领案周榜03月02期_今日广告ADTODAY

未知 2022-03-24 15:12

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第40期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.一平米的桌面，放下每个人的世界

品牌主：京东
代理商：时趣北京

入选理由：
提到“一平米”，你会联想到什么？我们大多人每天都会和一个“一平米”左右的空间产生莫大的联系。由此，京东推出《闪光的一平米》创意短片，从每个人不同的桌面出发，探索了在这一平米的空间上所发生的不可思议。通过联动不同领域的头部KOL，解读他们各自的一名米桌面。有人探索自然万物的奇迹，有人与心中的热爱巅峰相见，有人让千万人仔细聆听自己，每个人都在自己的一平米中演绎自己的故事。

02.致同龄人

品牌主：韩束
代理商：中好上海

入选理由：
三八妇女节虽然已经过去，但是依旧有许多精彩值得分享。韩束推出短片《致同龄人》，通过“她”的第三人称视角，记录同年龄层女性的不同生活和人生感悟。如片头所说“生活就是，即使再选一次，我们或许，还是会羡慕别人”，来自同龄人的焦虑或许藏在许多人心中的角落。女性的力量日益被重视，但请不要忘记女性依旧有柔软的内心故事值得去关注。

03.用中国名画，演绎东方浪潮

品牌主：中国民生银行
代理商：CubeRights 对立方北京

入选理由：
传统文化被越来越多年轻群体所关注。民生信用卡发行中国名画主题信用卡，通过挖掘传统文化中的更多元素，吸引年轻群体关注，为品牌沉淀文化意义。铺开画卷《富春山居图》、《五牛图》家国兴衰之感扑面而来；《清明上河图》中，我们又可以看到突破阶层，天下攘攘人民欣欣向荣的生活图景。借景抒情，借作品抒情，我们看到古人将自我浓厚的情感寄托于艺术创作的隐忍情怀，以及中国人从古传承至今的生活面貌和精神品质。

04.我说我值得

品牌主：巴黎欧莱雅
代理商：McCann 麦肯上海

入选理由：
为庆祝三八妇女节，巴黎欧莱雅和麦肯中国推出了一系列短片，邀请来自中国的四位巴黎欧莱雅品牌代言人和品牌大使巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜和雎晓雯，以独白的方式，讲述自己真实的人生感悟，来诠释对于巴黎欧莱雅 ”我说我值得” 这句品牌标语的思考。通过四位代言人和大使分享的真实思考，可以看到巴黎欧莱雅希望鼓励和号召更多中国女性，能够遵循内心声音，拥有自信和坚定，活出精彩。

05.又野又准，这才是荒野生活赢家

品牌主：美团外卖
代理商：Cocreate 意合众创上海

入选理由：
每到冬天，呆在被窝大概是最幸福的事之一，来到室外就像经历了一场“荒野求生”。美团外卖洞察到这个现状，联合意合众创共同推出名为《向往的荒野》的TVC短片，模拟极限环境。告诉大家，即便是一无所有的情况，只要有美团外卖在，不仅在30分钟内就可以享受美食，还有更多意想不到服务。影片富有野性且搞笑有趣，精准的触达到在冬季有需求的消费者。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选
分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿
企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）