阿里云的这支广告，问题不少

未知 2022-03-21 17:31

近日，阿里云发布了一则品牌片，充满了大大小小的问题。

文案摘录

你可能觉得有点问题。
我们的工位，
永远有一半是空的。
因为另一半的人，
永远在别的地方。
这是一群不走寻常路的程序员，
也许正与你擦身而过。
有人说，
跑到这种地方写代码，脑子有问题吧？
没错，我们的脑子里，全是问题。
“今年水稻的产量，
能不能提前一个月算出来？”
“卫星拍到的农作物长势，到底准不准？”
“AI种田能帮农民提高收入吗?”
“我们能更加理解这个地球吗？”
“我们可以捕捉两年之后的一场风暴吗？”
“我们可以看清三小时之后的一场雨吗？”
…………
“中国人结婚为什么牵扯那么多事儿？”
“结婚，上户口，生孩子，
这些手续能一起办了吗？”
“解决了这些问题，会让人更想结婚吗？”
“如何把老师傅30年的经验变成算法数据？”
“如何在最短的时间里找到100万个瑕疵？”
“如何通过精准剪裁节省25000米布？”
…………
我们的问题真是太多了。
问题从哪里来，
解决问题的人就到哪去。
我们相信，
既然叫工程师，就应该呆在工地上。
土路走得多，就不容易走弯路。
我们相信，
经得起基层考验的技术，
才是最了不起的技术。
我们的工位，有一半是空的。
我们的工位，到处都是。

“中国的数字化应该去哪里寻找答案？”短片一开始就提出了这样一个问题，但如果接下来就直接给出了有关阿里云的答案，估计九成的人要快速关掉这则短片，因为我们不是来这看你夸自己的。

但短片没有直接回答问题，而是展现了阿里云的一个现象：明亮的办公室，永远有一半工位是空的。看到这里，还以为这是一则招聘广告，不然为什么工位常年空着呢？

但紧跟着短片开始释疑了，接下来的镜头跟随骑着自行车的阿里云员工走去了大街小巷，有泥泞的村路，有呼啸的风场，有嘈杂的街道，有秩序齐整的制造工厂。正常人都不会拿着电脑来这种地方写代码，跑到这种地方写代码，脑子坏掉了吧？

不过，阿里云说他们的脑子还真有问题。他们的问题是什么呢？

从“今年水稻的产量，能不能提前一个月算出来？”到“AI种田能帮农民提高收入吗?”

从“中国人结婚为什么牵扯那么多事儿？”到“结婚，上户口，生孩子，这些手续能一起办了吗？”从“我们可以看清三小时之后的一场雨吗？”到“如何通过精准剪裁节省25000米布？”

问题贯穿农业根基、民生婚姻、工业制造、自然科学等，他们坐在各个大街小巷思考，拿着电脑写下点什么，这就是部分阿里云工程师工作的常态，他们回到明亮的办公室，又怀着“硕果”回到乡村、工厂、风场.....

——
用问题解决问题

如果这则广告片能打到十分，那其中有八分是它的文案提供的。换言之，正因为文案的出彩，这则品牌广告才能给观看者这么好的感受。

除了对仗工整，首尾呼应，文案还做到了细腻柔和，具有画面感。一般企业品牌片都以磅礴大气宣传品牌精神为主，但阿里云的这则短片却刻意弱化了想要宣传的品牌产品概念等，而是用问题支撑全篇。

以工位切入，“脑子有问题”的双关连接了前面与后面的问题，连接了智能科技与普通生活，连接了中国数字化与我们生活中无数个想要解决的问题，并在观阅者脑海中构建起了一幅栩栩如生的画面。

而最后，文案指出“技术的了不起，往往是为了解决那些更实际的问题”可以称作稍微强一点的主旨了。“我们的工位，有一半是空的。有一半，到处都是”，飘飘乎的文案却能将我们的思想带去大地的各个角落，真绝！

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真实写照，歌颂职业光辉

看近年来阿里云的广告案例，「老板人才观」、「多一度电」、「创业简法」等，阿里云很努力在化繁为简、用通俗易懂的方式解释大数据、云计算、卫星遥感等是做什么的了，高级硬核的同时又平易近人。

而为什么本则文案、本支广告我们会相信，除了本身阿里云接地气的形象，大概是因为生活中真的有这些在大街小巷坚守岗位的人。

曾经有一次在高铁的月台看见一个刚下高铁的人跪坐在地上写代码，也曾在地铁看见一个一边充电一边疯狂敲键盘的人。他们都在争分夺秒地写下一大堆符号，不时还需面对电脑崩溃带来的困境。正因为我们的生活中不缺少这样的人这样的场景，短片中工程师在乡野、在婚礼举办现场、在汽车上写代码也就不别扭，能够被观众接受。

数字化、云计算、人工智能听起来其实挺晦涩难懂的，身为一个文科生，对于数据计算、算法、技术等我一窍不通，但无法否认的是我们的日常生活早已离不开这些技术。伴随着从求学到工作再到成家的成长轨迹，无论现在身处其中的哪一阶段，我们都见证了数字技术的更迭，电子支付、出行租车平台、各式二维码......这些都是互联网带来的改变，也是背后在各个大街小巷坚守岗位的中国工程师推动的。

“我们的工位，到处都是。”不止于介绍阿里云团队的足迹，也在歌颂遍布世界各个角落的工程师、程序员、技术者，为更美好世界所作出的努力。

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结语

看到这样的广告，是令人感动的。在生意与商务场景中讨论时代使命，从问题中来到问题中去，从群众中来到群众中去，这样的深刻的立意的确能俘获不少用户心智。正如阿里云自己所说“有些答案云知道，有些答案云也在找”，阿里云正带着更多问题背负着中国人对数字互联网的期待寻找答案！

阿里云，带着问题去寻找！

（责任编辑：adt001）