领案周榜03月05期_今日广告ADTODAY

未知 2022-04-06 14:50

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第43期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.春日尝鲜，与众不“桶”

品牌主：饿了么
代理商：天与空

入选理由：
春天到了，饿了么联合古色古香的荣宝斋，和西式快餐汉堡王，打造春日超级限定套餐桶。除了动态海报，饿了么还推出中西合并创意短片，把荣宝斋、汉堡王的美食以及饿了么自身特色与齐白石的《花草工虫册》联动再创作。翠鸟脆啼，游鱼浅嬉，这些自然小景由静化动，变得天趣横生，生机勃勃。重复魔性的动画搭配童声朗读，够可爱，也够洗脑。

02.天猫营销破局Z世代，让内容种草「有点东西」

品牌主：天猫
代理商：有门互动

入选理由：
天猫作为中国用户生活方式聚合地和商业营销的前沿阵地，基于消费新趋势，打造全新种草频道——「有点东西」。利用多年沉淀的大数据优势，「有点东西」通过多元优质的内容，呈现新潮流风向、新生活场景、新热点体验、新科技风口等。其次，利用强大的搜索推荐算法，「有点东西」智选供给端，孵化并联合内容创作者，为中国的新趋势品类与品牌创造增长空间，用新的营销思路建立贯通消费者和商家的桥梁。

03.Bose蓝牙扬声器：去自然，自由拥抱音乐

品牌主：Bose
代理商：SPES 神鸦社鼓

入选理由：
泛户生活方式正在解救都市高压族，音乐是其中不可少的部分。此次，Bose 联合Chace一起为新品Bose SoundLink Flex蓝牙扬声器创作原创单曲《Cinematic》。宣传片中，Chace和伙伴们从营地出发，开启探索版图，放大感官，吸取灵感。就如短片中说的“澎湃声场，乐不设限”，经得起户外折腾的才称得上好音箱。短片无论是氛围感还是音质方面都拿捏住的很好，把Bose蓝牙扬声器的完美功能性进行了全方位的体现。

04.跟着阿猫去流浪

品牌主：腾讯公益
代理商：英扬传奇

入选理由：
在城市夹层中生存的流浪猫，常常食不果腹、居无定所、面临着各种各样的生存压力和危险。腾讯公益联合英扬传奇，以流浪猫的第一视角,制作H5互动大片。开篇猫咪的自述，以及随着剧情展开猫咪“饱腹值”、“体温值”的变化，让用户体验真正的“沉浸式当猫”。近距离感受流浪猫的生活状态，呼吁社会各界对流浪猫问题的关注。

05.全网为她而绽，美团鲜花共鸣式营销

品牌主：美团外卖
代理商：Cocreate 意合众创

入选理由：
三月初，美团外卖推出妇女节走心推广短片《她正在绽放》。短片以职场面试，老人爱好，孕妇工作和舞者训练四个场景，加之一镜到底的方式，从细节慢慢放大。揭示了人物全貌，将几位女性的美丽瞬间绽放，自由与快乐。最终引出“送一束鲜花”与短片主题交相呼应，串连一体，彰显品牌温度。各年龄层的女性群像，展现女性在不同阶层绽放的魅力。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿
企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchina.cn，也可以在今日广告代理商平台注册上传案例。

（责任编辑：adt001）