领案周榜03月04期_今日广告ADTODAY

未知 2022-03-29 13:58

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第42期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.饿了么时令官，藏在时令里的食俗仪式

品牌主：饿了么
代理商：LPI

入选理由：
饿了么发起了一场关于中华传统时令的活动“饿了么时令官”。结合传统节点和时令，特邀名嘴马东担任时令官，打造长线传统文化新内容。目前已推出11期内容，首先是冬至篇、腊八篇、元宵篇三支沉浸式故事长篇。选取三个典故，让时令官穿越到不同的时代，奇遇不同的名家。通过借古喻今，来映射当代人生活里的痛点，给予启发和正向的力量。另外还有八支时令美味科普短片，定制化每个时令的美食故事。

02.为什么要数字化？

品牌主：钉钉
代理商：中好上海

入选理由：
当我们讨论数字化时，很多人的第一反应会是：“数字化？和我有关系？”钉钉在7周年之际释出品牌升级片《为什么要数字化？》，他的回答是“为了让进步发生”。其实，在今天，数字化关系到每个人的日常：早上喝的牛奶；出门打的车；收到的快递...这些看似毫不相干的一切，都在不同程度上，开始了数字化。每天有无数的人正用进步给出他们的答案，以数字技术服务千行百业。

03.《跑步的味道》向每一位跑出逆境的人致敬

品牌主：特步
代理商：BangX

入选理由：
你上一次跑步是什么时候？不知从何时起，大家听到跑步，下意识就认为这是件很累的事情。其实跑步就发生在我们的生活日常中，我们每天都在全力奔跑。特步在今年的321跑步节，发布宣传短片《跑步的味道》。通过描绘在跑步的一呼一吸间闻到的味道，回忆沿路的记忆，赋予跑步更多的意义。跑步不仅使运动，也是一种情绪的表达，它其实储存着我们生活的酸甜苦辣。

04.君乐宝奶粉力挺新生代，让主场情怀霸屏

品牌主：君乐宝
代理商：Cocreate 意合众创

入选理由：
在这个火热的冬季，君乐宝奶粉以主场东道主的身份发布《让中国宝宝赢在主场》的官方TVC。整支短片以中国宝宝与大人的正能量对话为主线，展现不同地区的中国孩子对于运动的热情，同时映射出冰雪健儿赛场上的英姿飒爽。以“新生代的主场意识”为切入点，与消费者进行情感共振，从而将“肩负冰雪使命”深植于培育新生代的消费者心中。

05.《种春天》

品牌主：999感冒灵
代理商：舞刀弄影

入选理由：
春天已经来了，却阻挡不了深夜失眠。成年人的世界有太多不容易，emo，成了许多人人夜晚的固定节目。999感冒灵献上春日治愈短片《种春天》,洞察当代人们内心痛点，重新解读生活、工作中灰暗的瞬间。通过不经意的善意作为转折，把短片原本消极的情绪转向温暖和光明。也许只是一个关切眼神，或是一个不经意间的举动，你我，都可以成为这可贵的温暖磁场的一员。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选
分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿
企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchina.cn，也可以在今日广告代理商平台注册上传案例。

（责任编辑：adt001）