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DMAA金奖回顾 | 小度耳机《左右》

未知 2021-11-15 10:09

2021第五届DMAA国际数字营销大奖自今年下半年正式开启案例征集以来，一路得到来自行业机构与协会组织的鼎力支持。众多知名公司与品牌热情参与其中，案例申报积极踊跃，数量有望创下新高。

回顾2020第四届DMAA，200多件申报案例激烈角逐，最终在行业权威评审的评选下诞生出来自各个类别的获奖案例，呈现出一场创意营销的视听盛宴。接下来，一起来回顾一下2020第四届DMAA国际数字营销大奖的金奖作品吧！

2020第四届DMAA国际数字营销奖线上视频类金奖

案例名称：小度耳机《左右》

广告主：小度耳机

代理公司：意类

奖项类别：线上视频类

百度第一次尝试研发耳机品类的产品，这条短片正是为了小度真无线智能耳机新品上市所做的广告。而在大部分品牌比较保守，习惯用冷酷的特效、直观的性能数据来展示产品的科技感，少数品牌选择拿创意说话的行业现状下，百度决定针对年轻消费者进行一次试水。希望能为产品打造一条充满“向往感”的短片，既能触达观众心灵，又能激发了带货力。可以让用户了解到产品能够在工作生活中帮助用户迅速达到目标，并可以沉浸其中的美好。

以偶像剧风格的广告充分吸引观众眼球，与此同时突破消费者心智，感受产品带来的美好，让产品的用途深深地刻在消费者的脑海。

在新产品发布前后，小度将《左右》剪成长版本和15秒版本，线上在爱奇艺、抖音和微博、微信等社交媒体平台及天猫、京东等电商平台进行投放；

《左右》这支OST词为意类所作，在几经斟酌下，最终选定嗓音稍带沙哑的歌手进行演唱。目前这首歌只有1分钟左右，据小道消息称，完整版很有可能在续集补全。

以#左右不是人的恋爱#作为传播话题在社交媒体平台进行传播

Slogan“青春一起走，只要199”魔性洗脑，但其实产品的陪伴属性、价格、调性都到位了。

线下在万达院线投贴片广告，地铁、公交站安排平面广告。

北京西二旗地铁站，图源微博@根号5减1除以2

什么都左右不了的年纪
幸好还有你在我左右

什么时候起
我的梦也被你左右

从不相信心灵感应
直到你向我靠近……

竖版海报的草稿和出街稿

《左右》全网观看数据累计超过8亿；耳机产品发布2小时内全网售罄；

从用户反馈上看，广告给用户的印象不仅是好看、有趣，更多的反馈是被种草、想买。

小度真无线智能耳机发布前后的搜索指数

（责任编辑：adt001）

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