专访天然钻石协会王敬慈：引领钻石行业健康发展，带领消费者认识

未知 2022-02-21 10:08

中国的饰品文化源远流长，其中金、玉为佼佼者。一直以来，钻石身为一种舶来品，在中国起步较晚，发展受到原材料等因素限制，受到消费者喜爱的同时也遭受诸多争议。

据上海钻石交易所最新统计数据显示，2021年全年成品钻进口总额达到29.2亿美元，较2019年大幅增长57.8%（2019年钻交所总进口量为18.51亿美元），超过了2018年27.4亿美元的历史高点。

虽然市场呈现着大幅回弹的趋势，但潘多拉类头部珠宝品牌开始使用人工培育钻石取代天然钻石，市场上有关天然钻石与实验室合成钻石的舆论已经处于市场的对立面，天然钻石的发展也遭受着前所未有的挑战。为探寻天然钻石在中国市场的发展趋势，今日广告就相关话题对话天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈，共话天然钻石梦。

天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈

市场复苏，天然钻石市场将迎来下一繁荣发展

天然钻石协会（Natural Diamond Council，简称NDC）是由全球领先的七大钻石开采公司组成的国际性行业协会，成员包括埃罗莎（ALROSA）、戴比尔斯集团（De Beers Group）、卢卡拉钻石公司（Lucara Diamond Corp）、RZM Murowa、佩特拉钻石公司（Petra Diamonds）、力拓（Rio Tinto）和Arctic Canadian Diamond Company Ltd.，总产量占全球天然钻石总产量的75%。

根据国家统计局公布的最新数据，2021年全年，中国国内生产总值（GDP）为17.7万亿美元，比上年增长8.1%。特别是随着居民收入水平的提高和国内市场的日渐成熟，中国经济增长已经由之前的出口和投资导向，逐渐过渡到消费导向。预计在未来很长一段时间中国经济仍将保持5-6%的年均增长率，而天然钻石消费市场将迎来下一个繁荣发展的阶段。

针对天然钻石在国内的零售市场，王敬慈认为由于国际旅行受到限制，中国钻石消费本土化趋势明显。据贝恩公司最新的市场报告，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。其中，珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。2021年，根据国家统计局数据，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，珠宝企业的金银珠宝类零售额同比增长29.8%，达到3041亿人民币，领跑限额以上（年营业额超过500万人民币）品类。

而在疫情期间受影响较大的婚庆市场也在2021年迅速恢复，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人，大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求呈现多样化，花费也持续走高。从各项数据来看，中国钻石零售市场已基本恢复到疫情前的水平。

“依托国家政策支持，天然钻石协会为钻石行业提供规范化和阳光化的进口渠道，配合国家完善对钻石行业的监管，成为保证中国钻石行业近二十年持续健康发展的基石。”王敬慈说到。

一套传播组合拳构建“天然钻石世界”

2021年5月，全世界最大的珠宝商之一丹麦潘多拉宣布，将停止使用开采的钻石来制作珠宝，并表示今后将只使用实验室生产的钻石。此消息一出，市场反应强烈，一时间关于天然钻石与人工钻石的话题推上了风口浪尖。但很早之前，天然钻石的价值、鉴定等对于部分消费者而言不甚理解。

“在变化万千的当下，汲取了天地灵气的天然钻石被人们赋予了更多内涵：坚定勇气、表达自我、热爱生活、追逐梦想等等，天然钻石不仅仅是重要场合或甜蜜爱侣的专属，更是人们与他人、与周遭环境的情感联结，是见证每个人每一个细微时刻的自然精灵。”

在社交媒体发达内容形式多样的今天，讲好天然钻石的故事，传递天然钻石的价值异常重要。为了让中国消费者更加了解天然钻石的魅力，天然钻石协会运用一套传播组合拳撬动现有及潜在消费者，加强与年轻消费者的情感共鸣。

开展国内首个独家战略合作

2021年5月，天然钻石协会与周大福珠宝集团正式达成独家战略合作，而这也是天然钻石协会在中国的首个零售战略合作伙伴。

王敬慈表示周大福作为天然钻石协会在中国市场的首个零售战略合作伙伴，全力支持了天然钻石协会在中国市场开展的天然钻石推广及教育活动，同时，天然钻石协会也在广告活动资产、数字化内容资产、社交媒体内容和搜索引擎营销等方面提供更多支持，向消费者充分展现天然钻石珍贵、稀有、独特的核心价值与情感寓意，带领消费者走进天然钻石非凡璀璨的魅力世界。

此外，据周大福发布主要经营数据，此次合作为整个天然钻石珠宝行业带来深远的积极影响。截至去年12月31日的三个月内零售额同比增长31.1%，而这也主要得益于中国内地收入提升38.8%推动，在销量方面的明显提升印证了此次合作的成功。

天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈表示，天然钻石协会未来将延续这一里程碑式的零售伙伴合作计划，在与周大福继续开展深入合作的同时，拓宽步伐寻找更多业内与之持有相同理念的权威珠宝零售商，共同为中国消费者尤其是年轻一代，打造美好的“天然钻石梦”。

启发年轻一代，加深消费者情感联结

针对消费者的宣传教育是天然钻石协会的重中之重。面对近年来有关天然钻石与人工钻石的争议，王敬慈也给出了自己的回答。“时间的恒久忍耐，淬炼出珍贵稀有的天然钻石。”王敬慈认为天然钻石，作为大自然赠予人类美好珍贵的礼物，其所代表的核心价值与情感寓意早已超越了单一“奢侈品”的定义。

为提升消费者对天然钻石的喜爱与渴望，2020年7月天然钻石协会上线了全新天然钻石中文官方平台“Only Natural Diamonds”，通过 “揭秘钻石传奇”“走进天然钻石的世界”“钻石无限魅力”“红毯上的钻石”“爱的天然面”“钻识新篇”等多元化的六大内容版块和丰富多样的互动形式，积极回应中国消费者的需求，建立天然钻石与人们生活、情感的联系并引起共鸣，将天然钻石的魅力传递给万千消费者。同时让消费者希望知道自己想购买的产品会对地球产生什么影响，通过了解产品生产的技术和工艺，明白所购买的产品是否独一无二，是否无法被批量复制。

天然钻石协会全球大使安娜·德·阿玛斯（Ana de Armas）

每年由天然钻石协会推出的天然钻石风尚报告，也是行业和消费者们翘首期待的一份重磅之作。去年11月，天然钻石协会重磅发布《2022春夏天然钻石珠宝风尚报告》，总结2022春夏天然钻饰五种设计潮流，也为消费者的选购提供了借鉴。

天然钻石协会成功打造出许多令人惊叹的广告营销活动，并通过主流数字渠道，包括官方微信、微博、小红书等平台传播引人入胜的天然钻石故事，进一步提升消费者对天然钻石的喜爱和渴望。

推动珠宝文化交流，分享行业最新洞察

NDC认为推动国际珠宝文化的交流和市场洞察分享是其工作的重要部分，将更多相关内容及资讯传递为媒体及更为广泛的消费者，也是NDC的愿景。

在2022年1月7-11日的世界珠宝发展大会暨海南国际珠宝展上，NDC作为协办方出席，在会展中直接积极与消费者、商户及合作伙伴交流。除了担任开幕式的剪彩嘉宾，天然钻石协会还在论坛的环节积极传递天然钻石的诚信发展，引导并保护消费者使命，呼吁业界关注社会责任。通过此次大会搭建的平台，进一步地扩大了天然钻石协会的声量，并且与各大合作伙伴开展面对面的深入交流学习。

坚持可持续发展道路，积极履行社会责任

众所周知，天然钻石的开采需要耗费巨大的人力、物力、财力以及资源。据王敬慈介绍，在钻石开采之前，天然钻石协会的成员会提前多年充分准备，与当地政府、社区及居民密切沟通，深入了解当地的原住民文化、社会经济以及环境，以评估未来开采作业的潜在影响，力求将对环境的影响降到最低，并提出包括保护自然土地及全面矿井关闭时自然生态还原等计划。

NDC的成员（七大钻石开采公司）长期以来都坚持取之于自然，还之于自然的运营方针。为此，天然钻石协会成员根据联合国可持续发展目标提出了促进社区发展、保护环境、促进性别平等和相互包容三项承诺，作为共同的工作重点，并以此确定了一条行业的可持续发展道路。

快速问答

今日广告：对于每一年发布天然钻石风尚报告的洞察，天然钻石协会是出于一个什么样的考量？

王敬慈：天然钻石协会在聆听时尚人士对设计潮流的思考、天然钻石寓意的诠释后，总结出2022春夏天然钻饰五种设计潮流，传递天然钻石珍贵永恒的精彩魅力，赋予人们灵动闪耀的生活灵感，也让人们焕发更多对未来的热爱和期待。

今日广告：身为国际性的协会，NDC是如何履行自身的企业社会责任？

王敬慈：天然钻石协会长期以来都坚持取之于自然，还之于自然的运营方针，为此，天然钻石协会成员根据联合国可持续发展目标提出了三项承诺，作为共同的工作重点，并依此确定了一条行业的可持续发展道路，确保每一位成员都始终在为我们所生活的世界尽自己最大的努力。

这三项承诺分别是：

促进社区发展：承诺将“人”置于业务的核心位置，从而为当地社区和地区带来积极且长远的利益，通过经济结构发展投资，来改善当地居民的生活，并为子孙后代创造价值。

保护环境：承诺保护自然环境并确保对珍贵自然资源实施可持续管理，实施有效的水资源和能源效率战略，回收再利用开采过程中超过80%的用水，并合理管理废弃物，保护当地生物多样性，以及确保社区可以持续获取当地资源。

促进性别平等和相互包容：承诺通过促进性别平等，加强当地社区的教育和培训，为社会和经济融合创造一条新的发展道路。

后疫情时代，天然钻石的魅力不仅在于其独特的价值与情感寄托，更在于激发消费者对于美好生活的憧憬。而天然钻石协会也正用多样的形式与活动，带领消费者进入一个璀璨的钻石世界。

（责任编辑：adt001）