未知 2022-04-14 14:27

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第44期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.好事花生在春天

品牌主：伊利
代理商：北京行啊创意事务所

入选理由：
谐音梗充斥在日常搞笑中，伊利谷粒多则将品牌和谐音梗进行深度融合。以中国的传统节日为切入点，把人们在节日的期许和谷粒多花生牛奶进行结合，展开了一次“好事花生”的谐音梗沟通。借鉴朱自清的散文《春》，通过孩子朗读的口吻，讲述每个民族在迎接春天时不同的仪式感。通过挖掘其中的语言寓意，打造出兼有趣味和文化内涵的产品体验。

02.来自厦门春天的手写信

品牌主：饿了么
代理商：IDEAinside 艾迪因赛

入选理由：
春色满城的时节，饿了么蓝骑士化身浪漫“送信人”，为生活在这座城的人送去一封《来自厦门春天的手写信》，也为他们外卖一份鹭岛春色。短片用拟人的手法，把八市、白城沙滩、环岛路、沙坡尾等厦门代表性的地方作为写信人，像朋友一般向观众诉说厦门独有的浪漫。在疫情卷土重来的当下，当大多数人无法外出零距离感受春色时，以这样的形式给人们带来了一份春意。

03.茶里：找到不倦的答案

品牌主：CHALI茶里
代理商：i2mago 原象

入选理由：
马不停蹄的工作，情绪状态的失衡，职场无处不在的内卷，是社会普遍的焦虑点。基于洞察，CHALI 茶里联合京东超级品牌日发布《茶里不“倦”，自有答案》宣传短片。围绕爱茶少年郭俊辰和他日常的三种人生状态，结合三个产品使用场景，用三杯不同的 CHALI 茶里，传递三个不同的不倦答案。三种情绪渲染的氛围大片，让观众跟随着郭俊辰的视觉，走进一个个充斥着茶香的舒缓时刻，沉浸在 CHALI 茶里的魅力中。

04.没有答案的故事

品牌主：vivo、微博、微光剧场
代理商：Creatife 介陌创意

入选理由：
我们习惯从别人的故事中找自己的答案，但生活从来没有答案，只有各自的那束光。微博、vivo联合SLGHT微光剧场，推出《童话制造》、《最后一台》和《倦鸟归巢》三则改编自真实人物的故事短片。分别讲述了孩子、成年人、中年人，各不同年龄段的普通人在遇到家庭危机，生存困难和情绪焦虑时，遇到启发自己的那道光的故事。激励大家，生活虽然艰辛，但总有一道光在支撑着我们。

05.花呗：文物野史”

品牌主：花呗
代理商：SPES 神鸦社鼓

入选理由：
今年“与花呗一起守护文物”的公益项目迎来全新升级，加入三星堆、《西游真诠》绘本等文物等待修复。全新推出动画短片《黄金面具》、《西游真诠》，运用回忆感满满的中式动画片画风。短片回到“文物”还是“新品”的年代，将现代的故事古代化，把古今人类共同的精神文明再次建设起来，用动画的形式讲一段有共鸣的文物野史。

06.夜猫休憩所

品牌主：喜马拉雅
代理商：INFINI 映纷创意

入选理由：
如今，进入睡觉本身也成为了年轻人诸般烦恼中的一员。报复性熬夜、emo、焦虑等关键词时常辗转出现于热搜榜、朋友圈里。于是世界睡眠日这天，喜马拉雅为想要好眠的夜猫子们建造了一间免费入住的夜猫休憩所，更提供了多款风格的H5主题猫窝。根据检测会分配一间最适合的猫窝，让你在森林、在温泉、在任何你喜欢的地方美美睡去。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿
企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchina.cn，也可以在今日广告代理商平台注册上传案例。

（责任编辑：adt001）

领案周榜03月06期

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第44期｜领案带你看创意，收录案例如下：