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e代驾10周年，用4个故事讲述初心与美好

未知 2021-11-27 13:03

大部分人的生活常态：工作家庭两点一线

而现在，汽车逐渐成为现代人生活“移动第三空间”

驾驶、娱乐、学习、办公、社交、休闲……

不断拓宽着我们的出行边界想象

以此为洞察，e代驾10周年发布一支品牌升级广告

布局更全面的美好车生活体验

文案摘录

他们说有了车，生活就会变得更美好

结果还是有那么多没完没了的饭局

把客户当傻子，把自己当孙子

还是那么多不得不去的应酬

认识的人越来越多，眼前的路却越走越窄

虽然早过了风华正茂的年纪

但没想到有天会被人说油腻

分开多年才明白

她想要的只是那个一起回家的你

这十年，大家都不容易

可人生就是一条不断向前的路

我们无法为所有风景停留

再重要的客户，或许都比不了孩子的期待

就算无人知晓，也该为自己喝彩

虽然不再年少，但血犹未冷就是少年

只要你过得比我好，输也输得体面

我们在各自的道路上一往无前

萍水相逢，又匆匆话别

这是你的十年，也是我的十年

你问我什么是美好生活

美好的不是有车的生活

而是有爱相伴、有梦可追的每一天

e代驾

十年守护，风雨同行

愿每一个有车的日子

都有美好与你相伴

管理大师德鲁克认为：“企业的本质是为社会解决问题，一个社会问题就是一个商业机会”。

“醉驾入刑”让代驾成为社会刚需。e代驾默默深耕10年，把代驾从一个“冷门行当”变成了一个“热门行业”，截至目前累计提供代驾服务超2.5亿人次。

2021年，是醉驾入刑立法的10周年，也是e代驾成立的10周年，对企业来说是一个具有纪念性意义的里程碑。

在过去的10年里，e代驾的确带来了一些改变，最明显的变化就是让“代驾消费”从一件新鲜事变成了人们的日常习惯，这意味着品牌的初获成功、得到市场认可。在这个基础上，e代驾再做延伸思考，开启“美好车生活”的崭新阶段，这是整个片子的大前提。

新时代消费全面升级的背景下，其实很多品牌都在追赶“美好生活”这趟车，应该如何讲好这个命题？

e代驾将目光聚焦用户本身，围绕“代驾”服务场景向外延伸，挖掘车主及代驾师傅日常生活故事，夯实「美好车生活」主题。

4个故事，还原不同人生阶段的真实感，与用户共情。

第一个故事，夜深了还忙于商务应酬的中年男人，差点忘记许诺给孩子的生日礼物，这是中年人四面楚歌的无奈。

第二个故事，年轻舞者在宴会上拒绝导演的“示好”，可能意味着没有能力支付姥姥昂贵的医药费，还有演绎生涯的结束，这是年轻时子欲养而亲不待的遗憾。

第三个故事，在她的婚礼上，作为嘉宾的他借酒消愁，脑海里闪过的一幕幕年轻许下的诺言，终究还是错过，这是年少时爱而不得的唏嘘。

第四个故事，满怀热情的退役军人欢聚一堂，却被旁边「小情侣」认为是一群油腻的中年男子，但其实他们是血尤未冷的少年，默默照顾着牺牲战友的老母亲，这是坚守初心时被误解的心酸。

也许，失意才是人生常态，美好总是带着一点遗憾，而这就是每个人最真实的生活，大部分观者都能在里面对号入座。

但不管如何，每个人还是在为着美好生活而努力着——

为了不让儿子失望，醉酒的中年人与代驾师傅努力扮成“大象”，最终博得孩子的欢喜。

在代驾师傅的帮助下，年轻舞者在寒冷冬夜中翩翩起舞，在代驾女司机的帮助下，上演与演艺生涯“罗曼蒂克告别”。

新娘为酒席上醉得一塌涂地的他叫了代驾，为两人未圆满的爱情画上句号。

退役军人们坚持为「凯旋」战友「站岗」，守护他失明的老母亲，成为一名代驾师傅为所有人「站岗」，守护美好生活……

前三个故事是从用户的角度出发，e代驾扮演着「陪伴」的角色，默默守护每一个早出晚归的追梦人。

而第四个故事中的退役军人，更像是品牌的拟人化形象，为战友守护失明老母亲，也为所有人守护“美好车生活”，塑造有情有义的“站岗人”品牌形象，升温品牌价值。

看似4个独立的美好小故事，其实还埋藏着一条互相交叉的隐藏线，嘲笑退役军人的小情侣，其实就是婚礼上“错过的”新娘与男生嘉宾。男生后来也成了流转于酒桌饭局应酬的中年人，而送他回家帮助他解决燃眉之急的，正是10年前被他嘲笑过的退役军人。

从这个角度看，更像是e代驾默默陪伴了一个男孩10年的成长故事，在他失意时送他回家、在他慌乱时搭一把手，陪伴他从两小无猜的青春期，到独挡一面的中年期，给人一种润物细无声的温柔。

而在这个过程中，也带出了e代驾的贴心服务场景升级，比如——

新娘为酒醉的他叫了代驾，代驾不仅将其送到目的地，还停好车辆并将车主送到家中。

关注女性用户出行安全，上线女司机功能，为深夜叫车的年轻舞者匹配的是女司机代驾。

除此之外，e代驾还上线了代泊车、代保养、代年检、包时代驾等多种业务场景，帮助车主解决泊车难、不懂保养车、没时间年检、商务代驾等问题，让有车一族变得更省心，“愿每一个有车的日子都有美好与你相伴”。

正如短片文案“这是你的10年，也是我的10年”，陪伴用户的10年，也是e代驾一路不断成长的10年。

短片以回忆形式展开，从2021年开始倒带播放至2011年，既是平台与用户的美好回忆，也是平台的一种初心回归：不管走多远，都不要忘了来时的路。

看这个短片时，感觉也为自己打开了一扇记忆大门——

时间倒退到2011年，那一年才开始使用微信，给同窗发了第一条好友申请；那一年英雄联盟上线，和同学相约成为第一批用户；那一年，小米手机才刚横空出世，轰动整个手机界，那一年e代驾才开始上线，还是一件稀奇事……

也是那一年，互联网行业逐渐走向规范化。干掉路边漫天要价、乱收费的“黑代价”，响应及时、价格透明、运营规范的e代驾平台，逐步引领代驾行业走向正规化、构建“美好车生活”代驾新生态。

这是代驾走过的10年，也记录和见证了用户的10年。

（责任编辑：adt001）

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