领案周榜03月01期_今日广告ADTODAY

未知 2022-03-24 14:54

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第39期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.饿了么写诗了

品牌主：饿了么
代理商：天与空

入选理由：
城市的浪漫离不开它的烟火气。最近，饿了么在人民广场地铁站写了19句拼贴诗送给上海，每一首情诗，是对上海的爱，也是我们生活在上海的缩影。饿了么从平台上214个品牌logo中摘下文字，拼贴成一句句情诗，也串起了在上海的生活。除了地铁站的情诗表白，饿了么还用一支治愈短片，捕捉上海的诗意片段。沪语独特的腔调，将一句句情诗娓娓道来，说尽了这座城市的包容与浪漫。浓浓情意，令人流连忘返。

02.从“凌”开始，找到相似的精彩

品牌主：中国银行
代理商：博放广州

入选理由：
冬奥会的举办让谷爱凌一度成为观众心目中的新晋“顶流”。青春洋溢的她展现出无限的活力。这样的她也成为一种品牌的“香饽饽”。作为2022年北京冬奥会的指定银行——中国银行一直在不断突破自我，有着永远年轻向上的品牌精神；而谷爱凌作为新时代下的优质体育偶像，她让世界看到了她的年轻活力、多元和无限的可能性；因此，两者的合作通过挖掘彼此间的特点，通过一支带着自由，年轻，没有边界的符号的片子提升和传递了中国银行品牌形象。

03.软支撑，真的撑住了

品牌主：Bananain 蕉内
代理商：GOODZILLA 意类广告上海

入选理由：
属于女生私密的内衣广告如何做才能既不引起反感而又传播好产品特点？最近，蕉内围绕软支撑这一特点打造了一支萌趣视频，邀请影后周冬雨演绎柔软也有支撑力的蕉内文胸。视频中，周冬雨通过躺在猫的身上，落入泳池，漂浮空中等意象，巧妙突出软支撑这一品牌特色，精准拿捏，可爱又有趣。

04.你眼里的上海是什么样的

品牌主：饿了么
代理商：LPI

入选理由：
一想到上海我们想到的是，这座城市和城中人不失温热的精明，无处不在的精致以及洇入人间烟火的精神气，这所有的一切都代表着他们对于美好生活的追求与期盼，而饿了么「省时省力」即是为了这样舒心恬适的生活而存在的。为此，饿了么推出一支短片，从一个外卖小哥的视角切入，去讲述发生在这里的人和事，用一种偏纪录片的形式刻画生活在上海的自在与适意。通过短片，饿了么希望增强「非餐业务」的外卖零售心智，让消费者在更多元的生活场景中想起饿了么。
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05.再罕见也需要被看见

品牌主：Baidu 百度
代理商：BIGDOOR 大门

入选理由：
我国罕见病患者高达2000多万人，每年新增病患超过20万人，却只有在今天才有可能被大家看到，治疗贵、治病难、不被社会接受.....他们面临的困难远比我们看到的多的多，再罕见也需要看见。2022年2月28日是第十五个国际罕见病日，百度希望让改变从看见开始，让我们用特别的方式认识「罕见」。于是，百度推出系列海报，让罕见疾病被更多人看到，了解并正视它们。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选
分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿
企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）