未知 2021-10-28 10:25

文|Amber 编辑|Amber

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

在上海的老洋房中做创意是种什么样的体验？

光从问题来看，相信你已猜到本期探店的对象了，没错，就是那家拥有整栋老洋房的KARMA，做起创意来有些“疯疯癫癫”的KARMA。

此次探店的契机还得从最近KARMA为Keep制作的广告片《自律给了我们快乐的自由》说起，但除此之外，KARMA带来的经典创意作品数不胜数，如欧派春节奇幻短片《多住几天的家》、OPPO ColorOS的《被窝里的美好时光》、小红书的《为爱做饭》等等。更为有意思的是，KARMA自己的独立作品也十分精彩，有的看起来奇趣、有的甚至怪诞到让人摸不着头脑。从创始人开始，KARMAer常常在自己的作品中化身“戏精”，展现他们“浮夸”的演技与表现欲。

这样的强表现力与强风格受到了许多圈内人的欣赏与崇拜，当然也引起了不少网友的质疑。那么，KARMA到底是一家什么样的公司？KARMAer到底是一群什么样的人？或许从这篇文章里你能获悉一二。

KARMA一定要有自己的家

KARMA创始人兼首席创意官 kama

采访小分队来到了KARMA的根据地——华亭路的一栋老洋房，与KARMA创始人兼首席创意官kama畅聊，试图了解这家公司。没在老洋房做过创意不要紧，接下来，跟着我们一起走进Kama，走近KARMA！

从外面看，几乎与其他的老洋房没什么差别，大门处有一个KARMA的logo。打开大门，是KARMA的庭院，流水、石碑其中都有巧妙的心思，细细一看，别有洞天。公司分为四层，顺着楼梯蜿蜒而上，KARMA的风格尽收眼底。

原是法式复古老洋房，在精心地修缮设计下，焕发全新的生机。窗户极致的通透豁亮，透过窗户，阳光洒满整个复古洋房，屋内宽敞又明亮，也将人心照的宽广恬淡。不时有微风拂来，窗外是静谧的美景，窗内是在沉思的人。这样的办公环境，只能用美好来形容。而在许多的物件上，KARMA都将自己的细心与巧思发挥到了极致。可以看出，这栋老洋房对KARMAer来说是多么重要而欣喜，谈及为何要将公司搬进老洋房，kama将视线转回了公司的初创时期……

曾在奥美工作了六年，kama在工作上表现出色，各种著名战役常有他的身影，作品获奖无数。当真正跨过了30岁的人生“敏感期”时，他发觉现有的成绩还达不到自己的期望，总觉得需要再多做些什么……

2012年12月22日，玛雅人眼中世界末日的第二天，kama的KARMA诞生了。名字来源于友人相赠，意为因果轮回：在消费者心中播种一颗什么样的种子，就会收获什么样的果实。这既是对未来的美好愿景，也是KARMA和品牌对自身行为的一种警示。所以Kama说KARMA这8年来坚持：“做对的事情要比做有利的事情重要的多。“

最初，KARMA坐落在绍兴路上一家小民房的一楼，30多平米的空间，刨去公共部分，只能供4个人坐下来工作，8个人挤在一起工作，12个人轮流站着工作，每天上班像打游击战。随着团队的扩充，不得不离开那间过度温暖的小屋，转战到澳门路上的创意园区，就在搬家那天，Kama伤感地最后抬头仰望一眼这栋三层小民房，中二立志：“总有一天我会杀回到法租界的，回来的时候应该是一栋，KARMA一定要有自己的“家”。那不只是能遮风挡雨的屋顶与墙，而是能让一起打仗的伙伴产生归属感的根据地。”

说这段话的时候，他的语气很平和，却极具画面感。但越是平和的话，越能读出拥有这间老洋房背后kama及KARMAer所付出的努力，对他们来说，这就是“家”。所以无论他人的看法如何，他们早已将工作伙伴当成自己至亲的“家人”。真正入住“梦想开始的地方”，也就随意尽情地在镜头前狂欢。

KARMA根据地使用手册

两头靠一头

一头靠生意，一头靠创意

初看KARMA的作品，或许有人会对其产生偏见。因为从他们出品的作品来看，“高傲”“戏精”已经写在了他们的脸上。平日里不屑于回应质疑的KARMA在五周年出品了一部回应质疑的短片——《every diss is delicious》。

“谢谢你怼过我，因为every diss is delicious，把每一个怼都制作成了生日蛋糕图案，它们看起来都十分美味！”

当精心制作的作品被质疑，创意被戏谑地取笑时，对任何一家广告公司来说，这应该都是一件不容易接受的事。但在KARMA的笔下，这一件事仍然可以成为一件创意，并且变成这样一部有趣好玩有意思的短片，不得不让人佩服其格局及对创意的精准拿捏。据他介绍，自那部广告播出之后，质疑声更坚定了呢。

在官网上，除了商业作品，KARMA别出心裁地划出独立作品一栏，供团队中创意自由生长。在KARMA，创意总是优先的，但这不意味着不做生意，但如果处在两者之间，KARMA就会选择立即退出，这也是创始人kama的性格写照。

“两头靠一头，要么靠生意那头，要么靠创意那头，一头不靠，回家睡觉。“

从05年到今天，kama进入广告行业已16年，他自嘲自己有些时候也是个矫情的人。在他眼中，创意为什么如此重要，是因为人生太无聊，无聊到一直在想，我要怎么度过这一生，所以他希望KARMA能够以非常有趣的方式与“人一生该怎么活”这一严肃课题不断尝试进行对话。

“要用创造性的方式或非常任性的方式去跟严肃的课题对话，哪怕会失败，哪怕会犯错，都没有关系，一次次交流的过程，你就会觉得其实还挺有意思，答案也挺宽广的。输赢或者正确与否都变得不重要，一路能玩的开心，也许这就是自己这一生最想要的样子。“

将创意上升到哲学与人生，这个眼前自嘲矫情的人，与视频中的那个kama有些不同，这就是反差吧，而这也才是真正的kama：务实且疯癫；这也是真实的KARMA：谦逊且自信又持续输出乐趣。

今年8月，Keep的一则广告《自律给了我们快乐的自由》出圈爆火，多样自由的演绎令观众改变了运动枯燥乏味的印象，大大提升了运动的魅力，其中一句“要练，就练到删掉Keep的自由“，被誉为本年度最有格局广告词。作为背后的创意代理商，从Keep的第一则广告”自律给我自由“开始，KARMA就陪伴其一起成长，其中不乏耳熟能详的”怕就对了“，”这都算Keep“等知名战役。KARMA总能使得人耳目一新又深入人心。在kama的眼中，运动是一件非常”炫酷“的事，而Keep是一个非常”辩证“的品牌，它和人的信念与欲望的对抗息息相关，也上升到了哲学范畴。

以下视频来源于Keep

今年中秋，各个广告公司精心设计的月饼让我们一饱眼福，让人不禁感叹道：广告圈月饼也内卷了。KARMA这么喜欢搞事情的一家公司，更是不会放弃这次施展自己创意的机会。

此次中秋佳节，KARMA中秋设计了一款不倒翁月饼，意在创意不躺平、项目不躺平。

看起来有趣好玩，但为了设计出这款不倒翁月饼，KARMA也付出了很多心思考。从研究如何使月饼不倒，使用什么材质到开模、包装，所有的环节。成本已经堪比制作一款出售的不倒翁玩具，但只是一个奇思妙想，只是为了好玩，只是送好友送客户，KARMA仍不惜成本地去将此创意实现。

从2014年中秋献礼“黑则明“到15年的“黑凤梨”，到今年的不倒翁月饼，每年月饼的创新展现，足以体现出KARMA对创意的珍视，不过，明年，KARMA又将带来什么样的月饼呢？时间太远，不过相信你和我一样很期待。

我们都要学着做情绪操控大师

买下老洋房，让KARMA有了创意的根据地，是kama人生道路上的一个小目标。谈及当下的目标，kama沉默了片刻，本以为他会说出公司发展的目标，但他的回答有些出乎意料。

“我一直认为我没有太具体的目标，太具体会带来无趣的压力，有些时候只是突然觉得想要做这件事，对我或者公司会有点意思，那就去做吧。由于装修办公室的需要，我关注了很多建筑公众号，越看越觉得建筑行业真过瘾，同样是公共领域的作品，它的生命力更持久，人们都喜欢更持久的感受不是吗？也许，未来我会找到一个好的地方，面湖背山，建一栋KARMA的基地，成为全球网红建筑的样子。等等，我好像从买房谈到了买地，很中国老土民营企业家的思维，哪有什么理想，哪像搞艺术的广告人呐，太糟了真是哈哈哈。”

在老洋房装修期间，三天两头往这跑，连设计师都有些烦他，但还是抵挡不住kama的热情。此次装修和与设计师深入交流的经历也使kama对建筑有了更多的兴趣。他认为广告是烟花，转瞬即逝，但建筑却能很长时间地存在。他总是在思考，如何将自己的人生过得更有意义。在这些他所热爱的事件中，他总是很感兴趣，乐于参与，乐于表现。

身为创意人，对于kama来说，拥有了就要去实现，因为它会一直敲打着它。访谈中，频频出现的”有意思“”有趣“这样的字眼让人真正体会到这家公司对创意多么的”饥渴“，而这便是他们对创意秉持的最大的诚意与尊重。

到底什么是好的创意呢？kama发表的自己的见地：”广告需要引发人们的一种情绪，无论是喜怒哀乐，有感才会记住。而最好的作品能给人一种抽象的感受：你仿佛在山顶，脚踩山脊的两侧却又以最快的速度在奔跑。那种刺激，疯狂，愚蠢到无法描绘却又感动至极。”

在他眼中，任何一个东西都可以是一个作品，而所有能够激起人的兴趣，使人情绪高八度的东西，都是kama所关心的事情。

快速问答

今日广告：您觉得我们公司与其他公司相比有什么差异与优势吗？

kama：我倒没想那么多，因为我觉得各家有各自的强项。有些人在艺术突破性上比较强，有些人在影视制作上面比较精良，有些人在包装概念上比较强，各有各的优势。只是对我个人来说，有意思的事情，我会多花点时间，而KARMA多花点时间的地方，也必定会更为有趣。

今日广告：公司的许多项目您都参与其中，您在其中扮演的是一个什么样的角色？

kama：按时按质发薪水的角色哈哈哈。在项目里，我也是个创意，互相卖，互相比稿呗，如果我和team意见相左的时候，那就努力靠见解本身去说服大家，有的时候并不容易，有的时候也会失败。但我会坚持不懈，虽然他们不给我什么面子，我也一样不给他们的，争吵吧，总会有个好主意的。

今日广告：17年的时候KARMA经历了被弃稿的事情，从2021年回过头去看，您有什么感知吗？

kama：你说小猪短租那个案子吧？现在看来，策略还是相当尖锐，创意简单好懂，制作工艺上，今天仍能称之为佼佼者。至于打官司么，这个案件最后我们是胜诉了，但也耗时三年之久，赔款很少，大概在成本的五分之一吧，损失一台法拉利同志们，但如果再重来一次，我还是会坚持将作品执行到底，还是会把它生出来见人，仍旧会打那场不服气的官司，因为作品就是我们的孩子，也是整个团队耗时半年做出来的心血，你们可以觉得它很烂，而妈妈们不会同意的，它一定要问世的，像保护自己的孩子一样去战斗吧！（感兴趣的同学可以点击下方链接哦！）

当一条接近完工的广告被客户抛弃（上）

当一条接近完工的广告被客户抛弃（下）

今日广告：关于会议室的《老卵》这幅字画，有什么样的说法吗？

kama：老卵是上海脏话，意为fucking great，非常好的意思，也是友人相赠的，这幅字画中的一个大老卵由无数小老卵组成。意为一件件小事做牛了，你也就成大牛了，所以别小看工作中任何一个细节，小到一个标点符号的距离，位置，有没有真的在意过。很多时候，我们都渴望一下子成为一名大牛，但却又不知道怎么才能成为大牛，也许这幅字画就是方法论，严格执行它，你就会不一样。

访谈过程中，有太多的金句值得分享，深入浅出，大多无关生意，有关生活。想起了凯鲁亚克的小说《在路上》，其中一句：我一辈子都喜欢跟着让我有感觉有兴趣的人在一起，因为在我心目中，真正的人都是疯疯癫癫的，他们热爱生活，爱聊天，不露锋芒，希望拥有一切，他们从不疲倦，从不讲些平凡的东西，而是像奇妙的黄色罗马烟火那样不停地喷发火球，火花。KARMA大概就是这样一家”疯疯癫癫“的公司吧！

（责任编辑：adt001）

探店KARMA：当一家“戏精”公司开始聊哲学