月度案例精选十一月排行榜

"领案“案例精选”排行榜是基于上一月“本周案例精选”微信投票与相关话题讨论量的结果呈现。

上月投票获得第一名的是：“GOODZILLA 意类广告 上海：6个关于‘做饭人’的小故事”

领案“案例精选”排行榜

（11月1日－11月29日）

No.1

GOODZILLA 意类广告 上海：

6个关于“做饭人”的小故事

No.2

W：说给想红的人听

 

No.3

HAVAS 汉威士集团 中国：多个角度，多份爱

No.4

天与空广告：打个电视，让爱相见

 
No.5

MT 蒙彤：女人本没有定式

 领案“案例精选”提名榜

（11月1日－11月29日）

1.MT 蒙彤：女人本没有定式

新时代女性，面对工作与家庭的压力，也应该坚持爱护自己。一直以来主打婴儿护肤的Aveeno，与代言人Angelababy双A强强联合，tvc从以黄金燕麦萌芽、拔节、成熟三个时间节点，紧扣女性成长的三个阶段，赞美新时代的女性力量，输出“女人本没有定式”价值观，鼓励女性去追逐目标，成为想要成为的自己。无论是18岁，还是三胎，还是五十知命，短片中有的都是女性美的高光时刻，超A时刻。

2.GOODZILLA 意类广告 上海：6个关于“做饭人”的小故事

与“干饭人”相对的，“做饭人”来了。针美团优选的自提式买菜业务，这支短片的目标对准了硬核做饭人群，并诙谐地称其——做饭人。短片用6个故事，对生活中的做饭人进行了一顿彩虹屁的夸奖，更瘦、孩子不坏、更长寿、遇到自己的菜、更有财、更甜，并为做饭人升级买菜装备——做饭人的买菜包，用一句句病毒式的文案直击消费者的内心，使得做饭这件事时尚乐趣。

3.HAVAS 汉威士集团 中国：多个角度，多份爱

华为手机最近上线了广告片《多个角度，多份爱》，展现华为P50手机HarmonyOS多机位模式。短片中，手机成为了配角，真实还原了孕期妈妈的经历，从怀孕到生产，短片抓住了一个个动人的细节将荧幕前的观众感染，将品牌的温度毫无保留地展现，温暖与共情是短片最成功的地方。创意回归产品，华为仍用这则短片告诉用户，爱是最伟大的科技。

4.W：说给想红的人听

近年来，精致露营正成为一种潮流，此次小红书联合张震岳制作了一条特点鲜明的短片，短片摒弃了与知名音乐人的对话或旁白的方式，以一种伪纪录片的方式记录了张震岳的露营生活，没有第三方的导读，真实还原了自然露营下该有自然气息。W的野狗味文案贯穿始终，将“红”与“自然”的命题联合在一起，这也传递出了在当下浮躁社会下的一种顺其自然的处世之道。

5.赞意 Goodidea：不用讲 有点飘

摒弃了传统卫生巾广告近期运动时强烈运动的画风，未可与欧阳娜娜的这则“歌舞剧”式的广告从一场漂浮的梦出发展现了产品“轻松到飘起来的概念”。短片中，悠扬的音乐、轻快的舞步、飘起来的雨点以具象的方式突出了产品抽象的卖点——无感，思路简单高级，真实营造了梦中的意境，以精致美丽的画面很好满足了女性消费者对卫生巾的需求幻想。

6.天与空广告：打个电视，让爱相见

还记得身为孩子的我们为了看电视与爸妈斗智斗勇的情形吗？近日，华为智能屏出品了短片《新电视里的老规矩》，短片围绕着亲情父子、母女之间的亲情展开了话题阐述，无论是餐盒蛋面还是文具盒小镜子，在他们身上，观众都能看到自己小时候和父母的样子。以“打个电视”的功能点缩短距离，展现出这一场景下家庭互动的温馨常态，轻松唤起消费者的情感记忆，沉浸式的观影感受也很好地触动观众。

7.鲸梦 北京：焕新非遗，原来可以这样整活！

传统文化的焕新俨然已经成为国潮的一部分，而当传统文化与看似矛盾的电子科技糅合在一起，这会是一幅矛盾的画面吗？这个双十一，京东联合B站开启了#原来可以这样整活的专题活动，皮影、木雕、刺绣的非遗文化遇上电脑、键盘、网络的电子科技，配上脑洞清奇UP主的玩法，嵌入现代生活的非遗文化又有了新的生命力。这不仅是一次京东电脑数码的广告，也让非遗的新印象得以广传，建立了非遗文化与年轻人的沟通桥梁。

8.SOULO 上海：健身怎么练？照你的来

居家健身俨然成为全民健康的新赛道，摆脱私教时间，拥有丰富课程，无视他人目光成为消费者全新的健身需求。如何抗衡传统健身房的行业势力，让消费者更能掌控属于自己的时间与注意力，FITURE墨镜给出了自己的答案。“怎么练 照你的来”作为此次创意主题，从“教练中心主义”到“用户中心主义”实现转化，让FITURE魔镜找到全新的“宠用户”发声视角——健身，更重要的是，照你的意思来！

9.LxU 北京：双十一的回忆杀

不知不觉，双十一已经陪伴消费者度过了十二个年头，在这漫长的时间沉淀下，我们对双十一的记忆不曾抹去。今年双 11，天猫想通过一波回忆杀讲讲十二年来，发生在用户身上的故事，为此制作了一支依托用户购物数据设计的 H5 “我的双11回忆” 和一支金曲告白 TVC。希望和大家一起回到过去，想想 “那些年我们抢购的夜晚” 都有什么值得纪念的事。

10.黑芒营销策划 上海：穿越舒服之境

当下浮躁又内卷的环境下，渴望做自己成为当下年轻人的追求。洞察到这一痛点，Semir×抖音超品日将时装秀搬到海拔3059米的茶卡盐湖，试图将人与服饰之间的关系进行更深刻的探讨。当茶卡盐湖空灵、皓白、舒适的环境与时装秀将结合，舒适的代入感便在大众心中铺陈开来，森马用这场秀向年轻消费者重新诠释了「穿什么就是什么」的品牌精神。在抖音平台开启的云直播、挑战赛及明星空降直播间等事件更是将此次的时装秀话题拉爆。整场的舒服营销不仅有效实现了品牌与年轻人的互动，拉近了品牌的距离，更输出了当下舒适穿衣、做自己的价值观，深受年轻人喜爱。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。
 

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

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