兰芝x LINE FRIENDS“潮美姐妹团”跨界营销

营销目标：
美妆品牌兰芝希望与千禧一代喜爱的IP联合生产优质产品内容，吸引消费者的眼球，拓宽边界，打造时尚好玩的品牌形象，赢得年轻人的好感。

营销策略： 
兰芝聚焦千禧一代，并瞄准与多个潮流、高质感品牌合作过的亚洲萌宠天团-“LINE FRIENDS”，大胆与之进行跨界合作打造全新的时尚概念“潮美姐妹团”。号召所有喜欢潮流、热爱美妆的姐妹们一起美、一起玩，让我“萌”不一样！

执行过程：
 

1.【一起美】
兰芝将自身三款明星产品与LINE FRIENDS跨界设计了三款“潮美姐妹”激萌产品——镇牌之宝（新水酷特润精华露）、点单王（紫霞气垫隔离霜）、气垫专家（小白光气垫BB霜）。以美萌表情包加持的美妆产品唤醒曼妙少女心。

随后上线品牌首个OTO小程序——兰芝礼品卡，用户领取福利券即可下单。小程序上线仅2小时，福利券便全部领完，限量版气垫粉扑，20秒即申领一空。
 

2.【一起团】
邀请了带货女神蔡文静在小红书发布“潮美姐妹团”种草视频。同步配合50位KOL高质量真实人肉测评，相关视频、测评总阅读量达到2200w，总互动数4w，将“潮美姐妹团”一举登上“拔草”天团，引爆销售。

“潮美姐妹团”还首次与聚划算、天猫CP日三方合作，发售全球独家首发的CP礼盒， 3日便全部售罄。8月29日上线当天，兰芝天猫旗舰店总销售量超去年同期200%。
 

3.【一起玩】
在线下，兰芝还推出玩趣POPUP STORE，并在上海、西安、武汉等地进行了10场快闪巡演，少女心爆棚的粉色系萌宠基地，产品体验装、限量版粉扑、LINE小礼都装入了娃娃机。

此外，在活动现场兰芝还与微信深度合作，扫脸支付只需不到30秒即可完成。在武汉站兰芝更是请代言人许魏洲站台，明星加持，引发粉丝抱团疯狂签到拔草。