银联邀请新人入座；京东学生福利社；99公益日小红花升级

创意的世界每周都有新鲜事

哪些是不可错过的亮点呢？

领案将在每周一带你回顾上一周的优秀案例

与背后的创意代理机构

并力邀你Pick最佳

第20期|领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后

本周案例精选

新一年校招开始，中国银联以椅子出发，平等对话学生邀请新人入座；京东针对大学生的购物板块重新定义，“京东学生福利社”重磅登场；99公益日再次上线，全新MV让公益更加多元化，更加欢乐......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.Creatife 介陌创意 上海：银联新人，请入座

入选理由：

每年校招，各大企业与品牌都通过各自的方式凸显自己的实力，招揽优秀人才，但通常也会缺乏创意。这次，中国银联用一把椅子给出了新的答案，从新人的角度出发，讲述新人登场，也可以是一个时代的新开场。在中国银联眼里，一把新人的座椅，也是一个新人的起点。它并非等同渺小，它也会被时代需要，被远方召唤，被世界期待，它也可以去改变、去开创、去打开更广阔的天地。这种放下品牌高低和年轻人们一起，探讨人生新开场的创意，让平等对话显得更加真诚。

02.KARMA 颉摩广告 上海：特立独行的乖

入选理由：

长期形成的品牌固有观念容易影响品牌在市场中的发展，TEENIE WEENIE就是这样的存在。长期以来，消费者对这个品牌的印象都留在低龄、幼稚、乖孩子的衣服，如何突破刻板印象又留住年轻人的喜爱让它开始思考品牌升级之路。为此，颉摩以“特立独行的乖”重新定义“乖”这个概念，它不是一味的听话幼稚，而是有自己的独立思考与热爱。而TVC中寻找到的七位带有“特立独行的乖”属性的KOL通过演绎自己的故事，展示属于不一样的概念对话。

03.有门neone：跟着眉毛一起舞动

入选理由：

贝玲妃根根分明眉笔，作为贝玲妃眉妆系列的绝对拳头产品，在北美丝芙兰始终保持着销量前三的地位，而在中国市场，其潜力却未被完全激活。因此，在梳理购买眉妆的关键词后，针对用户最关注的“持久”“野生眉”等需求，结合刘宪华街舞4的热度，品牌打造了这场卖点分明、眉力不退场的热舞秀。整支视频，在明确打出单品卖点的同时，也传递着品牌多元、自由、大胆扮美的快乐哲学。

04.180:京东学生福利社

入选理由：

一直以来，京东专门面向全国各大高校在校生，细分了一个购物版块。通过学生证验证学生身份，即可享受专享学生价、教育优惠等多项福利。但由于名称的模糊，在沟通的第一级，就流失了大量用户。为此，180将这个大学生购物版块，重新定义为“京东学生福利社”，借用大学社团的概念，将产品的目标受众、属性及用途，直接点明。在内容上，针对00后群体，用深切共鸣的故事，打动他们。

05.Goodidea 赞意：99公益日，小红花升级了

入选理由：

2020年99公益日，《一块做好事》1.0版本MV上线，随着大张伟、杨超越及9大IP的热歌热舞，“一块钱就能做好事”的理念像种子一般在大众心间埋下。今年，99公益日希望以刷新《一块做好事》MV来传递99公益日“一块做好事”的理念升级：公益不止捐款捐物，还能捐步数捐时间等，号召大家一块做好事。今年《一块做好事》的MV邀请了国民组合“凤凰传奇”、十四大IP组成的超强“品牌IP联萌”一同出镜，在全新打造的“小红花世界”中，营造全民做好事、全民跳举手舞、全民获得小红花的欢乐气氛。

06.天与空：长安守月人

入选理由：

中秋佳节即将到来，品牌为了自家的产品礼盒也开始卯足了劲。其中，百草味梦回大唐，专门提出了一个很有前途的职业——长安守月人，讲述中秋的故事。简单有趣的故事提前营造起中秋的团圆氛围，也提早就中秋和消费者对话，百草味在这里抢占了先机。