未知 2021-11-23 13:49

第28期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.LPI：幸福感，就是烟火里的幸福智慧

麻将篇

广场舞篇

远房亲戚篇

选女婿篇

入选理由：

做饭作为一项本身就具备烟火气息的动作，非常容易就嵌入人们的生活，与幸福的话题紧密相连。整合盒马集市与淘宝买菜，淘菜菜这次的目标是聚焦下沉市场，围绕大众家庭决策人群，撬动这部分人群的关注。LPI身为此次的代理商，从大众生活中的四个趣味生活场景切入：打麻将、广场舞、远房亲戚、选女婿，用大众生活中最熟悉不过的片段诠释家庭中的幸福智慧。此外还淘菜菜还为用户专门定制了包包，配上妙趣横生的文案，让买菜这件事充满讨论度与趣味。

02.鲸梦北京：焕新非遗，原来可以这样整活！

入选理由：

传统文化的焕新俨然已经成为国潮的一部分，而当传统文化与看似矛盾的电子科技糅合在一起，这会是一幅矛盾的画面吗？这个双十一，京东联合B站开启了#原来可以这样整活的专题活动，皮影、木雕、刺绣的非遗文化遇上电脑、键盘、网络的电子科技，配上脑洞清奇UP主的玩法，嵌入现代生活的非遗文化又有了新的生命力。这不仅是一次京东电脑数码的广告，也让非遗的新印象得以广传，建立了非遗文化与年轻人的沟通桥梁。

03.MT 蒙彤：女人本没有定式

入选理由：

新时代女性，面对工作与家庭的压力，也应该坚持爱护自己。一直以来主打婴儿护肤的Aveeno，与代言人Angelababy双A强强联合，tvc从以黄金燕麦萌芽、拔节、成熟三个时间节点，紧扣女性成长的三个阶段，赞美新时代的女性力量，输出“女人本没有定式”价值观，鼓励女性去追逐目标，成为想要成为的自己。无论是18岁，还是三胎，还是五十知命，短片中有的都是女性美的高光时刻，超A时刻。

04.你说的都对北京：用小家电打开元宇宙

入选理由：

虽然元宇宙的概念仍比较抽象，但对于元宇宙的想象人们却从未停止。本则TVC从一对认为生活没有新意的情侣的视角，用现实人物实拍+虚拟场景构建的画面呈现方式，体现现实与元宇宙世界的交互，展现了“元宇宙”中京东小家电的七大新趋势品类，在短片中，“元宇宙”既代表了当下最具话题度最新鲜的事物，也代表了人们对于美好生活的向往。关于短片中元宇宙的概念呈现不作讨论，但两周的拍摄制作出品一支特效片也称得上出色了。

05.GOODZILLA 意类广告上海：6个关于“做饭人”的小故事

入选理由：

与“干饭人”相对的，“做饭人”来了。针美团优选的自提式买菜业务，这支短片的目标对准了硬核做饭人群，并诙谐地称其——做饭人。短片用6个故事，对生活中的做饭人进行了一顿彩虹屁的夸奖，更瘦、孩子不坏、更长寿、遇到自己的菜、更有财、更甜，并为做饭人升级买菜装备——做饭人的买菜包，用一句句病毒式的文案直击消费者的内心，使得做饭这件事时尚乐趣。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）