领案周榜04月02期_今日广告ADTODAY

未知 2022-04-27 16:05

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第46期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人

品牌主：京东
代理商：群玉山上海

入选理由：
在4·23世界读书日到来之际，京东图书和余华、余秀华老师共同和你聊聊“买书”。面对越来越商业化的“读书日”，京东图书身为全网最大的图书售卖平台，在售卖图书之外，更有责任向大众传递“理性买书”的购书观、“买书要读”的读书观。为此，京东图书全渠道回购读者去年购买、但至今未拆封新书，无论是在线上还是线下、京东还是京西买的书，一律都可以退给京东。京东图书作为连接起读者与作者的桥梁，这次站在读书人、写书人的双重角度，以“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”，更全面地演绎出了“不负每一份热爱”的品牌主张。

02.天猫超级品牌日联合8大品牌改了Slogan

品牌主：Tmall 天猫
代理商：天与空

入选理由：
Slogan对于品牌具有极为重要的意义，一句经典的Slogan甚至可以一直沿用，不会轻易改动。4月22日世界地球日，为了环保，天猫超级品牌日联合8大超级品牌纷纷续写了自己的Slogan，呼吁大众在日常生活中建立环境友好的意识。“续写”这一行为，蕴含了“延续”与“长久”。正如片中所传达的一样，每一个环保的行动，都是在续写地球的生命，续写地球未来。环保不仅是品牌的使命，也与我们每个人息息相关。从点滴开始，续写美好生活。

03.OPPO送来的一场雨

品牌主：OPPO 欧珀
代理商：TICO 微观宇宙北京

入选理由：
如何将陌生的节点用好的创意方式输送给用户是一项极大的挑战。最近，OPPO Find X5系列结合谷雨，用“送你一场雨”的方式拉回大家对传统节气的注意，也希望能把雨生百谷，万物新生的寓意放在这场雨里，给那些没办法出门好好过春天的人一些治愈和慰藉，用影像留住稍纵即逝的美。OPPO Find X5 系列联合了全国各地的摄影博主拍摄了不同城市的特色雨景，展现强大的影像效果。同时，OPPO联合花治植物实验室，从拍摄雨景的城市里选择了4个城市，制成4款城市雨景盲盒，在家也能沉浸地感受到每个城市雨的湿润和泥土的清新。从视觉到触觉，全方位的感官体验谷雨的美好。

04.探索不易，永不将就

品牌主：伊利
代理商：蓝色光标数字营销机构

入选理由：
神州十三号返航之际，舒化和央视网，携手品牌代言人毛不易共同致敬中国航天人。在航天热点高峰期，舒化潜心挖掘中国无名航天人的背后故事，用诗歌的形式搭配画面打造一支致敬Video。希望去鲜活中国航天发展史上，无数个无名人士的努力和成就。渗透品牌好感度，输出品牌观念，占位航天为产品力背书。

05.蕉内卖凉皮了

品牌主：蕉内
代理商：意类GOODZILLA

入选理由：
玩谐音梗成了广告界的一件必备技能。近日，蕉内也玩了起来。蕉内防晒系列命名为了“凉皮”，于是乎，代言人王一博与凉皮店主——刘佩琦上演了一场炎热荒漠中的对峙。通过三个故事，分别介绍了蕉内凉皮系列upf50+防晒力、凉感面料、网眼透气、品类多样、翻晒帽正反两戴都凉快……在即将入夏之际，如此凉快的比快，在传递产品功能的同时，更在类比中感受凉爽之意。

（责任编辑：adt001）