领案周榜03月03期_今日广告ADTODAY

未知 2022-03-24 15:08

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第41期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.方太《地球情书》的续写

品牌主：FOTILE 方太
代理商：SG胜加

入选理由：
5年前，方太用《油烟情书》感动万千人；5年后，方太用《地球情书》续写爱意，让爱蔓延至更大的家园。在历史长河中，每个时代用自己的方式塑造美好的地球，《地球情书》将每段故事拍成影片，讲述对地球友好的方式。影片同样挖掘出品牌背后的温度，传递出方太保持创新科技的初心，将“仁爱”思想根深于每一个产品线中，把环保低碳的科技产品落实到千家万户。

02.全民反诈你参与了吗？

品牌主：微信支付
代理商：光盒动力广州

入选理由：
“你下载反诈app了吗？”这一话题在去年一度成为热搜榜上的热门内容。反诈警官老陈也开始受到越来越多人的关注。在抖音平台上更成为热门主播。此次微信支付与反诈警官老陈合作，利用“警察”和“反诈主播”的双重身份，将身份跨界做到底，让老陈尝试说唱出道。《全民反诈齐参与》的歌曲MV凭借朗朗上口的歌词以及中毒洗脑的旋律，用风格化的画面创意形式呈现，令人耳目一新。

03.一只更好的鸡，一块更好的肉

品牌主：卤味觉醒
代理商：ONOFF 随时关张

入选理由：
最近，卤味觉醒发布了首支品牌TVC。作为一个新品牌，需要通过一种更具差异化的表达方式才能达成与消费者之间的沟通与交流。产品拿得出手，品牌玩得起来，才能合力打动见多识广的年轻人。整支TVC以真鸡（白羽鸡）为主角，全程真鸡实拍，脚本基本靠鸡走出来，讲述好鸡的标准。

04.她，其实没那么难懂

品牌主：Casarte 卡萨帝
代理商：深度传播集团

入选理由：
当品牌足够耐心，足够尊重消费心理，真正发现诉求，用温暖的视线去关怀，不鼓吹焦虑，不标榜阶层的定义，才能读懂用户所需，给她们更好的体验。最近，卡萨帝从“她，其实没那么难懂”出发，以她营销深入洞察女性生活需求，以不同的产品设计满足生活陪伴，展现品牌关怀，回归产品初心，柔和地讲述品牌的不同之处，讲述品牌不断创新的事实。

05.嗑出你的瓜学反应

品牌主：qiaqia恰恰
代理商：火研社

入选理由：
今年38节，国民坚果品牌洽洽也走上了品牌年轻化的路线，联名华熙生物上新了一款跨界产品，瓜子+面膜=瓜子脸面膜，外敷加内服，这个女王节让女生轻松变美。从“瓜”字入手，有了“瓜”的加入，很多普通的事情就会变得有趣生动起来，犹如万物有了瓜学反应。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选
分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿
企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）