一个改变单脚人群买鞋方式的大创意

未知 2021-10-27 19:01

一个改变单脚特殊人群买鞋方式的大创意。

一个商业与公益一起温暖人心的解决方案。

一个所有品牌都可加入裂变的可持续模式。

天猫#一只鞋计划# 一只足以正式上线了。天猫联合品牌锐步Reebok / 斯凯奇Skechers /回力/森马/ECCO / 乔丹/ 骆驼及中国残疾人福利基金会为单脚人士群体打造了一只鞋售卖服务：在天猫搜索一只鞋计划，选择左脚或者右脚，就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。

这个项目同样历时时间之久，让我们站在创意角度了解一下背后的故事——

01 创意诞生之时

品牌们在鞋上花心思，环保的鞋让环保主义者们买单；和艺术家联名的鞋让大家排队到天明；科技属性的鞋让大家如添神力。鞋，还能为人们提供什么？正值我们与天猫体育创意碰撞的期间，碰巧看到一位坐在轮椅上的单脚人士····

“他只需要一只鞋，也需要买一双鞋吗？”一个大大的问号，随即我们开始调查：

在一番研究后，我们了解到，全世界的单脚人士都有这样的困扰：

“他只需要一只鞋，那就买一只鞋！”何不创造一种销售服务，联合品牌一起打造一只鞋售卖服务，他们可以选择左脚或右脚，让他们以一只鞋的价格获得。

有了这个想法后，我们兴奋地与客户分享——

02 一路亮灯的好创意？

似乎每一个听到这个创意的人都眼前一亮，包括我们的天猫客户：

“老板直接OK，我们做这个项目吧！”

“联合品牌快找起来～”

“xx品牌和xx品牌都加入啦～”

就在我们认为一切都很顺利的时候，一个品牌退出了，可能是不敢发声，可能是集团审核？真正原因不得而知，随后，另一个品牌也退出了。我们有些沮丧，但还好，从一开始就加入并一直坚定的品牌锐步reekok还在，就在我们计划只有天猫x锐步的时候，客户说：不行！一定要拉动多个品牌，越多越好！否则没有继续的意义！

那个时候其实项目已经进行到了一半，我们埋怨过这个决策，但更庆幸这个坚持，我们与天猫客户一起，每天都见缝插针地宣扬我们的项目，后来除了锐步，回力加入了，斯凯奇加入了，ecco 加入了······更多品牌快速行动了起来

更有好消息是，中国残联福利基金会也加入了，成为公益组织背书，为campaign义务宣传。