CCE GROUP 赵聪翀：疫情带来的是企业对数字化转型的拥抱

A赵聪翀：

此次疫情爆发对广告行业来讲是危机也是机遇，冲击最大的是线下实体领域，如：落地活动执行、线下媒体投放、拍摄相关的广告内容创作等。疫情过后，消费力会回归线下，线下的实体经济将会迎来一次大爆发。品牌应做好相应的准备措施，升级线下零售，以高效的运营实力来应对消费者强大的购买力。

A赵聪翀：

在应对突发情况与意外风险时，我们的随机应变以及抗风险能力都在业内处于超前位置。此次疫情很好的考验了CCE全体员工的应急协作能力以及企业内部的管理模式、运作流程。而此前我们在企业数字化转型与智能零售方面的研究与努力都对此前疫情起到了极大的缓冲作用。

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“CCE E-CARE"员工健康护航关爱计划

A赵聪翀：

由于疫情的影响，我们看到不少品牌、企业大佬纷纷带头“下海”，开展线上直播业务，从携程集团董事局主席梁建章亲自在线卖货，到罗永浩带来一次刷屏级的抖音直播，“直播带货、短视频营销”在未来一段时间内仍会是最具流量与含金量的营销形式。5G技术的成熟也将加速线上流量的增长，品牌通过侧重私域流量运营来带动营销的实效转化。疫情致使线下经济加速线上化，如何推动线上、线下营销的全面数字化与智能化将会是接下去重要的营销趋势，与此同时5G也加速品牌重新思考如何依托平台与内容，向消费者输出更多元化、个性化、强体验感的产品与服务。

A赵聪翀：

针对此次突发的传播疫情，CCE自身做好了充足的准备，拥抱变化、修炼内功，确保能与时俱进的接应客户的各种项目需求，并主要采取了以下三点应对措施：一是推进线下零售升级，依托线上传播来实现更好的转化效果，并进一步实现智能零售。其次，协助品牌通过加强数字化来优化线上与线下的渠道占比。第三，重点开展线上传播，借助电商直播、社群运营，积极带动用户参与品牌的线上活动，提高品牌曝光与转化。