探店专访：意符创意，把微信互动广告做到极致

今日广告 2022-06-21 11:49

如今，微信图文的创意和传播威力可能远超出你的想象。

当微信公众号打开率降低、品牌微信内容逐渐疲乏、用户新鲜度不断减退的现象出现时，有这么一群人的出现正在打破微信图文的想象 —— 让原本单方面传递的品牌内容，通过微信交互设计给予用户更深入、沉浸式的创意互动体验。

而这群人便来自上海的意符创意(IF)，专注于互动交互与创意洞察。“意符“是交互设计中的专有名词，代表用户与产品发生交互行为的提示或引导。而意符创意则是以创意交互为门把手，打开了品牌和用户沟通的新大门。

2017 年，还在读大学的 GL，因为自身兴趣研究起了交互设计，当时的交互设计还停留在网页端，而在研究的过程中，GL 偶然发现 SVG 交互代码也可适用于微信图文，就这样 GL 在大学期间成功试水创作了不少 SVG 技术可实现的微信图文作品。

你有试过在微信上轻抚过一缕发丝吗？这是 GL 在大学期间完成的第一个 SVG 小作品。至今我们仍可以在杜蕾斯、局部气候调查组等各类账号上看到类似的创意↓

机会是留给有准备的人的，当微信成为国民社交软件之后，从 2020 年起，GL 所开发的 SVG 作品逐渐被更多品牌所认知和运用到。就这样，原本地质工程专业的他，毕业后正式转行成为一名技术创意人，创立了公司“意符创意”，目前公司以创意部、技术部和客户部门为主，团队以 95 后年轻群体为主，尽管目前规模不大，输出的作品数量和质量倒是非常强。

在公司成立这些时间，意符服务了超 300 家品牌，涵盖互联网、汽车、运动、零售等各个行业，创立之初意符专注在 SVG 技术的内容实现上，而随着团队对技术的愈发熟稔和成熟，也让意符有底气成为了 SVG 领域中不仅懂技术，还会玩创意的团队。

品牌的营销传播是否有效，很大程度上取决于媒介投放的效果，而微信作为品牌最重要的官方渠道之一，其内容输出的阅读量和传播效果毫无疑问是大家最为关心的指标。

当用户对于一般品牌微信内容略显疲乏的状态下，SVG 微信交互图文的出现，就像是平平无奇的品牌日更中，让人眼前一亮的惊喜：通过文字可视化，图片可视化，能让枯燥的内容动起来。

至今，意符为众多品牌已输出了 4000+ 篇微信图文内容，其中有不少 10w+ 的推文。也许你看到过的微信交互图文，就有出自意符之手的作品↓

此篇美团内容为意符创意的原创交互模型，模拟 Windows 系统的 BUG 弹窗，当窗口逐步释放在用户眼前带出巨量信息，同时交互区域的逐层叠加很容易获得交互惯性，通过交互设计制造触发惯性，快速培养用户交互习惯，吸引用户连续点击并持续获取信息。

不得不说，品牌出“BUG”这样的反向操作，总有一种出其不意的小心思能吸引到用户，毕竟大家都有“看热闹不嫌事儿大”的心理，当最终看完内容恍然大悟时，一定会转发分享点个赞再走了。

另一篇 10w+ 内容和美团有异曲同工之妙，由意符为腾讯小鹅拼拼所做的交互推文，文章标题《[测试]双十一推文（今天发》↓

本作品在内容主旨上整合双十一中那些被人熟知的原生梗，以找 0 的奇特角度切入内容，看似无厘头内容在末尾引出「0元购」的品牌营销活动后，使推文在意料之外情理之中。在交互上，开头模拟推送事故的噱头引发读者阅读兴趣，而在点击中找「0」的过程将内容信息逐层释放，让整篇文章有逻辑的阅读线索。

在意符创意为宝马中国所做的交互作品中，延续运用了许多由意符原创的交互模型，由意符研究的推文通常都会在宝马品牌账号作为首发，而一经发出便能引起全行业内的学习和模仿热潮，也推动了宝马成为交互创意的业内品牌标杆之一↓

对于品牌的微信 KV 内容，也能通过 SVG 技术玩出极具巧思的创意。意符为小鹏汽车制作的主 KV 海报推文，文章素材只有一张主 KV 海报和一条宣传视频，最后团队将简单的主 KV 的元素拆分赋予动效的方式呈现↓

悬念式的开场动画设计引人注意，文内精准拟态了篮球运动动画，同时借用弹跳的作用力与反作用力效果，让图文自然而然向下展开呈现，最后篮球掉落借用蒙太奇手法带出宣传视频，让整篇文章一气呵成地呈现在用户面前，简单又别致的创意。

在传统图文时代，用户始终是信息的被动接受者，对于信息接受程度不可控，而 SVG 交互图文可以利用用户好奇心调动积极性和参与感，从而主动捕捉逆袭。

明显感受到，SVG 微信图文带来的新鲜感的确能够激活品牌内容运营和阅读体验，也能让用户更友好地接受不再单一的品牌内容，从而与品牌建立更紧密的情感联系。

在媒介渠道多样的当下，品牌在微信官方渠道的精准发力则显得更为重要。从原本小众的 SVG 交互设计，到这两年被各大品牌所熟知和运用，足以证明 SVG 微信图文交互会成为接下来品牌微信的主要内容趋势。

普通的图文无法再满足用户口味，意符所能做的就是突破图文的创意想象：目前团队能实现的 SVG 技术种类繁多，以此满足品牌客户对内容创意上的各类需求，包括视听结合、信息折叠、图文游戏、拟态设计、拟物装置、答题测试，沉浸式长图等。

与此同时，意符技术团队也和微信团队保持紧密的沟通合作，及时交流最新的技术模型和平台兼容性，很多新开发的互动创意，也会在微信官方账号「微信派」，以及腾讯官方账号「腾讯」上进行应用。从而让微信图文在今后能承载更多有趣丰富的创意内容，提升用户对品牌内容的积极体验，助力品牌内容的激活。

可以说，不论是 SVG 技术和内容创意的输出，意符都在领行业之先，也在为品牌和用户打开一扇充满惊喜的新大门。

（责任编辑：adt001）