未知 2022-03-01 17:44

第32期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.赞意 Goodidea：祝你熬出头不熬秃

01.赞意 Goodidea：祝你熬出头不熬秃头

入选理由：

当酒水品牌与洗护品牌一起做跨界联名，是不是可以在头顶上方打出许多个小问号。今年年末，RIO再次在联名界放出“炸弹”——RIO×霸王联名礼盒！聚焦年轻人的发际线话题，“秃”然的画风、反差式的跨界，着实使这个“生发”礼盒引发话题注。产品短片以“阿姨”“叔叔”等身份戳中当代年轻人痛点，引发共鸣。此外，借助垂类kol及抖音挑战赛，将礼盒本身话题度带上去，面对这样一次极具新鲜感的跨界联名，网友纷纷表示：非常“秃”出！

02.LPI：更懂中国胃的中国味

入选理由：

遵循着“不时不食”的美食真理，饿了么在冬至期间发起了一场「二十四节气美食」的Campaign，邀请名嘴“马东”担任美食讲解官，将传统的美食文化传输给大众。第一弹即为冬至篇，短片中马东穿越到唐代，对话emo的柳宗元。通过奇遇的小故事以及治愈的文案将时令美食的象征寓意融入其中，同时也传输给消费者“告别emo小情绪”的观念。接下来，陆续上线的大寒篇、腊八篇也使这一Campaign受到更多的期待。

03.文摇：在元宇宙中买房的都是什么人？

入选理由：

2021要说什么最火，“元宇宙”当之无愧。不过，元宇宙的价值还未体现，许多有关“元宇宙”的营销纷至沓来，因此“元宇宙”也成为了一个很好的营销点，品牌借着元宇宙的风也做出了许多好传播。这不，文摇又发动了自己的“小机灵”，把“元宇宙+买房”结合在一起，最后引出话题“平安银行给打工人发年终奖”。将虚拟世界描绘得如此有意思，漫画既充满了元宇宙幻想也融合了打工人梗，引发消费者共鸣，不得不说将元宇宙描绘得如此有意思，令人“意犹未尽”！

04.KARMA：敢吹不同的风

入选理由：

在九周年当天，Karma高调发布了自己的新周边——小风车，号召广告创意人敢于说不同的话，做不一样的创意，吹不同的风。诚然，广告营销作品趋于同质化的现象愈来愈明显，似乎所有的创意、内容、打法都可以总结为一套方法论，拥有自己的套路。不过，身为行业从业者，创新与高标准都应该被铭记于心。身为广告行业中的一个“异类”，KARMA的作品时不时带给行业更多的思考与启示。与此同时，也希望行业中将有更多新鲜的玩法与令人眼前一亮的创意，不是在追逐梗，而是在造梗的路上。

05.HAVAS 汉威士集团：拯救小短手

入选理由：

在刚刚过去的圣诞节，荣耀发布了一则关于友谊与爱的温馨圣诞片。短片是关于袋鼠与兔子的故事，利用树枝做自拍架，小袋鼠实现了与小兔的同框，而因为手臂不够长，小袋鼠全家福中全家的脸庞并没有完整露出，错过了一些转瞬即逝的美好。短片中真实地展现了现代人拍照的一些痛点，能够引发强烈的共鸣。痛点即是卖点，短片而后以圣诞礼物“荣耀60手机”挥手就可以切换镜头拍摄照片，随心所欲拍照，完美展现了本次产品的卖点。短片不仅突出了手机人性化的设计，这些温馨真实的生活场景也很好地展现了品牌的温度。

06.Dotwell 点维文化深圳：戴上面具，现在就加入计划！

入选理由：

12月，点维文化为Freefire《纸钞屋》第五季下半季打造概念CG影片，造势迎接回归。经过制作团队几轮的碰撞，最终确定了“一切都在计划之中”的创意基调，短片中FreeFire小分队特意失手被捕，探得黄金藏匿点，与教授里应外合，号召玩家一同攻入仓库，营救小分队同时带走黄金。运用色彩的变化，短片将故事中紧张的情绪淋漓尽致地呈现，精细的细节处理使得CG代入感很强，获得了粉丝的一片好评。

项目介绍