这19句拼贴诗，说出了我们爱上海的理由

未知 2022-03-07 16:41

这几天路过人民广场地铁站，看到饿了么写诗了。

饿了么写了19句拼贴诗送给上海，每一句情诗，是对上海的爱，也是我们生活在上海的缩影。

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饿了么把你爱的上海送到你手上

你为什么爱上海？其实每个人都有自己的答案，我们爱着这座城市的繁华与烟火，更爱上海的每一种生活。在上海，生活可以有很多面，自在的、闲适的、忙碌的、浪漫的、便利的...而饿了么也早已成为我们生活的一部分。

于是，作为来自上海的本地生活服务平台，饿了么在用自己的方式表白上海。从平台上214个logo中摘下文字，拼贴成一句句情诗，也串起了在上海的生活。

一座24小时都有回应的城市

长乐路的局
站在马路边也能喝

叫醒上海的可以是Brunch
也可以是四大金刚

喜欢有落叶的上海
也喜欢不扫落叶的上海

在上海穿得奇奇怪怪
1点也不奇怪

楼下的便利店
比我都能熬夜

最爱的粢饭团
包得下天南海北的味道

魔都再洋气
也不会弄丢弄堂里的烟火气

老爷叔的浪漫
是买菜的时候顺便买束花

连食物都很浪漫
比如西番尼

阳台上的蝴蝶结，医院的钢琴声
是上海才有的童话

小区里的流浪猫
总有人把 TA 照顾得很好

上海有6913家咖啡馆
属于我的有21家

地铁四通八达
外卖要啥有啥

饿了么的收货地址栏里
藏着万国建筑博览会

在这里
全世界的美食都很正宗

无论来自哪里
都找得到你的家乡味

大排长龙的网红奶茶
也能在家随心喝

这19句拼贴情诗，每一句都让生活在上海的人有代入感，咖啡店、四大金刚、深夜的便利店，都是我们的日常。在地铁站吸引了大家驻足阅读，在朋友圈也看到了很多自发的分享，每个人都从字里行间发现了喜欢上海的那一面。

走近细看，会发现诗中的许多文字都来自我们在饿了么上常点的奶茶店、咖啡店、便利店、餐厅...

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饿了么用沪语表白上海 来自街头巷尾的烟火气

除了地铁站的情诗表白，饿了么还用一支治愈短片，捕捉上海的诗意片段。沪语独特的腔调，让上海的浪漫充斥在字里行间，更在街头巷尾。

来自饿了么的沪语表白

其实拼贴诗并不是近期才有的产物，上个世纪五六十年代，国外就兴起了“Cut-up Poem”这一创作形式，David Bowie、滚石乐队、Radiohead等都曾用拼贴诗的形式写下很多经典歌曲。

拼贴诗打破了文本的限制，素材可以是书籍、报纸、甚至包装盒。这次饿了么的拼贴诗素材，就打破常规，都来自平台上的品牌logo。

对品牌来说，城市营销的机会点有很多，找到一个强有力的抓手才是突破点。饿了么送给上海的拼贴诗，就是在上海用户的生活方式中，找到了自己的品牌角色，并以此作为突破点。

这19句情诗，是城市日常的缩影，而联动的这些品牌，也涵盖了我们生活的各个方面，是他们和饿了么一起把你爱的上海，送到你手上。

（责任编辑：adt001）