01.天与空广告：打个电视，让爱相见

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入选理由：

还记得身为孩子的我们为了看电视与爸妈斗智斗勇的情形吗？近日，华为智能屏出品了短片《新电视里的老规矩》，短片围绕着亲情父子、母女之间的亲情展开了话题阐述，无论是餐盒蛋面还是文具盒小镜子，在他们身上，观众都能看到自己小时候和父母的样子。以“打个电视”的功能点缩短距离，展现出这一场景下家庭互动的温馨常态，轻松唤起消费者的情感记忆，沉浸式的观影感受也很好地触动观众。

02.HAVAS 汉威士集团中国：传递态度，改变舆论

前段时间，一则#微软宣布关闭领英中国服务#的热搜出现在大众视野中，随后领英立即发布官微并发布调整过的视频，表达自己的态度：领英宣布在中国的发展即将开启新篇章。这是一次危机公关，视频中没有多余的解释，没有夸张的煽情，只有领英平静地回应。身为Agency，汉威士亲眼见了品牌陷入舆论危机，然后根据品牌要求调整短片发声扭转局势的过程，见证了品牌成长的过程。正如短片中阐述的职场人在成长，品牌在成长，代理商在成长，各行各业在成长，这也是一场漂亮的危机公关。

03.TOPic：世上无难事，只要100天

入选理由：

100天，能干啥？近日，伊利出品了一则短片，一个叫一个叫李福来的小姑娘，带着“世上无难事，只要100天”的倔劲儿，立了个小目标——100天减到100斤，过程中，以她的视角，也切入更多人的百日小目标，或许是把烟戒了，或许是上课不迟到，当大家都沉浸在这个100天的Flag中时，伊利宣布100天后便是北京冬奥会了。虽然冬奥倒计时是个大时间，全名冬奥是个更大的命题，但短片中没有鸡汤，没有鸡血，通过小故事，有趣地引起消费者对自身flag的思考，很好地拉近了品牌与消费者之间的距离。

04.赞意 Goodidea：不用讲有点飘

入选理由：

摒弃了传统卫生巾广告近期运动时强烈运动的画风，未可与欧阳娜娜的这则“歌舞剧”式的广告从一场漂浮的梦出发展现了产品“轻松到飘起来的概念”。短片中，悠扬的音乐、轻快的舞步、飘起来的雨点以具象的方式突出了产品抽象的卖点——无感，思路简单高级，真实营造了梦中的意境，以精致美丽的画面很好满足了女性消费者对卫生巾的需求幻想。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）