领案周榜04月01期_今日广告ADTODAY

未知 2022-04-21 10:48

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第45期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.随房子来一场自然的探险

品牌主：Midea 美的
代理商：ST.上海

入选理由：
随着疫情在全球的大肆侵略，大部分国家依然选择居家抗疫，而在此过程中，人们对健康的新鲜空气的诉求前所未有的强烈。为此，在无法走出房间的当下，美的选择让房子出走，去那些大家想要的诗和远方。整个创意以A Journey Into Nature为核心，赋予房子行走的能力，当新风经由空调进入房间，这座身处英国伦敦市区的房屋开始移动，一路离开繁杂纷扰的城市，走进山野湖林，带领男女主人享受一次足不出户的新鲜空气之旅。

02.vivo形象大片《心流》

品牌主：vivo
代理商：SG胜加

入选理由：
近年来，国产手机高端化已经成为整个行业的最大课题。白热化的竞争令所有品牌都意识到，建立品牌形象在市场竞争中的绝对优势。近期，vivo首款折叠旗舰X Fold在4月11日正式亮相，其品牌形象片《心流》也随之发布。在碎片化的时代，X Fold以优越性的大尺寸，为消费者带来珍贵的专注体验。以此出发，《心流》从冥想者开始，勾勒了探险家、建筑师、艺术家风格各异的心流世界，感受他们在喧嚣的都市之中，以一颗专注的静谧之心，沉浸于一事之中，灵感自由奔涌的愉悦。独特的品牌差异化视角，让消费者感受X Fold带来的全新使用体验。

03.The Monsters的优衣库捣蛋之旅

品牌主：UNIQLO 优衣库
代理商：有门互动

入选理由：
作为联名届的热门选手，泡泡玛特与优衣库梦幻联动，秉承着“可以没意义，不能没意思”的最高原则，让THE MONSTER入驻优衣库成为店员，空降全国各城，同时推出了联名礼盒，将优衣库UT打造成青年潮流文化创意的先驱力量。可爱且富有童趣的THE MONSTER将趣味注入灵魂，成功俘获一众粉丝的心。

04.一张好（hǎo）好（hao）用，好（hǎo）好（hǎo）用的卡

品牌主：京东
代理商：25HOURS

入选理由：
信用卡作为当今社会人的标配，除了基本功能外，其所附带的权益也更为消费者所看重。基于这样的消费洞察下，京东科技联合招商、浦发、平安、民生等60余家银行，推出全新升级的京东联名信用卡，深度整合了银行与京东生态资源优势，既能满足不同用户多重消费需求，还能享受京东专属消费服务体验，360°赋能用户生活。从人间烟火气入手，真实的情感引导消费者感受内容的温度，带出京东联名信用卡背后多元的生态平台和涵盖的优质权益，与大众建立了情感沟通，增加了品牌好感度。

05.美好因笑容而来

品牌主：DARLIE好来
代理商：TOPic

入选理由：
当品牌焕新，且启用新的名字时，如何帮助消费者记住且实现品牌印象移植是一项巨大的挑战。最近，黑人牙膏启用新的中文名“好来”，实现了品牌焕新。为了让消费者记住这个新名字，好来并没有以洗脑的方式改变消费者的品牌印象，而是通过对美好生活的捕捉，思考出在普普通通的生活中，人们常常笑着说“好”、“来”。以天然真挚笑容感染众人的丁真更是作为笑容大使传递笑容的美好，进一步推动了品牌认知。

（责任编辑：adt001）