未知 2021-05-12 14:23

你敢相信？早在700年前，古人就会打高尔夫了！据明朝古书《丸经》记载，中国古代“捶丸”运动，玩法规则可以说和现代高尔夫运动一模一样。果然，论起玩的本事，还是咱们的老祖宗们会玩！

你有没有不只一次地幻想过：

如果我们穿越回古代，会发生哪些有趣的事情？如果有一天，被我们一直念叨的古人突然来到现代，又会对他说什么？比起“你读什么书”、“多久没读书了”的严肃正经式发问，世界读书日这天，“和老祖宗们来一场穿越千年的相遇”，明显就有意思得多！瞬间吸引了门主的注意。

为了还原大家原汁原味的古籍阅读体验，华为Mate X2携手国家图书馆，直接将珍贵古籍搬进了华为阅读App。“玻璃罩”里的古籍终于走下神坛，穿越时间来到今人面前，施展出他们作为书籍最朴素的意义——为每一个爱书的人，供给指尖可触的慰藉。我们只要动动指尖，就能翻阅到一直被珍藏的古籍善本，真实感受到古代先哲们的智慧和生活。当古籍遇上科技，这体验，想想都很新奇。

智慧，穿阅千年

以前，门主以为的「古籍」，是“庄重、严肃”、甚至是有些“刻板”的，一直觉得遥不可及；现在，古人不再是一个遥远模糊的形象，他们成了一个个有喜怒哀乐、兴趣爱好，和我们有无数共通点的人。古籍，不再是简单的文字载体，它被注入了情感和文化，和每个阅读者共情、共鸣。

洞察大众情感

古籍承载了古代先哲们的智慧

在中国数千年的历史长河中，保存至今的古籍十分珍稀，大多都只存在于国有图书馆、博物馆里，隔着保护罩，即使看得见，也摸不着，更别说翻阅了。当大众对先贤智慧和传统文化越来越陌生时，同时也好奇我们现在在看的东西从哪来、它们以前长什么样。

这次活动的亮点之一，在于精准洞察到目标群体的情感诉求，并用科技的手段，把有趣的故事搬到我们面前。比如在“高尔夫球快速上手指南”——《丸经》的阅读线索里，我们发现：原来老祖宗们和我们一样，也热爱打“高尔夫”啊~

它用科技打破了时间和空间的界限，让过去和未来相连。当尘封在国家图书馆内的古籍被“装”进手机，曾经距离我们比较远的古籍变得有生气了起来，它像是一个掌握了现代科技的博学大师，穿越了千年和我们见面。我们不仅能感受到中国古代先哲们的智慧，了解到古人们生活的方方面面，也获得了精神层面的共鸣。

洞察文化内核

古籍承载了穿越时间的智慧

从三千多年前的甲骨，到近现代名家手稿，文化典籍是承载中华民族灿烂文明重要的载体，它们见证了历史，承载着穿越时间的智慧。

你也许有所不知，被誉为“中国十七世纪的工艺百科全书”《天工开物》，是世界上第一部关于农业和手工业生产的综合性著作，里边还详细的记录了一项和我们今天的阅读密切相关的技术“造纸术”；《四库全书》是中国古代最大的文化工程，对中国古典文化进行了一次最系统、最全面的总结，被称为中华传统文化最丰富最完备的集成之作..........透过时间长远的各式古籍，人们可以看到过去数千年里文化的积沉和文明的光芒，中华文明的来路、去处也变得更加清晰、有迹可循。

选自《天工开物》

“包罗先人之智慧，囊括今世之技艺”。

在门主看来，“将珍贵古籍搬进华为Mate X2”，不仅满足了人们“用手机就能阅读到原汁原味的古籍”这一阅读需求，也让人意识到：古籍阅读的意义，不只是开卷有“益”，原来也开卷有“趣”！当然，除了惊叹于这一点外，门主更惊叹的，还有这场活动背后透露出的品牌“智慧”。

科技与古籍保护结合

品牌“智慧”与文化IP融合

众所周知，受温湿度变化等外部环境的影响，古籍纸张的生命是有限的，不利于永久保存。当古籍遇上科技，其实是获得了一种“再生性保护”。就像“古籍医生”们一直专注于给书治病一样，将珍贵古籍搬进手机，展现出的是来自品牌的人文关怀。

表面上来看，这是一场“基于”天时（世界读书日）的联动，实际上，是华为Mate X2系列的“人文科技”和国家图书馆“文化IP”间的奇妙碰撞。在科技助力文明的传承上，二者达成了高效统一。

当我们回过头来看看华为Mate 系列做过的事情，会发现：一直以来，它一直都在用极致科技做一些真正有意义的事情。

从华为Mate20系列，用AI的力量《重构唐乐》，完成了对“孤篇盖全唐”的《春江花月夜》的最终谱曲；

到华为Mate30 5G的《跨次元功夫对战》中，利用极致科技的力量，虚拟世界中的武僧与现实中的武僧的动作做到了实时同步，中国功夫和虚拟电竞，完成了一场跨次元的文化对话；

再到华为Mate40的《暗光三岔口》里，华为将镜头聚焦到京剧里最难的一出戏《三叉口》，用超高清夜摄功能拍下了演员在黑夜里的打斗画面；

回到世界读书日这天，华为Mate X2将国家图书馆馆藏的珍贵古籍善本搬进手机，用科技让来自遥远岁月的智慧重焕光芒，延续品牌助力中华文明传播的社会责任和使命感，它始终都在践行品牌的“人文科技”理念。

而就国家图书馆来说，目前我国现存古籍约3000万册，国图馆藏古籍就有超过300多万册，不仅馆藏丰富，还有被誉为国家图书馆“四大专藏”（《敦煌遗书》、《赵城金藏》、《永乐大典》、文津阁《四库全书》）等在内的多种珍稀古籍。作为古籍善本的传承者和保护者，除了修复保护外，更重要的，是让古籍“活起来”，被更多人看见、欣赏。

所以，当千年古籍遇上极致科技，二者的“人文科技”理念不谋而合。

科技与文化交汇

开合之间尽显极致体验

哲学家鲍德里亚在《消费社会》一书中提出：消费的需求，本质是在寻找符号意义的价值。比起直白地去讲产品的功能价值，一味展现“冰冷”的智能高科技，华为Mate X2用“文化”建立起消费者对品牌价值的符号记忆。

线上活动+全国7城联动

近距离感受古籍文化和科技

这场见字如面的活动，率先由“童话大王”郑渊洁、古籍馆馆长张志清、副馆长陈红彦开启。

同时，在线下成都杜甫草堂、南京晓书馆、曲阜尼山书院、绍兴书圣故里、辽宁省图书馆、石家庄正定荣国府、西安诗经里小镇，全国七个城市开展读书品鉴活动，呈现出千年古籍与现代科技的完美结合。

在镜头的带领下和线下近距离体验中，人们“穿越”回古代，完成了一场奇妙的穿越之旅。近距离地感受古籍文化和科技的魅力。

连接科技与艺术

产品功能随真实场景流出

不仅如此，自华为Mate X2系列产品设计之初开始，它就一直致力于为大家带来更开阔、更沉浸、更接近翻阅真书的阅读体验。

无论是开合之间宛若翻阅真书的体验感，还是大美折叠、严丝合缝的超大屏阅读体验，以及在屏幕反光率、专属阅读UI设计等产品细节设计当中，华为Mate X2都以其精心的人因设计，达成了科学与艺术的完美融合。

在产品功能的具体表达中，华为Mate X2系列将自身产品化身为“配角”，现代科技智慧融入于“人”的真实体验中，通过有温度的科技产品连接用户。这种无形中植入产品功能优势的形式，既避免了生硬植入带来的违和感，也让大众更好地感受到品牌想要传递的温度和人文关怀。

深度内容趣向传播

用年轻人喜欢的方式沟通

在年轻人主导话语权的营销传播环境下，如何用现代人喜闻乐见的方式跟他们沟通，实现“开卷有益也有趣”的内容传达，真正触达消费者心智，对华为Mate X2和图家图书馆来说，其实是一个考验。

在看遍了很多枯燥式倡导阅读的营销案例范本之后，这场联合活动，在门主看来，还有个突出的亮点——邀请到“冲浪大师”郑渊洁，以用户真实故事感染受众。

被誉为“严谨文学先锋”、“童话大王”、“素质教育漏网之鱼”的郑渊洁爷爷，不仅通过“阅读”实现了人生“逆袭”，他“智慧、幽默”的人格魅力，一直深受年轻人的喜爱。郑渊洁在线上活动时分享道——他曾在北京买下十座房，只为存放读者们的信件。在他看来，“信比房子更有价值。”华为Mate X2用郑渊洁的真实故事和用户沟通、触动用户，深化了人们对“古籍阅读”价值的理解。

同时，郑渊洁的加入，也让人们看到了不同人对古籍文化的解读，增强了互动形式上的看点。

科技赋能

一路坚守与传承

“古籍”都是有生命的，它们和我们人一样，也希望被看到、被欣赏。历经沧桑走到今天的文化典籍，有满肚子的故事想要说给大家听，只要有阅读者的目光，它们的生命就不会在时间里沉降。

“为往圣继绝学，为来世开太平”。华为Mate X2和国家图书馆的这次活动的意义，不仅表现出一种强大的产品自信力，更体现出品牌一直以来坚持的人文科技关怀。无论是过往一次次用科技实现的文化连接，还是这次让千年文化典籍变得触手可及，它始终以科技赋能，用“有温度的科技”和用户沟通，展现出品牌在新营销环境下的思考和担当。而这种坚持，也让人们对它下一次的表现有了新的期待。

（责任编辑：杨慧芝）

华为携手国家图书馆，看科技如何赋能古籍传承

表面上来看，这是一场“基于”天时（世界读书日）的联动，实际上，是华为Mate X2系列的“人文科技”和国家图书馆“文化IP”间的奇妙碰撞。在科技助力文明的传承上，二者达成了高效统一。