“冷净专家团”出道；“太二男士口红”；520的“闲学行为大赏”

未知 2022-05-26 16:44

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第50期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.“冷净专家团”出道

品牌主：NIVEA 妮维雅
代理商：MAX Communication 上海

入选理由：
市面上多数男士护肤品的定位目标人群为“型男”，但随着市场与消费者的意识变化，大众对于“型男”的评判标准发生了改变。为了与市面上所有的“型男品牌”打出差异化，妮维雅大胆将目标消费者锁定在“实力男性”的范畴。妮维雅从原料“珍稀北极冰川泥”中提炼了“冷”，从控油力度与时效上提炼出“净”，邀请范志毅、周奇墨、管泽元作为各自领域的实力派组成“冷净专家团”，为新品“极地控油系列”拍摄了首支接地气风格的TVC，以幽默诙谐的口吻手把手教“油虑小子们”如何冷静下来，去油去虑，大大突破了原有的品牌印象。

02.熊大孩子将生活玩出花儿

品牌主：Bear 小熊电器
代理商：中好

入选理由：
随着近来小家电领域竞争激烈，消费者选择增多，而小熊电器品牌心智却不甚明朗。在此形势下，小熊电器梳理出了明晰的品牌定位：年轻人喜欢的小家电。小熊电器一直致力于研发更有品有趣的产品，全力支持消费者的各种奇思妙想。因此，六一将至，小熊电器以《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你，连接每一个把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。

03.太二酸菜鱼推出“太二男士口红”

品牌主：太二酸菜鱼
代理商：众灿互动南昌

入选理由：
去年愚人节，太二宣布开设“太二彩妆公司”，公布诸如“酸菜鱼口红”“酸菜香水”等奇葩产品的谍影。今年5月20日，太二真成了一间彩妆公司，推出“太二男士口红”!“杠铃”外表，口红真身。男士口红的外壳设计成杠铃形状，旨在让女性粉丝送给自己男友，映射情侣间互相“抬杠”的日常。太二七年来，一直坚持正经地“犯二”，这次依然目标达成。

04.平安代理人：星火正当燃

品牌主：中国平安
代理商：SG胜加

入选理由：
2018年，中国平安成立平安志愿者协会。成立至今，已有超过55万平安代理人投身志愿者服务和公益事业。让每一个平安代理人“时刻回应您的需要，随时为您提供帮助”的志愿，更让中国平安“为人民服务”的初心得以实现。为此，平安代理人推出全新品牌片，中国平安，也想要通过这支视频感召更多年轻人加入。汇聚星星之火，守护中国的平安，守护平安的中国。

05.520的“闲学行为大赏”

品牌主：闲鱼
代理商：天与空

入选理由：
闲鱼，作为大型劝分平台，当别的地方都被520浪漫气息包围，闲鱼上，有一批年轻人正连夜转卖礼物。这种行为也被我们定义为“闲学”，即年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。于是，闲鱼借势520，推出闲鱼年度文化IP“闲学行为大赏”，并基于520闲鱼年轻人的洞察提出520闲学主题：一面之缘，挂闲鱼，形容520收到礼物立刻挂上闲鱼，与礼物只有一面之缘。

（责任编辑：adt001）