蔡怀军：拥抱技术，为我所用——做5G时代创新引领的媒体平台

11月29日下午，2019中国新媒体大会“5G时代的新媒体变革”论坛在长沙举行，芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在论坛上发表了以《拥抱技术，为我所用——做5G时代创新引领的媒体平台》为题的主旨演讲。蔡怀军提出：做5G时代创新引领的媒体平台，主要包括两个层面，一是为我所用，坚定不移做内容；二是拥抱技术，坚守平台价值观。在唯快不破的5G时代，只有快速完成产业整合，完成整体生态布局，才能成就更具活力、更有竞争力、更具影响力的新媒体平台！

尊敬的各位领导，各位嘉宾：

大家下午好！
 

首先，我非常感谢大家能够来到马栏山，支持这次论坛。就像5G的到来让用户成为了真正的内容参与者和创作者，今天所有人都是这次大会的创作者。

首届中国新媒体大会的主题是：“有容乃大 深融致远”，它形象描绘了5G的发展潮流：大、深、远。5G带给我们的不仅仅是速度，而是包括深度、广度、高度、力度在内的全面变化。我今天分享的题目是：《拥抱技术，为我所用——做5G时代创新引领的媒体平台》。在我看来，4G催生了消费互联网，5G变革最大的裂变能量将发生在工业互联网，现在看都应该是翻天覆地的变化。但对于一个媒体平台而言，无论在任何一个技术革命的阶段，始终都在做同一件事情，就是制作精品、传播文化、引领价值。所以，对于芒果TV而言，要大胆拥抱技术，使用好技术这一工具，坚定不移地做青年文化创造者和价值引领者！

做5G时代创新引领的媒体平台，主要包括两个层面，一是为我所用，坚定不移做内容；二是拥抱技术，坚守平台价值观。

一、 为我所用，坚定不移做内容

互联网上半场竞争是建平台，下半场竞争是做内容。5G不仅对平台超大体量内容的实时传输提供了支撑，更因为它的高速率、低时延和大容量，深刻地重构着内容创作的方方面面。我认为对于媒体平台而言，未来有以下几个特征：

首先，高速率带来时空关系的重构：如电影《头号玩家》里构建的虚拟世界，在用户体验的层面，时空关系的边界被完全模糊。沉浸式体验不再需要苛刻的场景、昂贵的声光设备，成为一种随时随地的模式切换。这是一个巨大的市场，但也对平台和内容提出了极高的要求，芒果TV今年初上线的互动剧《头号嫌疑人》、芒果互娱刚刚上线的互动游戏《记忆重现》，就是在利用技术的手段辅助内容的创新，走在了行业的前列。

其次，低时延带来创作交互关系重构：5G时代内容和用户关系都跟现在的交互关系发生了巨大变化。例如在互动剧中，千万个用户成为了内容的主角，是推动剧情进展的关键要素，成了内容的创作者。所以，对于媒体平台而言，我们要考虑的其实是如何吸引用户参与创作。而只有真正创新的精品内容，才能吸引用户深度参与，从而产生裂变的内容增量。

再次，大容量带来资源配置关系重构：比如云数据、云计算、云存储等技术，大大降低了对用户终端设备的要求，从而降低了交互和体验的门槛。5G时代，终端将只是一块屏幕，而云将成为新的流量入口，产业结构的大变化也将由此而来。2018年底，芒果TV与华为签订战略合作协议，未来将在5G商用的风口上运行更多内容，在技术和用户之间架起一座桥梁。

5G作为一个科技的支点，将为新媒体行业源源不断输送新的创造力。衡量5G对媒体平台的价值，我认为主要有以下几点：

1、交互体验越好，会员需求越强

今年是5G商用元年，“搅局者”的出现很快就会带来一场新的用户争夺大战。5G时代将给用户带来更有创新力度、品质更高、品类更垂直、更个性化、体量更大的互动内容产品。芒果TV热播的国内首档互动侦探剧《头号嫌疑人》，就是我们在研究用户心理需求的基础上，由综艺节目IP衍生出的一档互动微剧，这是一次引领式的创新。它首次实现了“边看边玩”的互动推理模式，推动用户从浅层观看向深度参与。节目播出期间累计覆盖用户700万左右，用户参与互动的“层层漏斗”转化比例在40%以上，领先行业平均水平。

2、产品体量越大，商业价值越高

5G时代无限量的视频流，开启了巨无霸的超级入口，各大电信运营商需要体量更大、更具差异化、价值更高的内容。今年中国移动正式成为芒果超媒第二大股东，这将进一步增强芒果的渠道能力，使内容最大程度地触达用户。近日，浙江移动向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR视频内容，渠道的需求催生了内容的创新创作。

3、生产体系越优，后发优势越强

在同一起跑线上，传统媒体人对5G时代的内容理解更深刻、制作团队更完整、生产体系更完善，相对谷歌、YouTube、脸书等互联网“原生居民”，后劲更足。2019年，芒果TV针对用户的需求，自主开发了互动剧制作平台，目前已经上线运行，实现用户和平台之间个性化互动的需求。

4、内容品质越高，客户价值越大

好的高品质的产品，只有客户买单，市场买单，才有价值，才有持续的生命力。今年8月芒果TV与上海科技大学建立联合实验室。其中动态全息光场采集系统是全国唯一的4K光场拍摄棚。国外同类的有两个，一个在西雅图的微软，一个在硅谷的8i。一些头部公司看好芒果TV的创新能力，已经向芒果TV定制互动剧了。

伴随着技术革新的每一个历史节点，我们有恐慌，也有惊喜。但对于媒体平台而言，不管在什么时候始终要明确，媒体平台提供符合时代和用户需求的高品质内容，才是根本的根本，核心的核心！

二、拥抱技术，坚守平台价值观

我们媒体平台的管理者不是技术派，我们是会使用工具的媒体人，就如同媒体人不需要拆开摄像机也可以拍出一个个市场爆款。作为新媒体人，我们更应该以我为主，利用技术，去实现更大的价值。技术是无意识的，但人是有意识的。每一次革命性的技术都是对人类社会发展基本逻辑的重建，纵使5G、AR、VR瞬息万变，我们相信，我们永远能够成为掌控趋势变化的弄潮儿。作为马栏山第一代新媒体人，芒果TV坚持一贯的价值追求：

一是坚持人本需求的创作原则。一切创作源于生活。芒果TV将注重精品内容创作，注重主流价值内在引领，注重对美好生活的向往，以内容优势赢得话语优势和发展优势。

二是打破专业壁垒。马栏山的新老媒体人，将推动跨界媒体融合，促进生产要素有效整合，做到“融为一体，合而为一”，同时，促进马栏山媒体人进化到全媒体人，实现人才的集体进化。

三是适应场景分化。5G时代的马栏山将通过技术创新、产业融合，实现分众化、个性化生产，精准化、智能化推送。芒果TV成立了创新研究院，目前组建了三个VR制作团队，引进了市场最顶级的算法团队。

四是坚守文化自信。芒果TV将坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，坚定不移地做5G时代创新引领的媒体平台，发挥创新优势、品牌优势和平台优势，用文化自信书写新一代马栏山人的责任和使命。
 

最后，我想说的是，在唯快不破的5G时代，只有快速完成产业整合，完成整体生态布局，才能在未来媒体急速变革中立于不败之地。为此湖南广电战略性地打造了一个芒果生态圈。2018年6月，芒果超媒的成军，实现了从新媒体到全媒体的生态升级。芒果内容生产一体化的聚集优势、平台运营规模化的矩阵优势、合作模式生态化的共赢优势，将积极推动芒果TV打造成为更具活力、更有竞争力、更具影响力的新媒体平台！
 

谢谢大家！