未知 2021-11-30 13:36

第29期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.W和创造者们：说给想红的人听

入选理由：

近年来，精致露营正成为一种潮流，此次小红书联合张震岳制作了一条特点鲜明的短片，短片摒弃了与知名音乐人的对话或旁白的方式，以一种伪纪录片的方式记录了张震岳的露营生活，没有第三方的导读，真实还原了自然露营下该有自然气息。W的野狗味文案贯穿始终，将“红”与“自然”的命题联合在一起，这也传递出了在当下浮躁社会下的一种顺其自然的处世之道。

02.HAOMAI 好卖广告北京：一个Logo的道别

入选理由：

品牌新旧Logo的更替象征着品牌的蜕变过程。11月，美团发布了全新的logo。与消费者生活紧密联系在一起，美团logo在消费者的心中已具有与众不同的地位，短片也巧妙地以情动人，用具有人情味的方式与旧logo道别，迎接新logo。六年的时光，不仅是美团原先logo保存的时间，也是美团陪伴用户一同成长生活的六年，短片中的一幕幕是大众生活中最熟悉的场景，而新的logo也正像文案中所展示的那样，陪伴用户写下认真生活的新故事。

03.黑芒营销策划上海：穿越舒服之境

入选理由：

当下浮躁又内卷的环境下，渴望做自己成为当下年轻人的追求。洞察到这一痛点，Semir×抖音超品日将时装秀搬到海拔3059米的茶卡盐湖，试图将人与服饰之间的关系进行更深刻的探讨。当茶卡盐湖空灵、皓白、舒适的环境与时装秀将结合，舒适的代入感便在大众心中铺陈开来，森马用这场秀向年轻消费者重新诠释了「穿什么就是什么」的品牌精神。在抖音平台开启的云直播、挑战赛及明星空降直播间等事件更是将此次的时装秀话题拉爆。整场的舒服营销不仅有效实现了品牌与年轻人的互动，拉近了品牌的距离，更输出了当下舒适穿衣、做自己的价值观，深受年轻人喜爱。

04.HAVAS 汉威士集团中国：多个角度，多份爱

入选理由：

华为手机最近上线了广告片《多个角度，多份爱》，展现华为P50手机HarmonyOS多机位模式。短片中，手机成为了配角，真实还原了孕期妈妈的经历，从怀孕到生产，短片抓住了一个个动人的细节将荧幕前的观众感染，将品牌的温度毫无保留地展现，温暖与共情是短片最成功的地方。创意回归产品，华为仍用这则短片告诉用户，爱是最伟大的科技。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）