陈刚教授参加美国广告学会2018年会并发表专题演讲

北京大学新闻与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会主任陈刚教授，于3月20号赴美国纽约参加美国广告学会（American Academy of Advertising）2018年会并发表专题演讲。

陈刚本次专题演讲的主题为“中国广告业的发展分析”。演讲首先通过翔实细致的数据，从产业总体规模，传统媒体、互联网广告收入及对比，广告公司、广告从业人员、广告学术论文发表、高校广告专业数量等方面展开，向与会学者介绍了中国广告产业、广告教育、广告研究发展的历史变迁与现状。随后，陈刚介绍了近期中国广告学术研究的重点：第一，2019年是中国广告产业发展40周年，因此，对中国广告产业模式和路径历史发展的提炼与研究将是近期的关注重点；第二，聚焦全球数字革命对于广告业的影响，探索营销传播新的理念、框架与操作模式；第三，广告教育的创新发展研究。

在演讲中，陈刚还向与会学者重点介绍了中国学者原创的发展广告学、创意传播管理理论的核心内容和理论脉络。陈刚首先简明扼要地阐述了发展广告学的定义和分析框架，并分别从制度、市场、资本、公众等要素出发，阐释这些要素及要素间关系对中国广告产业增长的影响。另一方面，深入浅出地介绍了创意传播管理的基本内容和理论模型，对数字营销传播的理论建构与实践提出自己的看法，引发与会学者的强烈兴趣。

演讲的另一亮点，是对北京大学广告专业数字营销传播实战课程的简介。陈刚介绍，北京大学在广告教育实战教学方面的探索在全球尚属首创。该课程提供给选课学生真实的广告预算和客户，学生通过大数据平台，程序化调查、程序化创意工具，完成从策略制定、规模化个性化快速的广告内容生产到程序化购买、销售转化的全过程，并通过大数据工具不断进行广告优化，实现品效合一。面对数字化的挑战，广告教育如何进行改革，是全球广告教育领域关注的热点，北大广教育数字化的探索，对海外同行具有重要的启示意义。

整个演讲持续了一个小时。美国西北大学终身教授Don Schultz，美国广告学会现任会长、伊利诺伊大学教授Michelle Nelson，美国广告学会前任会长、明尼苏达大学教授Jisu Huh、佐治亚大学教授Karen Whitehill King，密歇根州立大学李海容教授、Jef Richards教授等知名学者出席演讲会。演讲结束后，许多学者围绕演讲内容进行了交流讨论。

据了解，2019年7月，每隔两年举办一次的美国广告学会全球会议将在北京举行，由北京大学新闻与传播学院、中国广告协会学术委员会与美国广告学会共同举办。届时，将有约150名中美广告学者齐聚北京，共同探讨广告的数字化变革。

在随后举行的午宴上，陈刚用中文”你好“开篇，发表了英文致辞。他指出，技术发展对广告产业发展、广告研究、广告教育发展都带来了史无前例的挑战，这是全球共同关注的问题。2019年会议的主题“Smart Communication for a Digital World“，正是对广告前沿问题的积极回应。陈刚欢迎美国的广告学者们积极参加2019年的北京会议。

陈刚教授此次参会，是中国广告学者首次在美国广告学会年会上发表专题演讲，系统地向美国广告学界介绍中国广告产业发展的特色和广告理论的创新发展，向美国同仁呈现中国数字营销领域活跃的创新实践和广告教育改革，具有标志性意义。