未知 2021-11-18 12:03

第27期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.SOULO 上海：健身怎么练？照你的来

入选理由：

居家健身俨然成为全民健康的新赛道，摆脱私教时间，拥有丰富课程，无视他人目光成为消费者全新的健身需求。如何抗衡传统健身房的行业势力，让消费者更能掌控属于自己的时间与注意力，FITURE墨镜给出了自己的答案。“怎么练照你的来”作为此次创意主题，从“教练中心主义”到“用户中心主义”实现转化，让FITURE魔镜找到全新的“宠用户”发声视角——健身，更重要的是，照你的意思来！

02.阐释官广州：特步将特别的爱送给特别的你

入选理由：

在双十一之际，为了带给消费者不一样的体验，特步以一首经典的歌曲《特别的爱给特别的你》改编版与TVC，在传递品牌态度的同时，不断的提醒着消费者们，他们其实很特别！视频以独特的复古质感和年代细节吸引了众多网友转发扩散，让《特步的爱给特别的你》在短时间内获得了大量曝光。除此之外，KOL、KOC和素人用户通过社交媒体制造批量素材，为品牌话题的二次传播提供保障，在音乐的共鸣声中，玩出了双十一的新改变。

03.ONLYLIGHT 唯有光传播：旧歌词回收计划

入选理由：

明星对于品牌而言是一种流量吸引，是一种价值衍生，也是一种形象印记。但是否真的仅此而已？在1108王源的生日时，豆本豆豆奶本身成为承载王源、汤圆一次深度互动的媒介。通过对王源形象的提炼、汤圆生活场景的精准洞察，以聚焦产品自身而非浮于传播话题的互动设计，让王源将日常碎片歌词随手写在豆本豆瓶身上，豆本豆豆奶则为旧歌词的载体，邀请汤圆们与王源一起写歌，以深度的产品改造定制为汤圆创造更真实的互动体验，让豆本豆豆奶本身成为王源与汤圆正向互动的载体。

04.有氧 YOYA：小生活大财富

入选理由：
最近，招商银行最新的“大财富”品牌概念片，在当下金融片盛行的温情画风里，这条片子显得有些硬核。一改以往的金融广告片中习惯于聚焦微观个人情感故事，通过演绎个体或群像的心路历程，谋求品牌情感共鸣的模式。这一次，招商银行决定跳出“走心”套路，严肃认真地“走一次肾”。片子从宏观视角切入，横跨时空，纵观古今山河，打造了一场小中有大、大中有小的财富之旅，聊聊你和这个世界财富的关系。

05.LxU 北京：双十一的回忆杀

入选理由：

不知不觉，双十一已经陪伴消费者度过了十二个年头，在这漫长的时间沉淀下，我们对双十一的记忆不曾抹去。今年双 11，天猫想通过一波回忆杀讲讲十二年来，发生在用户身上的故事，为此制作了一支依托用户购物数据设计的 H5 “我的双11回忆” 和一支金曲告白 TVC。希望和大家一起回到过去，想想 “那些年我们抢购的夜晚” 都有什么值得纪念的事。

06.HAOMAI 好卖广告北京：老字号新说

入选理由：

适逢双11，天猫正式启动“神奇的老字号”官方内容账号，与老字号品牌携手发声，启动“天猫老字号元年计划”，从对老字号品牌非遗探寻切入，探访溯源老手艺人和老工艺，挖掘品牌背后的文化与精神。为了更好讲述老字号品牌身后的文化底蕴，引领“天猫老字号”的国潮新趋势，本次视频内容以纪录片风格为主，联合著名相声演员孙越作为片子的主讲人，用解说的方式贯穿视频，带观众一览老字号商品背后凝结的品牌故事，与其中蕴含的文化和历史价值。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

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