月度案例精选八月排行榜

 

月度“案例精选”排行榜

 

（8月7日－9月5日）

 

No.1

MAX Communication 上海：溯源火山下的民族

 

 

No.2

KARMA颉摩广告 上海：可口可乐定制你的专属甜蜜

 

 

No.3

时趣 北京：Keep进军零食圈？

 

 

No.4

天与空：饿了么“世界最小药店”深夜营业

 

 

No.5

SG胜加：24小时可以在美团买药，你值得知道

 

 

月度“案例精选”提名榜

（8月7日－9月5日）

 

1.时趣 北京：Keep进军零食圈？

 

作为知名健身平台之一的Keep簇拥庞大的健身用户体量，但近来，Keep大举进军零食圈，围绕低热量、高蛋白、低碳水等维度，推出包括蛋白棒、威化、鸡肉、牛肉等品类满足用户需求。而高热量的东西好吃，低热量的东西不好吃的观念深入人心，因此，时趣最近和Keep一同合作推广一款每日蛋白棒，以三支创意视频切准不同的场景，并以不同的产品优势做沟通，帮助产品做到了人群扩散与产品种草，最后核心都落在了#好吃到吃惊#这一信息上，摆脱消费者的固有观念，认知到这是一款好吃而不发胖的零食。

 

2.森德集团：升级你的音质宝藏

 

对于现代年轻人而言，音乐是生活中必不可少的一部分。音乐是对生活的一种选择，那么音频设备本身，或许就代表了一种生活。洞悉到高质量音频设备对年轻人的重要意义，天猫超级品类日在8月中开启了“耳机音响”专场活动，联动“内容消费领域专业平台”知乎，共创这场关于音质宝藏的生态营销。从趋势解读到个性问答，从专业评测种草到趣味故事分享，这场联合营销赋予了离不开耳机音响的年轻人，一个重新“倾听生活”的选择。

 

3.KARMA颉摩广告 上海：可口可乐定制你的专属甜蜜

 

每年的七夕佳节是极好的品牌营销节点，将目光锁定情侣与美好的爱情，定向输出爱的关怀让品牌能够备受消费者青睐。但随着各大品牌纷纷抢占七夕节点，如何突出重围则更需思量。最近，可口可乐推出一款定制特殊口味的礼盒，希望借此达成与消费者的对话。于是，可口可乐开设了一家“可口可love爱情定制公司“，通过线上线下联动的方式，为消费者匹配完美的另一半。有趣的创意形式让可口可乐在这个七夕深深吸引住消费者，七夕礼盒更是诚意满满。

 

4.HAVAS 汉威士集团 中国：以水之名，开启一场环球之旅

 

品牌的定位往往影响着传播内容的方向。摩恩最近就推出了一支美轮美奂的广告。以水之名，带你开启一场令人惊艳的全球旅行。短片中，从土耳其棉花堡，到北美密西西比河，从冰岛斯科加瀑布，再到爱尔兰巨人堤，旅程所到之处，都是全球热门的网红打卡地。每一处美景，都是产品设计的灵感来源。每一种水型，都是一场美妙的旅行。摩恩通过这种方式，把产品，从小小的厨卫空间，带往更大的生活世界。在当下追求短平快的传播语境下，摩恩以极具美感的广告，始终优化着消费者的产品认知，持续丰富着品牌的内涵。

 

5.SG胜加：达咩！这届年轻人真正懂得拒绝

 

拒绝、反对、“不听话”……当今的年轻人早已不再是过往那般逆来顺受，听之任之，懂得用理性发声成了新一代年轻人的重要标志。敢于say no的年轻人也在悄然间改变着世界。TapTap作为一个年轻品牌，也正以拒绝的方式优化着游戏世界，向乌烟瘴气的游戏生态发起挑战。因此，围绕着“拒绝”二字，胜加打造了一支《当代年轻人拒绝大赏》的片子，表达TapTap始终专注发现好游戏，为塑造干净、友好的游戏社区而努力的决心。

 

6.SG胜加：24小时可以在美团买药，你值得知道

 

好的创意不一定是频繁洗脑的画面台词，不一定是漫长的故事叙述，也不一定是强行的观念输出，有时，简单的信息传递可能就是最好的创意。最近，胜加帮助美团买药推出了一支广告，借助不同的社交场景，简单直白地告诉每个人“美团24小时的买药服务“这一讯息。作为真正帮助大众解决痛点的产品，美团买药除了商业属性，更有天然的公益属性，用完整直接的方式传递产品信息是最朴素的创意形式，也同样会是有价值的创意形式。

 

7.天与空：饿了么“世界最小药店”深夜营业

 

一直以来，饿了么在市场上不断树立自己“什么都能送”的品牌形象。这一次，饿了么将视野对准了深夜药局，抓住大众深夜胃疼、牙疼等各种不适状态，打造世界上最小药点——深夜小药局，以暖心便礼包抚慰夜晚每一位不舒服的小可爱。温暖的举动再一次让饿了么的品牌形象得以升温。

 

8.MAX Communication 上海：溯源火山下的民族

 

最近，在矿泉水的赛道上，加入了一支全新的队伍，就是来自伊利旗下的伊刻活泉。为此，伊刻活泉拍摄了首支TVC，表明其品质好水的身份非常重要。视频中，从伊刻活泉的水源地——内蒙古阿尔山出发，进行了一场火山活泉的溯源探访之旅。品牌邀请了两位文化KOL，从他们的不同视角出发，使用纪录片双线叙事的手法，将水源地当地少数民族鄂伦春族传统节日“火山圣水节”，用最原始、最质朴的方式呈现出来，呼吁所有人一起走进“火山下的民族”。

 

9.TOPic：藏在账本里的爱

 

2021年是沃尔玛超市进入中国市场的25周年，25周年的时间陪伴了很多人走过了自己的青葱岁月，从孩子成长为母亲。在这里除了日常好物与服务，也充满着烟火气和人情味。为此，TOPic从母亲的角度入手，围绕沃尔玛超市，讲述了一个母亲在记账中实现孩子梦想的温馨故事。超市不仅是日常消费的场所，更是浓缩人间温情的的地方，从小事入手，展现超市不一样的人情风味。

 

10.Z+ 之外创意：记在心里的名字 感谢

 

在大部分人的印象中，电梯广告充满了各种洗脑式、咆哮式的狂轰乱炸，而这样的叫卖形式也让不少人对此格外反感。最近，就有那么一个品牌反其道而行之，只用一双手和一支笔，以一个小时的时间，在全程轻缓的音乐陪伴下，书写了一个又一个名字，这个品牌就是小罐茶。在当今追求速度与效率的背景下，用最纯粹的情感表达方式恰恰带给大众不一样的品牌体验。

 

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