让技术说话；写不正的字帖；好事要成双丨领案周榜2月03期

未知 2022-03-01 17:26

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第38期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.用技术说话，让科技成为每一个人的超能力

品牌主：科大讯飞
代理商：SOULO 英扬传奇

入选理由：
2022冬奥会在2月20日正式结束，并且为世界人们展示了冰雪运动的魅力。期间，许多品牌借势冬奥，获得了巨大的曝光和好感度。身为2022冬奥会与残奥会的自动语音转换与翻译独家供应商，科大讯飞也用一种独特的方式展现了科技的力量，并打破了科技理工男的刻板印象。除了将为期16天的冬奥故事复刻《清明上河图》1：1以画卷的方式展现出来，科大讯飞还巧妙地利用产品变形而成的超能战士，将冬季奥运会的运动项目一一呈现，用人工智能的技术卖点呼应冰雪运动的取胜要点，既起到生动形象的科普作用，也着实火出圈了一把。

02.有些答案云知道，有些答案云也在找

品牌主：阿里云
代理商：Blank

入选理由：
近日，阿里云推出了一则品牌片，问题不少。结合近年来互联网的发展，人工智能、大数据、信息技术都遍及大众生活的方方面面。短片先是提出了一个问题，再用阿里云工程师脑中的无数个小问题去寻找答案。没有晦涩难懂的技术知识，没有“高大上”的宏伟目标，最终阿里云用空着一半的工位告诉人们他们的工位，无处不在，以接地气的方式告诉互联网的发展是为了造福幸福生活。具有画面感的文案本身为观众构建了一幅工程师奔走大街小巷的场景，而从问题中来到问题中去的态度更将自身的发展与时代使命绑在一起，寓意深刻。真的是很有质量的一支短片，不仅说出了阿里云想要说的话，其背后也饱含着对工程师、程序员等互联网行业从业者的歌颂。

03.年过了吗

品牌主：飞书
代理商：W

入选理由：
虽然2022新年已经过去近1个月，但对于许多人而言，他们不过年，取而代之的是努力工作，为生活奔波。因此，W为飞书制作了一首关于不过年的人的歌：《年过了吗》。“世间癫狂·我不狂·又何妨”是整首歌的核心立意，而W也将自由又癫狂的创作状态在歌词中显现得淋漓尽致，一句句饱含着希望的歌词触动人心，让人为之动容。这首《年过了吗》与《回上海》《回武汉》都是W在过年期间的贺岁歌，动人的同时又获得了长尾效应，收获了业内的一片好评。不少人也为背后代理商W提出了建议：以后专心出歌。

04.写不正的字帖

品牌主：腾讯公益慈善基金会
代理商：英扬传奇

入选理由：
今年的冬天格外冷，无论是南方的湿冷还是北方的干冷，人们储备更多的服装及供暖设施来抵御严寒，而中国高寒地区却由于缺少供暖设施与资源，学生的手总是被冻僵，影响着他们的学习与生活。为了帮助这些高寒地区需要帮助的孩子们，腾讯公益提出了“写不正的字”进行传播与互动，在照着字帖描却永远写不出正的字的过程中，每一个体验者逐渐疑惑，而最后谜底是高寒地区的孩子们手被冻得通红而无法写正字，也就引起了体验者的共感。最终，这次campaign获得了4040万+的曝光和130万+的点击量，并筹集了4万+的善款，帮助4000多名学生的小手告别严寒。相信这样的项目背后，每一个体验者的心中都能升起一股暖流，对抗着寒冷。

05.元气开工，吃好一点

品牌主：饿了么
代理商：天与空

入选理由：
近日，饿了么上线了一条魔性的动画片，真实重现了打工人年后上班不适应、疲倦等状态，并挖掘了3个让大众有共鸣的开工情绪点：一上班就昏昏沉沉、为冲KPI花式PK业绩、老板画大饼，最终以具备性价比的一人食为打工人加油。动画以饿了么的e作为魔性记忆符号点，做了魔性吃豆人的不同演绎，并在2月22号上线，获得不少的关注度。整个项目虽然简约，但选择以“开工”和“20220222”的角度宣传一人餐，以逗乐的方式给用户传输元气与快乐，有效传递出产品的dna，加强了品牌与年轻消费者的情感关联。

06.好事要成双，拯救强迫症

品牌主：卡萨帝
代理商：深度传播

入选理由：
2022年2月22日，被称为最有爱的日子，许多品牌也在这一天送上了美好的祝福。家电品牌卡萨帝由其空调的双塔设计切入，并结合这个特殊的日期，提出了一个非常符合中国人心理的洞察：好事要成双。短片从取名到对称结构到成双成对的幸福生活，都体现出中国人对于好事成双的美好愿景的期盼，借好事成双地引入，卡萨帝给观众打造强烈的记忆点，继而顺理成章体现出产品的独家卖点——双塔设计。这样的创意讲究时效性，却也给市场带来了惊喜，而好事成双也很好地把握了用户心理需求，给整个双塔设计产品带来了独特的寓意与价值。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿
企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）