焦点，因爱常在；壁虎也是虎；美的温暖到站丨案例精选02月01期

未知 2022-02-15 13:47

第36期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.焦点，因爱常在

品牌主：小米
代理商：天与空

入选理由：
摆脱冰冷参数，用爱感染你我。为了推广小米12，在年末之际，小米用一支关于爱的春节视频，围绕“万物追焦”这一功能，释放品牌温度。视频讲述了一位女儿以主角之姿站在舞台上时，以为全世界都在看追光下的人，却不知道舞台之下，也有默默凝视她的目光，而那双目光正来自于自己的家人。小米手机的“万物追焦”功能，镜头能够自动而准确地追随你关心的那个人的身影，让ta始终站在你爱的视线里。这是属于小米的爱意，也是来自科技的温度。

02.壁虎也是虎，梦想路上的庇护者

品牌主：Audi 奥迪
代理商：Saatchi & Saatchi 盛世长城

入选理由：
迈入中国三十年的奥迪，在新春虎年到来之时，用“壁虎”诠释新的品牌概念，在契合中国新年生肖的同时，也传递出奥迪不同的精神力量。提起“壁虎”，我们第一反应就是奥迪，是quattro，是四驱。在奥迪的新春影片中，奥迪将壁虎扩展成更大的品牌精神，代表着奥迪进入中国以来，一路陪伴着每一个追梦人，成为他们奔赴梦想之路上的“庇护”。故事讲述了发生在中国腾飞的三十年间，1998年、2010年、2022年三个虎年，并选择了三款奥迪经典车型Audi 100、Audi Q5、Audi e-tron CKD，由范伟倾情出演，让更多人看到“壁虎”的精彩人生。

03.神奇车站，温暖到站

品牌主：Midea美的
代理商：赞意 Goodidea

入选理由：
在疫情成为常态的今天，寒冬早已不仅仅是气温而已。为此，美的希望用一场公益性质的社会实践，召唤出藏在我们心里的春天。美的在这场冬季雪景中建立起了一座暖冬公交站，融融的橙色灯光把北京的冬天烫破了一个洞。当陌生人坐在两端，便可开启站内的空调暖风，在等车的间歇温暖片刻，彼此间感受到对方的信任与善意，点燃这座城市的温度。后疫情时代下，美的借助这样的方式，给消费者播下了爱的种子。

04.青岛啤酒的虎年潮范儿

品牌主：Tsingtao 青岛啤酒
代理商：MAX Communication 上海

入选理由：
热闹春节，潮范不止步！作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒在国内最热门雪场之一的松花湖滑雪场，进行了一场时尚前卫的国潮企划。青岛啤酒携手国际知名时尚设计师 Humberto Leon 和 Carol Lim 联名企划了艺术空间——青岛啤酒「TIGER. FIGHTER. TOGETHER. 2022 虎年一起潮」。不仅艺术空间明星发布打卡Vlog，青岛啤酒和两位设计师联名推出的系列时尚单品更拍摄成了超模演绎版TVC。热闹气氛，潮范十足，话题讨论刷屏各大社交平台。

05.奥利奥虎年大戏《没大没小》

品牌主：Oreo奥利奥
代理商：SG胜加

入选理由：
很多人小时候过年回家，都会遇到这样的困惑——明明看起来比我小，但是按照辈分，还是得恭恭敬敬叫一声叔叔、姑姑、爷爷等等，实在是不好意思叫出口啊！在奥利奥虎年大戏《没大没小》中，正是基于这样关系的“小姑”和“大侄子”上演了一场斗智斗勇的新年奇遇，带来一段带泪的“友谊”故事，玩心不分年龄辈分，玩在一起才是年！逗趣的内容不仅点燃了虎年热情，也传递出奥利奥玩乐的品牌属性。

06.告别团圆尴尬，练就过年牛掰症

品牌主：红牛 Red Bull
代理商：有氧 YOYA

入选理由：
春节期间，年轻人总要面对层出不穷的尴尬场面——亲戚尬聊、红包拉锯等等，为此，天丝集团红牛®维生素风味饮料不断激励年轻人突破自己，勇敢秀出不设限的真牛精神。品牌从现阶段年轻人面对过年的各种尴尬症出发，提出了——“过年牛掰症”的话题，并邀请了不同圈层的KOL加入，以超大的脑洞魔性演绎#原来这就是过年牛掰症#。不同于以往硬怼的方式，我们让各路达人在过年期间秀出自己的牛掰技能，过一个不设限的新年，让相聚更添热爱。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

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（责任编辑：adt001）