演一出老坛劝架记，统一老坛不仅是植入，还是有戏份的，在逗趣欢笑的视频内容中加深TA对品牌的印象。

5.剧集开播当天，统一老坛官微同步发送福利有奖微活动，吸引大批粉丝互动参与，产出UGC。

核心创意：
1，前期预热，《外科风云》开播前倒计时海报、发布会预热。
统一老坛化身为粉丝，将《外科风云》开播前的动态告知TA，让TA除了在电视剧官微可以获取信息之外，在统一老坛官微也可以得到剧集的最新消息。
2，开播中期，紧跟剧集发展，顺势发布福利活动，吸引粉丝留言互动转发，打造除电视剧官微之外的最大讨论剧情阵地。
以讨论剧情动向作为微活动的主要内容，将各大主演签名照及统一老坛作为奖品，吸引大批产品粉丝及剧集粉丝关注，引爆电视剧《外科风云》搜索热度
3，剧集植入高潮，全民自发解救“老坛（谭）”
通过剧中人物情节设定，将统一老坛无情地洒落在地，引发粉丝全民解救“老坛”，将品牌成功植入，而非“直入”
4，首播北京卫视剧集地官微，上演老坛劝架记，植入的统一老坛也是个“角儿 ”
北京卫视剧集地将统一老坛化身为“和事佬”，将剧中庄大夫、陆大夫吵架场景转变画风，让人又喜又爱，加大“解救老坛”事件曝光率。

营销效果与市场反馈：
1.话题阅读量：16.4万，讨论量：2424（没有任何KOL推动的情况下）
2.腾讯视频粉丝自发弹幕量：32.7w

3.微活动粉丝积极互动，引发了大量的粉丝UGC

（责任编辑：admin）