从一朵小红花到一块做好事，腾讯让公益变得更容易

未知 2021-09-16 19:36

伴随9月5日中华慈善日到来，阿里巴巴在95公益周打造了“以淘宝直播带货公益项目”的创新模式；微博人人公益节则再次带动了全网转发，将公益之声集中传递。

一向深耕公益领域的腾讯公益，同样在这个行列中，一起为社会公益献力。笔者就注意到，今年腾讯公益不仅将“腾讯99公益日”从往年3天扩展到了10天，更在99公益日活动和公益传播中，言行合一地倡导、践行着同一概念——一块做好事，倡导大家在日常生活中，以举手之劳践行公益，构建全民公益氛围。

而整个故事，还是要从腾讯公益那朵小红花讲起。

一朵小红花升级

让日常做好事更容易

腾讯公益上做过好事的朋友，对这朵“小红花”肯定不陌生。

2019 年 99 公益日时，腾讯公益正式将一朵小红花确立为99公益日LOGO，同时腾讯公益平台也上线了小红花公益账户。

用户们就在腾讯公益平台为慈善项目捐款，就能根据规则领取小红花。除了直接捐款，用户也可以选择捐微信运动步数、公益答题等方式来领取小红花。用户获得小红花数量越多，那么腾讯公益慈善基金会配捐的比例也就会越高，并且这些小红花还能在平台兑换成各种公益礼品。

今年99公益日里，腾讯公益又再次升级了小红花玩法，打通微信支付、QQ、腾讯视频、看点、QQ音乐等20个腾讯产品业务，进一步拓宽小红花积攒渠道，调动用户公益积极性。

也就是说，现在大家不仅能捐步数，还能把阅读时间、会议时长等腾讯产品里的使用时间也变成捐赠。

甚至在腾讯体系之外，公益大道也在拓宽。腾讯公益还联合智慧零售、腾讯游戏人生等平台，与百余家零售企业推出了“爱心券”。用户只要向对应企业倡导的公益捐款即可获得。全棉时代、自然堂、沃尔玛、名创优品、麦当劳、华润万家等爱心企业店铺，都可使用爱心券做消费抵扣，为企业商家同步引流同时，也真正将爱心覆盖到了大众生活相关的方方面面。

这么一看下来，腾讯公益这朵小红花就具备了双重意义：一是它已经成为一个无处不在的日常公益记录符号，时时提醒、潜移默化地培养着大家的日常公益习惯。

二是，这朵小红花还在降低着公益门槛。很早之前腾讯公益就提出了“一块做好事”的口号，号召大家花“一块钱”这样的小钱，一块来做公益，将公益变为日常小事，通过大众协力聚合放大公益力量。现在，腾讯公益通过小红花进一步让公益联系大众日常生活，让每一个日常动作都能为公益助力——不管是跑步、看书还是日常购物，每一次公益都可以是“举手之劳”，再次大幅降低公益难度。

显然，今年99公益日里这个公益玩法的升级，是为卷入更多人参与到“日常公益”和“人人公益”中，但仅仅依靠小红花玩法自身的裂变传播，还远远不够。

于是趁着今年99公益日和9月公益大氛围，基于这些公益活动，腾讯公益还将“举手之劳做公益”的概念，通过创意内容传播给了更多人，赢得广泛共识，也带动了更多人加入了小红花收集队伍。

一组创意传播走红

推广“一块做好事”共识

今年99公益日一开场，腾讯公益与凤凰传奇合作的公益神曲《一块做好事（传奇版）》火了——仅在微博上，这支神曲MV播放就超过2亿，更在发布当天便被推上热搜。

还是那个熟悉的凤凰传奇，一如既往的洗脑旋律。“快、快、一块，一块，一块做好事”的词听两遍就上头，配上广场舞MV带着大家在快乐的气氛里，了解到“公益不止捐款捐物，还能捐献步数”；阅读、健身、随手捡垃圾等各种生活、工作里的每一件小事，也都可以成公益好事

就连舞蹈动作里，大家反复举手的标志性动作，也是在“洗脑”传递积极参与“一块做好事”、“日常做公益”、“做举手之劳的公益”的概念。

这支洗脑神曲快速走红也是实属必然。首先是组合本身国民性强，频出传唱度极高的神曲，不管融入当代年轻人们搞怪、好玩的互联网社交语境，还是进军广场舞大妈的必选曲目都不成问题。

二是这首歌本身穿透力也够强，不仅能传唱，还适合翻唱；不仅适合唱，还适合跳，充分给予了大众参与感，因此自带传播体质。不出所料，神曲一出，各地广场舞团扒舞神速，很快这支公益曲就跳遍了全国。

凤凰传奇神曲走红的同时，中央民族乐团、河南博物院，也结合各自创意风格，以不同文化艺术形式传播着99公益日和一块做好事，让日常公益概念触达更广圈层。这些机构的公益艺术创作，也都自带走红特质。

中央民族乐团这个“国家队”则打造了《一块做好事（合唱版）》，为公益献声。这个版本是由青年作曲家刘冬重新创作改编，由中央民族乐团演绎，整首作品旋律轻快、明亮，结合朗朗上口的歌词号召大家“一块做好事”，引导和助推更多有责任、有担当的年轻人投入到公益事业当中，并充分表达了共同富裕的美好愿景，可以说是有格调，又有格局了。

河南博物院则用古乐器，合奏了一个古乐版的《一块做好事》，为这次传播烙上文化印记。河南自夏商开始，便已开始积蓄中国文化底蕴，而河南博物院与河南卫视在近两年传统文化传播中，更是精品破圈不断。这一曲古乐版可以说是借势传统文化崛起，戳中了国潮嗨点。再加上今夏全国人民善意助力河南的故事，也让河南博物院这一曲更多一份感动和深意。

集结了多个领域的文艺创作还不算，腾讯99公益日联动了更多行业品牌、IP组成 “品牌IP联萌”，持续扩大共识。凤凰传奇版《一块做好事》MV里，这些联萌形象戏份就不少。

腾讯QQ、微信气泡狗、王者荣耀妲己、QQ音乐企鹅&扑通、腾讯视频鹅东尼、阅文全职高手叶修、全民K歌安子等腾讯系萌物之外，还有敦煌九色鹿，以及奥利奥、海尔兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同学等合作品牌萌物，一起组成了一个横跨多行业的多元化公益共同体。

整个多元化公益共同体成员，也都在各自的渠道，充分发挥影响力，持续为公益打call，形成了更强的传播势能。

总的看来，从公益活动实践到公益意识传播，腾讯公益在这一场倡导“举手之劳做公益”的99公益日里，为更多人提供了一种新的公益思维——做公益的门槛并不高，反之，公益应是人人都具备的一种善良习惯。

其实在我国古代，就早有“日行一善”这个概念。这个词起源于宋代一位名叫葛繁主簿的事迹。此人坚持每天做好事，后官至太守。有人请教他如何“日行一善”，他说：“比如这里有条板凳，倒了碍人走路，就弯腰把它扶正放好，即是一善”。

著名学者于丹也曾指出，公益、慈善应该成为一种公民习惯——正如每个人都有每天起床刷牙的卫生习惯，也看到路上有废纸，会顺手捡起来扔进垃圾箱的环保习惯。

从古至今，任何一个“为人着想”的小举动就可以视作一次公益行动，哪怕当下网友们以翻唱、翻跳、转赞评协同推广，帮助传递公益内容、公益理念，也可以视作践行公益。腾讯公益正是在全民公益成大趋势的情形下，把这种理念提炼了出来，并传递开来，影响大众。

除了影响大众，腾讯公益的倡议还为更多品牌、平台、机构等具有更强社会影响力的团体，提供了一种新的公益模式参考——企业、机构、平台做公益，并不只有专注捐赠，更可以结合自身优势，带动更多人参与到人人公益、全民公益的行列。腾讯公益此次就发挥了两重优势：一是平台的创新优势，二是平台资源聚合优势。

尤其是在今年，中央提出建设共同富裕，乡村振兴的倡导，“全民公益”步伐加快的大环境下，有责任感的企业们，面对这样公益理念和模式更值得思考、借鉴。

（责任编辑：adt005）