酷云互动副总裁应隽：未来群媒体的生存坏境，用大数据“说”实话

应隽：酷云在行业的定位可以从两个维度来看，一方面我们是技术大数据公司，可以为行业提供基于全网数据的监测与报告；在此基础上我们还基于实时大数据为客户提供闭环的营销解决方案。在自有数据之外，我们目前也已经与百度、阿里巴巴、新浪、京东、猫眼、新潮传媒等伙伴建立了合作，打造了业界首个全媒体大数据平台。利用酷云数据平台及数据分析能力我们为包括7大卫视在内的400余家电视台、前10大影视制作公司、广告主等生态伙伴提供电视媒体大数据服务。

今日广告：假如有个品牌组现在有娱乐营销和综艺方面的一些投放需求，你们可以帮他们做些什么？ 

应隽：酷云数据可印证王牌节目巨大营销价值。酷云大数据能够智能识别直播、点播等多个场景中的品牌元素，精准捕捉广告曝光；同时洞察节目用户跨屏行为，评估品牌、节目契合度，并跟踪该类用户触达广告后在电商平台的后续行为，真正做到从触达到转化，实现全媒体闭环营销实效评估。

以《极限挑战第四季》冠名品牌VIVO为例，在节目播出期间VIVO曝光类型多达18种。在观众画像分析中发现，观众对所有手机品牌偏好中，VIVO偏好度位列第一，节目用户画像与VIVO目标受众完美契合。我们可以对这些数据进行综合的监测与分析，从曝光度、关注度、用户画像匹配等角度为品牌和内容方提供科学的支持，同时在后链路中打通电商平台数据，更好的帮助品牌方进行投放策略的优化。

今日广告：从大的方面来讲，大家都在说短视频、移动营销、手机，那么你们的电视大屏又有一些什么样的独特的价值呢？如果你现在要说服品牌主呢？

应隽：说服品牌相对比较容易。无论使用哪个短视频平台，首先第一他们用的都是相对碎片化的时间，之前有客户说，刷抖音、微视等APP两三个小时，这个不算碎片化时间。但是，在刷抖音这个两三个小时情况下，对每一个短视频而言太短，它的视频与事件之间的关联度、大概曝光的状况以及人均触达的消费度、消费者的注意力等都会分散、受到影响。所以对消费者的触达的品牌本身的媒体价值是会打折的。

酷云通过自身对广告营销的闭环监测发现，大屏广告较于其他小屏广告具有更强的感召力、吸引力以及更强的转化能力。2017年OTT风暴席卷整个电视行业，智能化变革了传统夕阳产业，大屏经济爆发已箭在弦上，很多企业也都嗅到了商机，梅赛德斯奔驰、宝马、一汽大众、迪奥、天猫、伊利、联合利华等知名品牌陆续加入大屏营销队列。

今日广告：相对传统的广告投放方式，你们的优势是什么？

应隽：过去十年里，大屏广告营销行业整体属于“四无”状态，即无精准画像无智慧运营、无精准定向广告、无定向输出无定向评估、无法提供广告效果评估。而在DT(Data technology)时代，酷云互动打造的品牌营销闭环能完全解决这四大问题，从广告监测上做到有据可查，内容上进行个性化输出，对用户进行多维、跨屏、微观用户画像，从而做到精准广告定向投放。

“酷云与业内其他伙伴在全媒体数据监测上建立了合作，形成前后端数据的打通，实现了投放前制定策略——投放中优化媒介——投放后效果追踪评价的全链路。”全媒体营销闭环评估体系整合了用户、媒体、企业三大数据体系，以10亿+用户KID和120万+画像维度为核心。依托酷云专利技术ACR，酷云大数据能够智能识别直播、点播等多个场景中的品牌元素，精准捕捉广告曝光；同时洞察节目用户跨屏行为，评估品牌、节目契合度，并跟踪该类用户触达广告后在电商平台的后续行为，真正做到从触达到转化，实现品牌跨屏营销的实效闭环评估。

今日广告：详细的解读也使大家了解的更深刻，听说酷云也有在做地震报警的联网系统?

应隽：是的，科技一定要与消费者的日常生活紧密关联。地震预警这件事情，其实是我们与成都高新减灾研究所合作的。通过双方的合作，现在我们能够实现地震预警，提前几秒到几十秒通过大屏告知即将到来的破坏性地震波，提醒用户避险，减少人员伤亡。当地震发生时，由成都高新减灾研究所大陆地震预警中心监测到地震后将地震预警信息传递给酷云互动，从接收到地震预警事件、到完成对大屏地震预警推送在1秒内完成响应，向政府授权区域的公众推送地震预警新消息；这个系统的核心是通过专利技术ACR实现对大屏终端的定位，从酷云覆盖的大数据用户中精准选择误差在50m之内的家庭内、外所在终端推送，提醒用户避险。

今日广告：今年6月6日，工信部正式向三大运营商和广电颁发5G牌照， 5G会给电视大屏带来什么机遇？

应隽：5G带来最直观的改变是视频领域，将大幅提高用户体验，催生大流量和海量多态的内容。
 

“5G+8K”时代的来临，标志着大屏更加智能化和自动化等应用的成熟，根据5G的高速传输特点，会带来更大的数据传输，从而实现物物联网。5G网络+8K分辨率将是未来行业的关键竞争点，5G与8K产业的紧密结合，将不断催生出新业态、新产业、新模式，培育出更多新动能。不难推测，屏幕将不断渗透、贯穿人们家庭内、家庭外等多种生活场所，并将成为未来智慧生活中不可或缺的重要组成部分。