DMAA金奖案例回顾 | 美的空调#WindyOrBeauty#TIKTOK挑战赛

2021第五届DMAA国际数字营销大奖自今年下半年正式开启案例征集以来，一路得到来自行业机构与协会组织的鼎力支持。众多知名公司与品牌热情参与其中，案例申报积极踊跃，数量有望创下新高。

回顾2020第四届DMAA，200多件申报案例激烈角逐，最终在行业权威评审的评选下诞生出来自各个类别的获奖案例，呈现出一场创意营销的视听盛宴。接下来，一起来回顾一下2020第四届DMAA国际数字营销大奖的金奖作品吧！

2020第四届DMAA国际数字营销奖UGC原生内容类金奖

案例名称：美的空调#WindyOrBeauty#TIKTOK挑战赛

广告主：美的空调

执行时间：2020年9月16日

送报公司：蓝瀚互动

参选类别：UGC原生内容类​

营销背景及目标

在欧洲，“硬冷风直吹”一直是传统空调的最大痛点，人们会因此带来流鼻涕、头疼、感冒、发烧等一系列不适状况。尤其在疫情肆虐的大背景下，感冒和发烧成为了所有人最忌讳的事。

美的面向欧洲市场推出无风感空调，以专利mini-holes孔洞技术打散硬冷直风，制造“无风感，有凉感”的舒适体验，从根本上解决了传统空调所带来的不舒适体验。

如何创造人们对“无风感，有凉感”卖点的感知，让其成功打入欧洲市场，是美的面临的主要挑战。

使美的无风感空调成功打入欧洲市场，占领消费者心智，加入购买是营销的主要目标。

营销策略

2020年，一场突如其来的疫情让全球被迫宅家，无数人被动进入“社交隔离”阶段。但社交隔离，阻挡不了网友的创作热情。社交平台上涌现出大量脑洞分子，以趣味Cosplay的方式消解疫情隔离期的苦闷。我们抓住这个趋势，经过密集脑爆，决定在TIKTOK（即海外版抖音）上发起一场大型Cosplay挑战赛。

执行过程

什么创意元素最容易在欧洲引发共鸣？想到了蒙娜丽莎这个超级IP。欧洲是现代艺术的发源地，我们因地制宜，筛选在欧洲拥有高认知度的名画，作为Cosplay的核心内容。Cosplay挑战赛如何与产品卖点巧妙结合？总结出在TIKTOK上走红的变装视频都有一个共通点：展现普通人从丑到美的逆袭。这种结构简单的Before/After短视频在充斥着大量碎片内容的TIKTOK上极易跳脱出来，斩获关注和好感。以此为结构，在Before阶段展现人被大风狂吹的狼狈，表现出有风的干扰；而在After阶段展现人COS之后的精致装扮，表现无风状态的舒适。以#WindyOrBeauty#为名点燃了这起传播战役。

营销效果

活动上线短短1周时间就打破了意大利的TIKTOK（即海外版抖音）挑战赛记录！有6万+位创作者参与其中，积累了超过13万的优质UGC内容。热情的网友们贡献了超过2.4亿的视频浏览量，是意大利人口的3倍多！在各种给力数据的加持下，从TIKTOK平台方传来好消息：#WindyOrBeauty#成为意大利史上最成功的TIKTOK挑战赛。