未知 2021-12-16 14:26

第30期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.TOPic：呵护孩子健康，更呵护孩子的内心世界

入选理由：

每年冬天，家长对孩子健康问题都格外关注。如何唤起妈妈们的健康意识，并且在关心孩子健康问题的同时关注到孩子的内心世界，舒肤佳给出了这个冬天的答案。舒肤佳拍摄了一支《晶晶的不请假条》的广告片，从一张简单的不请假条传递出孩子希望与同学们玩在一起的愿望，而这样的愿望离不开健康生活的保障。正是因为能够玩在一起，恰恰代表了健康成长的生活支撑。进一步突出品牌的健康使命，提升了品牌形象。

02.QM谦玛上海：萌出圈的“汉堡猫窝”

入选理由：

近日，麦当劳麦乐送×饿了么限时推出“汉堡猫窝”，其灵感来源于麦当劳经典汉堡盒，共推出巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三款，限量100000份。除此之外，麦当劳还推出一则萌萌哒的动画视频，用猫和主人互动的小故事告诉大家“麦乐送出猫窝了”——不想出门的日子里，和猫咪窝在一起过冬天。超可爱的设计搭配冬季暖心祝福让其一面世便萌出了圈，饥饿营销的做法进一步引发消费者的追捧。

03.SAN’S 梵也：打造专属除菌垂直品类日

入选理由：

为了让不同地域、年龄、圈层的消费者得到全面到位的消毒除菌知识普及以及专业解决方案，2021年滴露携手京东超市打造“除菌日”电商IP项目——每月一次的除菌日，时刻坚守人民健康生活第一线。为了持久地跑完除菌马拉松，跑出好成绩，滴露专门打造除菌日IP,萌力破圈，并细分出三类核心人群——精致妈妈、都市白领、GENZ大学生，挖掘与他们高度相关的潜力场景、兴趣圈层、营销节点进行认知建立。一波又一波的声浪成功得到各圈层关注，让除菌意识持续建立。

04.Z+ 之外创意：别叫我胖子，叫我美可卓

入选理由：

美可卓Maxigenes，长期占据中国电商平台成人奶粉品类第一，又被消费者亲切称为“蓝胖子”奶粉。足见其在消费者心目中早已形成一定的品牌认知。然而，最近美可卓反其道而行之，在全国电梯喊话：宝～没有小蛮腰也别叫我胖子叫我美可卓。恰恰这样一张纯文字的海报，会让了解“美可卓”的人想到：“这是我喝的那个美可卓吗？“；而不了解”美可卓“的人则会激发他们好奇地掏出手机搜索、讨论。在调动消费者好奇心的同时，再一次加深了品牌形象与品牌认知。

05.蓝色光标数字营销机构：一场另类时尚冰雪大秀

入选理由：

近期，京东另类实验室，携手荣耀60系列及知名高定设计师劳伦斯·许，共同打造以“荣耀60系列记录冬日冰雪童话”为主题的另类时尚冰雪大秀，探索时尚与科技高度结合新姿势。为展示新品特点，强化消费者记忆，在创意上，借极具艺术性和视觉冲击的冰上运动“花样滑冰”替代传统展示性T台，用冰上舞步替代模特传统台步，营造氛围感的同时，还引入百老汇经典剧目《灰姑娘》剧情片段。同期并挑战用荣耀60系列的“隔空手势操作功能”和“一站式Vlog拍摄手法”，来记录这场浪漫童话大秀中所发生的每一个精彩瞬间。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）