可口可乐开爱情公司；腾讯自选股9周年；Keep进军零食圈

未知 2021-08-24 12:32

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案例精选

可口可乐开设爱情定制公司，让甜蜜成为你的专属美好；腾讯自选股9周年，人人都是一支潜力股；香飘飘臻乳茶包装升级，焕然一新……做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.KARMA颉摩广告上海：可口可乐定制你的专属甜蜜

入选理由：

每年的七夕佳节是极好的品牌营销节点，将目光锁定情侣与美好的爱情，定向输出爱的关怀让品牌能够备受消费者青睐。但随着各大品牌纷纷抢占七夕节点，如何突出重围则更需思量。最近，可口可乐推出一款定制特殊口味的礼盒，希望借此达成与消费者的对话。于是，可口可乐开设了一家“可口可love爱情定制公司“，通过线上线下联动的方式，为消费者匹配完美的另一半。有趣的创意形式让可口可乐在这个七夕深深吸引住消费者，七夕礼盒更是诚意满满。

02.HAVAS 汉威士集团中国：以水之名，开启一场环球之旅

入选理由：

品牌的定位往往影响着传播内容的方向。摩恩最近就推出了一支美轮美奂的广告。以水之名，带你开启一场令人惊艳的全球旅行。短片中，从土耳其棉花堡，到北美密西西比河，从冰岛斯科加瀑布，再到爱尔兰巨人堤，旅程所到之处，都是全球热门的网红打卡地。每一处美景，都是产品设计的灵感来源。每一种水型，都是一场美妙的旅行。摩恩通过这种方式，把产品，从小小的厨卫空间，带往更大的生活世界。在当下追求短平快的传播语境下，摩恩以极具美感的广告，始终优化着消费者的产品认知，持续丰富着品牌的内涵。

03.sesame&watermelon芝麻西瓜北京：人人都是潜力股

入选理由：

随着基金市场的火热，越来越多年轻人也把目光投向股市。腾讯自选股注意到当下市场环境的机会和变化，决定针对日渐有投资意识的年轻人，做一次既有年轻气势又很股市的品牌推广。于是，腾讯自选股在9周年之际推出的全新品牌片《人生如股》。在这次9周年品牌传播中，腾讯自选股从价值观层面发声，聚焦年轻人的成长和奋斗历程，对“潜力股”进行了更深入的阐释与解读，以期引起年轻人的共鸣。

04.喜鹊战略包装：臻乳茶重新定义美学设计

入选理由：

随着奶茶市场进入混战期，曾经风光一时的香飘飘日渐式微。为此，香飘飘推出了一款名为“臻乳茶”的全新系列，臻寓意着纯粹，精心挑选。更大的愿景在于布局大健康，重力打造的新品，不但要抢占市场份额，还要掀起全新的“好食材”意识，重塑香飘飘的品牌形象。为了扭转消费者的刻板印象，喜鹊提出改变包装，适当降低香飘飘的LOGO存在感，弱于臻乳茶，烫为金色，五米之外第一眼突出的仍为红色“臻乳茶”，然而拿到手中，香飘飘的LOGO依然分量十足。

05.时趣北京：Keep进军零食圈？

入选理由：

作为知名健身平台之一的Keep簇拥庞大的健身用户体量，但近来，Keep大举进军零食圈，围绕低热量、高蛋白、低碳水等维度，推出包括蛋白棒、威化、鸡肉、牛肉等品类满足用户需求。而高热量的东西好吃，低热量的东西不好吃的观念深入人心，因此，时趣最近和Keep一同合作推广一款每日蛋白棒，以三支创意视频切准不同的场景，并以不同的产品优势做沟通，帮助产品做到了人群扩散与产品种草，最后核心都落在了#好吃到吃惊#这一信息上，摆脱消费者的固有观念，认知到这是一款好吃而不发胖的零食。

06.森德集团：升级你的音质宝藏

入选理由：

对于现代年轻人而言，音乐是生活中必不可少的一部分。音乐是对生活的一种选择，那么音频设备本身，或许就代表了一种生活。洞悉到高质量音频设备对年轻人的重要意义，天猫超级品类日在8月中开启了“耳机音响”专场活动，联动“内容消费领域专业平台”知乎，共创这场关于音质宝藏的生态营销。从趋势解读到个性问答，从专业评测种草到趣味故事分享，这场联合营销赋予了离不开耳机音响的年轻人，一个重新“倾听生活”的选择。

（责任编辑：adt005）