月度案例精选十月排行榜

未知 2021-11-02 13:26

领案“案例精选”排行榜是基于上一月“本周案例精选”微信投票与相关话题讨论量结果呈现。

上月投票获得第一名的是：“GOODZILLA 意类广告上海：早餐记得吃饱饱”

领案“案例精选”排行榜

（9月29日－10月31日）

No.1

GOODZILLA 意类广告上海：早餐记得吃饱饱

No.2

WE我们工作室：前进吧！中国

No.3

天与空广告：你的城市是什么汽质？

No.4

造作传媒上海：哪怕远在天边，让爱近在眼前

No.5

芝麻西瓜北京：家人的爱，是我们一生的保险

领案“案例精选”提名榜

（9月29日－10月31日）

1.Pre1：别光看，去试试

在刚过去的国庆节点，旅行仍是假期的关键词。而抖音在国庆期间推出“打卡美好中国”活动，却为假期出游带来新体验。虽是国庆节点宣发的tvc，但通过多角度的展示，传递了抖音涵盖吃喝玩乐游购全域服务，“美好生活”的概念也变得越来越立体，品牌与用户的关系越来越紧密。从最初的“在抖音发现美好”、到“在抖音记录美好”、再到“打卡美好中国”，品牌正引导用户从一个最初的观看者、消费者，到一个美好生活的参与者。

2. GOODZILLA 意类广告上海：早餐记得吃饱饱

针对现在的年轻人不吃早饭问题，王饱饱又出了新招。从用户不吃早饭的三个痛点——睡觉、工作、减肥出发，艺人王一博与王饱饱共同打造早安加油站，提醒年轻人“早饭吃饱饱”，将主打早餐场景的麦片推荐给更多的年轻人。此外，王饱饱还把早安加油站开到了线下的各个城市，供粉丝打卡。这使得本就年轻化的品牌再次实现了与年轻用户的紧密联系。

3. 有门：尖叫这三条片子，敬你是条「汗」子！

针对运动健身人群，尖叫再升级推出新品——「等渗尖叫」，作为背后的代理公司，有门为其制作了三条短片，短片并未对“等渗”等功能点作过多解释，而是结合健身人群在生活场景中流汗失水，急需补水恢复状态的情形，直白地输出“尖叫会补水，运动超水准”。除病毒式的传播视频，结合奥运热点，尖叫也同步推出了一系列的运动海报，有效击中消费者。

4. 喜喜喜北京：生活自在轻风里

在新品上市阶段，围绕产品大声量的宣传能获得巨大的关注度，而此次奥克斯享风Pro 智慧沐轻风空调新品上市，却另辟蹊径，在相对喧闹的传播环境中选择了一条幽静小道。作为背后的创意代理商，喜喜喜在此次的传播中选择重新思考人与家、人与风的关系，挖掘出“生活在轻风里”这一洞察，以诗意化的语言表达镜头，展现人们的真实生活场景及相关痛点，用联想力的方式突出了产品力。画面每一帧都堪比电影，利用画与人的演绎，将诗意拉满，渲染出浓浓的氛围。

5. 天与空广告：你的城市是什么汽质？

近年来，伴随民族自信心的提高，中国传统文化逐渐复兴，时尚界、文娱界、餐饮界等刮起一股“国潮风”，国产汽水也终于迎来一席之地。然而，面对Z世代人群，关于8090年代地回忆全部失效，对此，天与空广告从产品本身出发研究，发现汽水品牌有着明显的地域区隔。#来天猫斗汽# 将汽水间的battle放大为替家乡站台，用八大城市的汽场，激发地域自豪感，从而打入年轻人的社交擂台。使得汽水始终饱含话题度，有效实现与年轻人的沟通。

6. 芝麻西瓜北京：家人的爱，是我们一生的保险

重阳节，关于家与亲情的话题引发网友讨论。依据前段时间女儿卖房为母亲看病的新闻，中国平安联手芝麻西瓜，在重阳节推出走心短片《一生的「保险」》。短片记录了4个真实的故事，将家人的爱比拟成无形的保险，既表现出出病痛与危难面前亲情的无私与温暖，深深地触动了消费者的内心，又体现出保险在此种情况下的重要性与可靠性，将其上升到与爱同样高的高度。无论文案还是视觉，着力体现真实，打动人心。

7. GOODZILLA 意类广告上海：就这样，被绒化了

继周冬雨后，蕉内又与重量级代言人王一博展开了合作。聚焦重新设计，蕉内在基础款上重新设计，着重表达秋冬时期绒类产品的温度。三则短片以治愈系的画面直接表达卖点，突出了产品的温暖舒适。抓住怕冷星人与“绒”，在五花八门的玩法中，回归广告最简单的样子，也令消费者眼前一亮。

8. 介陌创意：重新开始，也是一种坚持

在社会内卷环境下，内卷之风已蔓延到运动健身圈。针对运动日抛型选手，介陌创意与京东带来了运动新理念——重新开始，也是一种坚持！瘦身是一种刚需，放弃瘦身也是一种常态，对此，视频摒弃了运动健身一味打鸡血的形式，而是以一个个日抛型运动人的例子，用全新的瘦身观点，重新定义坚持的内涵。依据大众对于运动瘦身的痛点，京东输出健身新理念，鼓励消费者即使失败也要重新开始！

9. QM谦玛上海：抽个小空，放个小空

内卷环境中，当代人工作焦虑情绪被越放越大。聚焦一二线职场女性的痛点，谦玛为一杯芝士制作的短片中讲了一套说给成年人听的放空道理，从周一到周五，每天工作日给你一个放空的理由。短片将产品与职场女性“放空时刻”绑定，放大产品解压、治愈的特点，将产品打造为这个情境和情绪下，满足消费者痒点的符号。

10. 途虎养车：十年之途，一路有你

途虎养车十周年出了一部周年片，短片从万千车主的真实故事中挑选并改编创作：六位车主，不同城市，不同的职业和身份，他们每个人都握紧方向盘努力生活，勇敢向前，也在路上遇到了和他们共同前行的朋友。万千车主的故事也是品牌故事的一部分，短片没有华丽的叙述与反转，只有真实的记录，用小人物身份、方言、城市、文化带入了更多个体共鸣和群体回忆，同时，途虎养车全面升级的信息也融入其中得以表达。平凡铸就伟大，片中完美体现。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）