DMAA金奖案例回顾 | 惠而浦《健康家如你所鉴》

未知 2021-11-18 12:04

2021第五届DMAA国际数字营销大奖自今年下半年正式开启案例征集以来，一路得到来自行业机构与协会组织的鼎力支持。众多知名公司与品牌热情参与其中，案例申报积极踊跃，数量有望创下新高。

回顾2020第四届DMAA，200多件申报案例激烈角逐，最终在行业权威评审的评选下诞生出来自各个类别的获奖案例，呈现出一场创意营销的视听盛宴。接下来，一起来回顾一下2020第四届DMAA国际数字营销大奖的金奖作品吧！

2020第四届DMAA国际数字营销奖

内容营销类金奖

案例名称：健康家如你所鉴

广告主：惠而浦

执行时间：2020年4月

送报公司：介陌

参选类别：内容营销类

营销背景及目标

2020全民面临健康危机，“除菌“成为疫情年关键词

（1）惠而浦全系列99%除菌功效的家电产品，如何主动破圈出击，以「健康家」为品牌使命的惠而浦，如何与消费者产生更深度的链接？

（2）在没有吸睛明星资源与大流量支持的背景下，如何通过内容与目标用户产生深度链接，获得最大化关注，并植入“惠而浦健康家”的品牌新理念？

目标：99%除菌家电出击，打造惠而浦「健康生活观」

疫情年，让惠而浦全系列99%除菌功效的家电产品，帮助用户解决当下面临的健康除菌痛点，与大众建立起真实诚恳的链接，给大众心理带来慰藉感和温暖感。最终，希望强化惠而浦「健康家」的品牌战略，让各个家庭形成一种健康的「生活观」。

营销策略

洞察：细菌无处不在，人人活成恐菌族

当除菌成了一件调动全身亿万紧张细胞的家庭大事，人人都活成了“恐菌族”。

策略：化解「健康」危机——让产品本身成为用户的安全感来源

让产品本身成为家庭安全感的来源，帮助提心吊胆的“恐菌族”转危为安。打造一场全方位的消费者共情营销。从“营销导向”转向成“用户关怀导向”，调动情绪共鸣，向用户发出最诚意的邀请，让他们成为“健康鉴定官”，用一场可视化、可感知、可信赖的行动，用亲眼所鉴的产品抗菌功能，化解他们心中的担忧。

执行过程

创意概念：拯救恐菌家族，健康如你所鉴

（1）用情绪共鸣作为内容入口

家庭生活日常恐菌，小到一颗草莓，一杯水、一个小玩具，都要怀疑是否是细菌猖狂的作案现场？基于这样一个核心洞察，惠而浦发起了“拯救恐菌族”行动，在第一步，和用户建立了感同身受的沟通入口。

（2）沉浸式生活场景真实演绎：家庭悬疑小剧场

场景化，往往是走进用户生活的最佳路径。同常规家电的广告路线不同，惠而浦这次不做“广告”，直接渗透大众真实的消费生活中，如果2020年的家，每天都像在上演恐菌的悬疑剧，那么惠而浦家电经得起鉴定的99%除菌率，将为你化一切悬疑为安心。

（3）线上线下圈层联动：全民当选健康家鉴定官，健康如你所鉴

围绕“用户关怀“导向，通过创意提炼拯救恐菌家族，构建了一个线上线下打通的“用户圈层矩阵”，联动微博热搜话题+朋友圈定向+微博微信达人+红人打卡探店，全方位邀请大家一起来当选健康家鉴定官，引发“健康家如你所鉴”除菌家电新风潮。

营销效果

抢占“健康家电”品类先机，有效推广全系列99%除菌功效的家电产品。深度连接目标用户需求，植入“惠而浦健康家”的品牌新理念。

仅一周的传播，获得高达2亿曝光量；9000万话题阅读， 600万视频观看；官方自媒体增粉近4000人。

电商实际销售近百台高端除菌家电，大幅度提升惠而浦品牌产品认知度。

（责任编辑：adt001）